Různé produkty se v průběhu času mění. To platí jak pro mladé značky usilující o zviditelnění svých produktů, tak pro oborové giganty. Experimenty s image produktů se staly pro některé firmy jedním z prvků image, který není těžké vysledovat například v historii i moderních designech lahví Coca-Coly.
Malá historie designu nápojů a obalů.
Stejně jako u mnoha jiných nápojů ani tento příběh nezačal designem láhve nebo obalu. V roce 1886 (8. května) uvařil lékárník Pemberton (Atlanta, Spojené státy americké) na dvorku svého domu neobvyklý sirup, který si nakonec získal miliony fanoušků. Postupně z měděné pánve nápoj migroval do lékáren, kde se prodával do lahví.
Poprvé se Coca-Cola dostala do lahve v roce 1894, kdy se v jednom z městských obchodů objevilo zařízení na přelévání „sirupu“ do skleněných nádob. Tehdy se používaly obyčejné lahve Hutchison, pojmenované po jejich vývojce. O pět let později, v roce 1899, postavili Američané první závod na výrobu lahvové Coca-Coly. Stáčení však dlouhou dobu výrazně předstihlo sklo v prodejích, a to celých 29 let!
Až do 16. roku dvacátého století se design balení Coca-Coly nelišil ve zvláštních lahůdkách - používaly se různé existující variace rovných lahví. Již v roce 1915 se však objevil světoznámý obrysový tvar láhve, který je těžké si s něčím splést. Její hlavní myšlenkou bylo, že umožnila kupujícím vyhnout se padělání. Poté společnost vyhlásila soutěž o unikátní nádobí na ochrannou známku, která „lze rozlišit hmatem ve tmě a úlomky“.
K registraci původního tvaru láhve jako ochranné známky značky došlo mnohem později, až v roce 1977, souběžně s registrací ochranných známek „Coke“ a „Coca-Cola“.
Zhruba deset let před tímto okamžikem začalo stáčení nápoje do plechových nádob, které byly dosud určeny výhradně pro potřeby armády. Od 77. začaly používat 2litrové PET obaly.
Vývoj obalového designu pro produkty společnosti se od této chvíle nezastavil. V tuto chvíli jsou experimenty tohoto druhu součástí vytvářené image značky. Možná i proto se Coca-Cola neustále účastní Pentawards Awards (soutěže na mezinárodní úrovni v oblasti vývoje obalů) a často vyhrává ceny.
Je třeba poznamenat, že rozmanitost řešení a chuť využívat inovace umožnily společnosti vytvořit celou řadu limitovaných edicí a unikátních konceptů obalového designu. A to je navíc k neustále používaným možnostem skla, hliníku a plastu.
Vývoj obalového designu: koncepční projekty
Velkou zajímavostí jsou neobvyklá moderní řešení a přístupy k vývoji obalů. Jednou z oblastí práce, která je pro vyspělé země nejdůležitější, je úspora energie a ochrana životního prostředí. Proto v tomto duchu existuje celý seznam pojmů.
V první řadě stojí za to vyzdvihnout 18letého studenta z USA - Andrewa Kima. Chlápek navrhl vyměnit použité nádoby za skládací nádoby se čtvercovou základnou. Takový krok sníží prázdnou láhev o 66% a dno s dutinou pod hrdlem umožní ušetřit místo při přepravě. V rámci ochrany životního prostředí se předpokládá, že ze zbytků zpracování třtiny lze zavést výrobu nových předmětů a to na 100 procent.
Původní embosovanou hliníkovou plechovku navrhl newyorský designér Hark Lee. Zajímavou technikou je odmítnutí barevných kódů, které vážně ušetří nanášení barev ve výrobě. Design obalu oproti očekávání nepůsobí fádně, ale spíše originálně a moderně. Kromě úspor energie ve výrobě slibuje pro tento koncept dobré vyhlídky i méně toxický proces recyklace.
Vývoj designu obalů Coca-Coly tím nekončí a dalším zajímavým projektem je futuristický kontejner od Jerome Oliveta. Musím říci, že obraz plastové láhve je zcela v souladu s názvem - "Mystic" (Mystický).
Úspěšná řešení.
Mezitím nadšenci přicházejí s novinkami bez barev a tradiční formy, společnost experimentuje s jasnými tematickými kódy. Rozmohly se tak letní designy na plechovkách, jako je vlajka Spojených států, gril, míč, surf a další, za které společnost získala cenu za design nápojových obalů ve výše popsané soutěži. Mimochodem, podobně se slavily olympijské hry 2010, kdy se na břehu ochranné známky objevily odpovídající tematické obrázky.
Mezi několika společnostmi Coca-Cola již vyzkoušela nápad Turnera Duckwortha. Spojením výhod hliníkových nádob a obrazové složky tradiční láhve udělali ve vývoji obalů krok dále a nabídli trhu hliníkovou láhev. V mnoha ohledech hraje tento krok značce do karet – je to chutný efekt studené „zamlžené“ lahve, rozmanitost designových řešení a snadná likvidace. Nápoj ve skleněné nádobě se navíc ohřeje mnohem rychleji než v hliníkové. Jedinou nevýhodou jsou vyšší náklady na hliníkovou láhev.
Samozřejmě, když mluvíme o experimentech této společnosti ve vývoji obalového designu, neměli bychom zapomínat na limitované edice, například plastové obaly ve formě vánočních koulí, které se tradičně vyrábějí na vánoční svátky.
Nelze nezmínit originální skleněné lahve věnované některým významným událostem.
Tudy se vydal obalový design světové značky a nejlepší je, že tím jejich hledání zajímavých řešení v oblasti vývoje obalů nekončí. Možná má váš produkt před sebou stejně bohatou historii? Naši specialisté Design Factory jsou připraveni to napsat společně s vámi!