تتغير المنتجات المختلفة بمرور الوقت. ينطبق هذا على كل من العلامات التجارية الشابة التي تسعى إلى جعل منتجاتها أكثر وضوحًا ، وكذلك على عمالقة الصناعة. أصبحت التجارب على صورة المنتجات بالنسبة لبعض الشركات أحد عناصر الصورة التي يصعب تتبعها ، على سبيل المثال ، في التاريخ والتصاميم الحديثة لزجاجات كوكاكولا.
القليل من التاريخ لتصميم الشراب والتغليف.
كما هو الحال مع العديد من المشروبات الأخرى ، لم تبدأ هذه القصة بتصميم الزجاجة أو العبوة. في عام 1886 (8 مايو) ، قام الصيدلاني بيمبرتون (أتلانتا ، الولايات المتحدة) بتخمير شراب غير عادي في الفناء الخلفي لمنزله ، مما أدى في النهاية إلى جذب ملايين المعجبين. تدريجيًا ، انتقل المشروب من حوض النحاس إلى الصيدليات ، حيث تم بيعه في زجاجات.
لأول مرة ، دخلت Coca-Cola في زجاجة في عام 1894 ، عندما ظهرت معدات لصب "الشراب" في عبوات زجاجية في أحد متاجر المدينة. في ذلك الوقت ، تم استخدام زجاجات Hutchison العادية ، والتي سميت باسم مطورها. بعد خمس سنوات ، في عام 1899 ، بنى الأمريكيون أول مصنع لإنتاج زجاجات Coca-Cola المعبأة. ومع ذلك ، لفترة طويلة ، كانت التعبئة تتقدم بشكل كبير على الأواني الزجاجية من حيث المبيعات ، بما يصل إلى 29 عامًا!
حتى العام السادس عشر من القرن العشرين ، لم يكن تصميم عبوة Coca-Cola مختلفًا في المسرات الخاصة - حيث تم استخدام أشكال مختلفة من الزجاجات المستقيمة. ومع ذلك ، في عام 1915 بالفعل ، ظهر الشكل المحيط للزجاجة المشهور عالميًا ، والذي يصعب الخلط بينه وبين أي شيء. كانت فكرتها الرئيسية أنها سمحت للمشترين بتجنب التزوير. ثم أعلنت الشركة عن مسابقة لأطباق مميزة للعلامة التجارية والتي "يمكن تمييزها باللمس في الظلام وبشظايا".
تم تسجيل شكل الزجاجة الأصلي كعلامة تجارية في وقت لاحق ، فقط في عام 1977 ، بالتوازي مع تسجيل العلامات التجارية "كوكاكولا" و "كوكا كولا".
قبل حوالي عشر سنوات من هذه اللحظة ، بدأ تعبئة المشروب في عبوات من الصفيح ، والذي كان حتى الآن مخصصًا حصريًا لاحتياجات الجيش. من 77 ، بدأوا في استخدام عبوات PET بسعة 2 لتر.
لم يتوقف تطوير تصميم العبوات لمنتجات الشركة منذ تلك اللحظة. في الوقت الحالي ، تعد التجارب من هذا النوع جزءًا من صورة العلامة التجارية التي تم إنشاؤها. ربما لهذا السبب تشارك Coca-Cola باستمرار في جوائز Pentawards (مسابقات على المستوى الدولي في مجال تطوير التغليف) وغالبًا ما تفوز بجوائز.
وتجدر الإشارة إلى أن تنوع الحلول والرغبة في استخدام الابتكارات سمحت للشركة بإنشاء مجموعة كاملة من الإصدارات المحدودة ومفاهيم تصميم التعبئة والتغليف الفريدة. وهذا بالإضافة إلى خيارات الزجاج والألمنيوم والبلاستيك المستخدمة باستمرار.
تطورات تصميم التغليف: المشاريع المفاهيمية
تحظى الحلول والأساليب الحديثة غير المعتادة لتطوير العبوات بأهمية كبيرة. يعد الحفاظ على الطاقة وحماية البيئة أحد مجالات العمل الأكثر صلة بالدول المتقدمة. لذلك ، في هذا السياق ، هناك قائمة كاملة من المفاهيم.
بادئ ذي بدء ، يجدر تسليط الضوء على طالب يبلغ من العمر 18 عامًا من الولايات المتحدة - أندرو كيم. اقترح الرجل استبدال الحاويات المستعملة بأوعية قابلة للطي بقاعدة مربعة. ستعمل هذه الخطوة على تقليل الزجاجة الفارغة بنسبة 66 ٪ ، وسيسمح الجزء السفلي ذو التجويف الموجود أسفل الرقبة بتوفير مساحة أثناء النقل. دفاعًا عن البيئة ، يُفترض أنه يمكن إنشاء عناصر جديدة من مخلفات معالجة قصب السكر ، وبنسبة 100 في المائة.
العلبة الأصلية المصنوعة من الألمنيوم المنقوش تم اقتراحها من قبل المصمم النيويوركي هارك لي. تقنية مثيرة للاهتمام هي رفض رموز الألوان ، والتي ستوفر بشكل خطير على تطبيق الدهانات في الإنتاج. على عكس التوقعات ، لا يبدو تصميم العبوة باهتًا ، ولكنه أصلي وحديث. بالإضافة إلى توفير الطاقة في التصنيع ، فإن عملية إعادة التدوير الأقل سمية تعد بآفاق جيدة لهذا المفهوم.
لا ينتهي تطوير تصميم عبوات Coca-Cola عند هذا الحد ، وهناك مشروع آخر مثير للاهتمام وهو حاوية مستقبلية من Jerome Olivet. يجب أن أقول إن صورة الزجاجة البلاستيكية تتوافق تمامًا مع الاسم - "Mystic" (صوفي).
حلول ناجحة.
في غضون ذلك ، يبتكر المتحمسون مستجدات بدون لون وشكل تقليدي ، وتقوم الشركة بتجربة رموز مواضيعية مشرقة. وهكذا ، أصبحت التصاميم الصيفية على العلب ، مثل علم الولايات المتحدة ، والشواية ، والكرة ، وركوب الأمواج وغيرها ، والتي حصلت الشركة على جائزة لتصميم عبوات المشروبات في المسابقة الموضحة أعلاه ، واسعة الانتشار. بالمناسبة ، تم الاحتفال بدورة الألعاب الأولمبية لعام 2010 بطريقة مماثلة ، عندما ظهرت الصور الموضوعية المقابلة على بنك العلامة التجارية.
من بين الشركات القليلة ، جربت شركة Coca-Cola بالفعل فكرة Turner Duckworth. من خلال الجمع بين مزايا حاويات الألمنيوم ومكون الصورة للزجاجة التقليدية ، اتخذوا خطوة أخرى في تطوير العبوات وقدموا للسوق زجاجة من الألومنيوم. من نواحٍ عديدة ، تعمل هذه الخطوة في مصلحة العلامة التجارية - إنها التأثير الفاتح للزجاجة الباردة "الضبابية" ، ومجموعة متنوعة من حلول التصميم ، وسهولة التخلص منها. بالإضافة إلى ذلك ، يسخن المشروب في وعاء زجاجي أسرع بكثير من الألمنيوم. العيب الوحيد هو ارتفاع تكلفة زجاجة الألومنيوم.
بالطبع ، عند الحديث عن تجارب هذه الشركة في تطوير تصميم العبوات ، لا ينبغي لأحد أن ينسى الإصدارات المحدودة ، على سبيل المثال ، الحاويات البلاستيكية على شكل كرات عيد الميلاد ، والتي يتم إنتاجها تقليديًا لعطلة عيد الميلاد.
من المستحيل عدم ذكر الزجاجات الأصلية المخصصة لأحداث مهمة معينة.
هذه هي الطريقة التي ذهب بها تصميم العبوات للعلامة التجارية العالمية ، وأفضل شيء هو أن بحثهم عن حلول مثيرة للاهتمام في مجال تطوير التعبئة والتغليف لا ينتهي عند هذا الحد. ربما منتجك له نفس التاريخ الثري في المستقبل؟ متخصصو مصنع التصميم لدينا مستعدون لكتابته معك!