Müxtəlif məhsullar zamanla dəyişir. Bu, həm məhsullarını daha görünür etmək istəyən gənc brendlərə, həm də sənaye nəhənglərinə aiddir. Məhsulların təsviri ilə edilən təcrübələr bəzi şirkətlər üçün, məsələn, Coca-Cola şüşələrinin tarixində və müasir dizaynında izləmək çətin olmayan görüntü elementlərindən birinə çevrildi.
İçkinin və qablaşdırma dizaynının bir az tarixi.
Bir çox digər içkilərdə olduğu kimi, bu hekayə də şüşə və ya qablaşdırma dizaynı ilə başlamadı. 1886-cı ildə (8 may) əczaçı Pemberton (Atlanta, ABŞ) evinin həyətində qeyri-adi şərbət dəmlədi və nəticədə milyonlarla pərəstişkarı qazandı. Tədricən, mis hövzədən içki apteklərə köçdü və burada qablaşdırılaraq satıldı.
Coca-Cola ilk dəfə 1894-cü ildə, şəhər mağazalarından birində şüşə qablara "şərbət" tökmək üçün avadanlıq peyda olanda şüşəyə düşdü. O dövrdə adi Hutchison butulkalarından istifadə olunurdu, onların adları tərtibatçının şərəfinə verilirdi. Beş il sonra, 1899-cu ildə amerikalılar qablaşdırılmış Coca-Cola istehsalı üçün ilk zavod tikdilər. Bununla belə, uzun müddətdir ki, şüşə qablaşdırma, 29 ilə qədər satış baxımından şüşə qablardan əhəmiyyətli dərəcədə irəlidə idi!
XX əsrin 16-cı ilinə qədər Coca-Cola qablaşdırmasının dizaynı xüsusi ləzzətlərdə fərqlənmirdi - düz şüşələrin müxtəlif mövcud varyasyonlarından istifadə olunurdu. Ancaq artıq 1915-ci ildə şüşənin dünyaca məşhur kontur forması ortaya çıxdı, onu heç bir şeylə qarışdırmaq çətindir. Onun əsas ideyası o idi ki, o, alıcılara saxtakarlığın qarşısını almağa imkan verirdi. Daha sonra şirkət "qaranlıqda toxunuşla və fraqmentlərlə fərqlənə bilən" ticarət nişanı üçün unikal yeməklər üçün müsabiqə elan etdi.
Brendin ticarət nişanı kimi orijinal şüşə formasının qeydiyyatı daha sonra, yalnız 1977-ci ildə "Coke" və "Coca-Cola" ticarət nişanlarının qeydiyyatı ilə paralel olaraq baş verdi.
Bu andan təxminən on il əvvəl, içkinin qalay qablarda doldurulmasına başlanıldı, bu günə qədər yalnız ordunun ehtiyacları üçün nəzərdə tutulmuşdu. 77-ci ildən 2 litrlik PET paketlərindən istifadə etməyə başladılar.
Şirkətin məhsulları üçün qablaşdırma dizaynının inkişafı həmin andan dayanmayıb. Hazırda bu cür təcrübələr yaradılmış brend imicinin bir hissəsidir. Bəlkə də buna görə Coca-Cola daim Pentawards Mükafatlarında (qablaşdırmanın inkişafı sahəsində beynəlxalq səviyyəli müsabiqələr) iştirak edir və tez-tez mükafatlar qazanır.
Qeyd etmək lazımdır ki, həllərin müxtəlifliyi və innovasiyalardan istifadə etmək istəyi şirkətə məhdud tirajların bütün spektrini və unikal qablaşdırma dizayn konsepsiyalarını yaratmağa imkan verib. Və bu, davamlı olaraq istifadə edilən şüşə, alüminium və plastik seçimlərə əlavədir.
Qablaşdırma dizaynının inkişafı: konseptual layihələr
Qeyri-adi müasir həllər və qablaşdırmanın inkişafına yanaşmalar böyük maraq doğurur. İnkişaf etmiş ölkələr üçün ən aktual olan iş sahələrindən biri enerjiyə qənaət və ətraf mühitin mühafizəsidir. Buna görə də, bu damarda anlayışların tam siyahısı var.
İlk növbədə, ABŞ-dan olan 18 yaşlı tələbəni - Endryu Kimi vurğulamağa dəyər. Oğlan işlənmiş qabları kvadrat bazası olan yıxılan qablarla əvəz etməyi təklif etdi. Belə bir addım boş şüşəni 66% azaldacaq və boyun altında bir boşluq olan dibi daşınma zamanı yerə qənaət etməyə imkan verəcəkdir. Ətraf mühitin mühafizəsində qamış emalı qalıqlarından yeni əşyaların istehsalının 100 faiz təşkil oluna biləcəyi güman edilir.
Orijinal relyefli alüminium qutu Nyu-York dizayneri Hark Li tərəfindən təklif edilmişdir. Maraqlı bir texnika, istehsalda boyaların tətbiqinə ciddi qənaət edəcək rəng kodlarının rədd edilməsidir. Gözlənilənlərin əksinə olaraq qablaşdırma dizaynı darıxdırıcı görünmür, əksinə orijinal və müasirdir. İstehsalda enerji qənaətinə əlavə olaraq, daha az zəhərli təkrar emal prosesi bu konsepsiya üçün yaxşı perspektivlər vəd edir.
Coca-Cola qablaşdırma dizaynının inkişafı bununla bitmir və başqa bir maraqlı layihə Jerome Olivetdən futuristik konteynerdir. Deməliyəm ki, plastik şüşənin təsviri adı ilə kifayət qədər uyğundur - "Mistik" (Mistik).
Uğurlu qərarlar.
Bu vaxt, həvəskarlar rəngsiz və ənənəvi forması olmayan yeniliklər təklif edirlər, şirkət parlaq tematik kodlarla sınaqdan keçirir. Beləliklə, bir neçə il əvvəl şirkət yuxarıda təsvir edilən müsabiqədə içki qablaşdırmasının dizaynına görə mükafat aldığı Amerika Birləşmiş Ştatlarının bayrağı, qril, top, sörf və başqaları kimi bankalar üzərində yay dizaynları geniş yayıldı. Yeri gəlmişkən, 2010-cu il Olimpiya Oyunları ticarət nişanının sahilində müvafiq tematik şəkillər göründüyü zaman oxşar şəkildə qeyd olundu.
Bir neçə şirkət arasında Coca-Cola artıq Turner Duckworth-un ideyasını sınayıb. Alüminium qabların üstünlüklərini və ənənəvi şüşənin təsvir komponentini birləşdirərək, qablaşdırmanın inkişafında bir addım daha atdılar və bazara alüminium şüşə təklif etdilər. Bir çox cəhətdən, bu addım markanın əlinə keçir - bu, soyuq "dumanlı" şüşənin iştahaaçan təsiri və dizayn həllərinin müxtəlifliyi və utilizasiyanın asanlığıdır. Bundan əlavə, bir şüşə qabda bir içki alüminiumdan daha sürətli qızdırılır. Yeganə çatışmazlıq alüminium şüşənin daha yüksək qiymətidir.
Əlbəttə ki, bu şirkətin qablaşdırma dizaynının inkişafında təcrübələri haqqında danışarkən, məhdud nəşrləri, məsələn, Milad bayramları üçün ənənəvi olaraq istehsal olunan Milad topları şəklində plastik qabları unutmaq olmaz.
Müəyyən əlamətdar hadisələrə həsr olunmuş orijinal şüşə butulkaları qeyd etməmək mümkün deyil.
Dünya brendinin qablaşdırma dizaynı belə keçdi və ən yaxşısı odur ki, onların qablaşdırmanın inkişafı sahəsində maraqlı həllər axtarışları bununla bitmir. Ola bilsin ki, sizin məhsulunuz eyni zəngin tarixə malikdir? Dizayn Fabrikamızın mütəxəssisləri bunu sizinlə birlikdə yazmağa hazırdır!