Različiti proizvodi se mijenjaju tokom vremena. To se odnosi i na mlade brendove koji žele da svoje proizvode učine vidljivijima i na industrijske divove. Eksperimenti sa imidžom proizvoda postali su za neke kompanije jedan od elemenata imidža, što nije teško ući u trag, na primjer, u povijesti i modernom dizajnu Coca-Cola boca.
Malo istorije dizajna pića i ambalaže.
Kao i kod mnogih drugih pića, ova priča nije započela dizajnom boce ili pakovanja. Godine 1886. (8. maja), farmaceut Pemberton (Atlanta, Sjedinjene Države) skuvao je neobičan sirup u dvorištu svoje kuće, koji je na kraju osvojio milione obožavatelja. Postepeno, iz bakrenog bazena, piće je migriralo u apoteke, gdje se prodavalo u bocama.
Coca-Cola je prvi put u bocu ušla 1894. godine, kada se u jednoj od gradskih radnji pojavila oprema za točenje "sirupa" u staklene posude. U to vrijeme korištene su obične Hutchison boce, nazvane po svom razvijaču. Pet godina kasnije, 1899. godine, Amerikanci su izgradili prvu tvornicu za proizvodnju flaširane Coca-Cole. Međutim, dugo je flaširanje bilo značajno ispred stakla po prodaji, čak 29 godina!
Sve do 16. godine dvadesetog stoljeća dizajn ambalaže Coca-Cole nije se razlikovao u posebnim užicima - korištene su različite postojeće varijacije ravnih boca. Međutim, već 1915. godine pojavio se svjetski poznati konturni oblik boce, koji je teško pobrkati s bilo čim. Njena glavna ideja je bila da je kupcima omogućila da izbjegnu krivotvorenje. Tada je kompanija raspisala konkurs za unikatno posuđe za zaštitni znak, koje se „može razlikovati dodirom u mraku i fragmentima“.
Registracija originalnog oblika boce kao zaštitnog znaka brenda dogodila se mnogo kasnije, tek 1977. godine, paralelno sa registracijom zaštitnih znakova "Coke" i "Coca-Cola".
Desetak godina prije ovog trenutka počelo je flaširanje pića u limene posude, koje je do sada bilo namijenjeno isključivo za potrebe vojske. Od 77. počeli su da koriste PET pakovanja od 2 litra.
Razvoj dizajna ambalaže za proizvode kompanije nije stao od tog trenutka. Trenutno su eksperimenti ove vrste dio kreiranog imidža brenda. Možda zato Coca-Cola stalno učestvuje u Pentawards nagradama (takmičenja međunarodnog nivoa u oblasti razvoja ambalaže) i često osvaja nagrade.
Treba napomenuti da su raznovrsnost rješenja i želja za korištenjem inovacija omogućili kompaniji da kreira čitav niz ograničenih izdanja i jedinstvenih koncepata dizajna ambalaže. I to uz stalno korištene opcije stakla, aluminija i plastike.
Razvoj dizajna ambalaže: idejni projekti
Od velikog su interesa neobična moderna rješenja i pristupi razvoju ambalaže. Jedna od oblasti rada koja je najrelevantnija za razvijene zemlje je očuvanje energije i zaštita životne sredine. Stoga, u tom smislu, postoji čitava lista koncepata.
Prije svega, vrijedi istaknuti 18-godišnjeg studenta iz SAD-a - Andrewa Kima. Tip je predložio zamjenu korištenih kontejnera sklopivim kontejnerima s kvadratnom bazom. Takav korak će smanjiti praznu bocu za 66%, a dno sa šupljinom ispod vrata omogućit će uštedu prostora tokom transporta. U odbrani životne sredine, pretpostavlja se da se proizvodnja novih artikala može uspostaviti od ostataka prerade trske, i to 100 odsto.
Originalnu reljefnu aluminijsku limenku predložio je njujorški dizajner Hark Lee. Zanimljiva tehnika je odbacivanje kodova boja, što će značajno uštedjeti na primjeni boja u proizvodnji. Suprotno očekivanjima, dizajn ambalaže ne izgleda dosadno, već originalno i moderno. Pored uštede energije u proizvodnji, manje toksičan proces recikliranja obećava dobre izglede za ovaj koncept.
Razvoj dizajna Coca-Cola ambalaže tu ne završava, a još jedan zanimljiv projekat je futuristički kontejner Jerome Oliveta. Moram reći da je slika plastične boce sasvim u skladu s imenom - "Mistično" (Mistično).
Uspješna rješenja.
U međuvremenu, entuzijasti smišljaju novitete bez boje i tradicionalne forme, kompanija eksperimentiše sa svijetlim tematskim kodovima. Tako su postali široko rasprostranjeni ljetni dizajni na limenkama, poput američke zastave, roštilja, lopte, surfanja i drugih, za koje je kompanija dobila nagradu za dizajn ambalaže pića na gore opisanom natječaju. Inače, na sličan način su proslavljene i Olimpijske igre 2010. godine, kada su se na obali zaštitnog znaka pojavile odgovarajuće tematske slike.
Među rijetkim kompanijama, Coca-Cola je već isprobala ideju Turnera Duckwortha. Kombinirajući prednosti aluminijskih kontejnera i slikovne komponente tradicionalne boce, napravili su korak dalje u razvoju ambalaže i tržištu ponudili aluminijsku bocu. Na mnogo načina, ovaj korak igra na ruku brendu - to je i ukusan efekat hladne "zamagljene" boce, i raznovrsnost dizajnerskih rješenja i lakoća odlaganja. Osim toga, piće u staklenoj posudi zagrijava se mnogo brže od aluminijskog. Jedina mana je veća cijena aluminijske boce.
Naravno, kada se govori o eksperimentima ove kompanije u razvoju dizajna ambalaže, ne treba zaboraviti na ograničena izdanja, na primjer, plastične posude u obliku božićnih kuglica koje se tradicionalno proizvode za božićne praznike.
Nemoguće je ne spomenuti originalne staklene boce posvećene određenim značajnim događajima.
To je put kojim je krenuo dizajn ambalaže svjetskog brenda, a najbolje je što se njihova potraga za zanimljivim rješenjima u oblasti razvoja ambalaže tu ne završava. Možda vaš proizvod ima istu bogatu istoriju? Naši stručnjaci za tvornicu dizajna spremni su to napisati zajedno s vama!