Erinevad tooted muutuvad aja jooksul. See kehtib nii noorte kaubamärkide kohta, kes soovivad oma tooteid nähtavamaks muuta, kui ka tööstushiiglaste kohta. Eksperimendid toodete imagoga on saanud mõne ettevõtte jaoks imago üheks elemendiks, mida pole raske jälgida näiteks Coca-Cola pudelite ajaloos ja kaasaegses disainis.
Natuke joogi- ja pakendikujunduse ajalugu.
Nagu paljude teiste jookide puhul, ei alanud see lugu pudeli või pakendikujundusega. 1886. aastal (8. mail) valmistas proviisor Pemberton (Atlanta, Ameerika Ühendriigid) oma maja tagahoovis ebatavalist siirupit, mis võitis lõpuks miljoneid fänne. Vasebasseinist rändas jook järk-järgult apteekidesse, kus seda müüdi villides.
Esimest korda sattus Coca-Cola pudelisse 1894. aastal, kui ühte linna poodi ilmusid seadmed "siirupi" klaasanumasse valamiseks. Sel ajal kasutati tavalisi Hutchisoni pudeleid, mis said nime nende arendaja järgi. Viis aastat hiljem, 1899. aastal, ehitasid ameeriklased esimese tehase villitud Coca-Cola tootmiseks. Küll aga oli villimine pikka aega müügilt klaasnõudest oluliselt ees, lausa 29 aastat!
Kuni 20. sajandi 16. aastani ei erinenud Coca-Cola pakendi kujundus eriliste naudingute poolest - kasutati erinevaid olemasolevaid sirge pudeli variatsioone. Kuid juba 1915. aastal ilmus pudeli maailmakuulus kontuurkuju, mida on raske millegagi segi ajada. Tema peamine idee oli see, et ta võimaldas ostjatel võltsimist vältida. Seejärel kuulutas ettevõte välja konkursi unikaalsete roogade jaoks kaubamärgile, mida "saab eristada pimedas puudutuse ja kildude järgi".
Algse pudeli kuju registreerimine kaubamärgi kaubamärgina toimus palju hiljem, alles 1977. aastal, paralleelselt kaubamärkide "Coke" ja "Coca-Cola" registreerimisega.
Kümmekond aastat enne seda hetke hakati jooki villima plekk-anumasse, mis seni oli mõeldud eranditult sõjaväe vajadusteks. Alates 77. aastast hakati kasutama 2-liitriseid PET-pakendeid.
Ettevõtte toodete pakendidisaini arendamine pole sellest hetkest peale peatunud. Hetkel on sedalaadi katsetused osa loodud brändi kuvandist. Võib-olla just seetõttu osaleb Coca-Cola pidevalt Pentawards Awardsil (rahvusvahelisel tasemel võistlused pakendiarenduse valdkonnas) ja võidab sageli auhindu.
Tuleb märkida, et lahenduste mitmekesisus ja soov kasutada uuendusi on võimaldanud ettevõttel luua terve rea piiratud tiraažisid ja ainulaadseid pakendikujunduskontseptsioone. Ja seda lisaks pidevalt kasutatavatele klaasi-, alumiiniumi- ja plastikvõimalustele.
Pakendidisaini arendamine: kontseptuaalsed projektid
Suurt huvi pakuvad ebatavalised kaasaegsed lahendused ja lähenemisviisid pakendite arendamisele. Üks arenenud riikide jaoks kõige olulisem töövaldkond on energiasääst ja keskkonnakaitse. Seetõttu on selles mõttes terve mõistete loetelu.
Kõigepealt tasub esile tõsta 18-aastast USA-st pärit tudengit - Andrew Kimi. Tüüp soovitas kasutatud konteinerid välja vahetada kokkupandavate anumate vastu, millel on kandiline alus. Selline samm vähendab tühja pudelit 66% ja kaela all oleva õõnsusega põhi võimaldab transportimise ajal ruumi kokku hoida. Keskkonnakaitseks eeldatakse, et suhkruroo töötlemise jääkidest saab luua uute esemete tootmist ja seda 100 protsenti.
Algse reljeefse alumiiniumpurgi pakkus välja New Yorgi disainer Hark Lee. Huvitav tehnika on värvikoodide tagasilükkamine, mis säästab tõsiselt värvide tootmist. Vastupidiselt ootustele ei tundu pakendikujundus igav, vaid pigem originaalne ja kaasaegne. Lisaks energiasäästule tootmises tõotab selle kontseptsiooni jaoks häid väljavaateid vähemtoksiline ringlussevõtuprotsess.
Coca-Cola pakendidisaini arendamine sellega ei lõpe ja veel üks huvitav projekt on futuristlik konteiner firmalt Jerome Olivet. Pean ütlema, et plastpudeli pilt on üsna kooskõlas nimega - "Müstiline" (Müstiline).
Edukad lahendused.
Vahepeal mõtlevad entusiastid välja värvi ja traditsioonilise vormita uudiseid, ettevõte katsetab eredate temaatiliste koodidega. Nii levisid laialdaselt suvised kujundused purkidel, nagu USA lipp, grill, pall, surf jt, mille eest ettevõte sai eelkirjeldatud konkursil joogipakendite kujunduse auhinna. Muide, sarnaselt tähistati ka 2010. aasta olümpiamänge, mil kaubamärgi pangale ilmusid vastavad temaatilised pildid.
Väheste ettevõtete seas on Coca-Cola Turner Duckworthi ideed juba proovinud. Ühendades alumiiniummahutite eelised ja traditsioonilise pudeli imagokomponendi, astusid nad pakendiarenduses sammu edasi ja pakkusid turule alumiiniumpudelit. Paljuski mängib see samm brändile kasuks – see on külma "uduseks tõmmatud" pudeli isuäratav mõju ning disainilahenduste mitmekesisus ja kasutusmugavus. Lisaks kuumeneb klaasnõus olev jook palju kiiremini kui alumiiniumist. Ainus puudus on alumiiniumpudeli kõrgem hind.
Rääkides selle ettevõtte katsetustest pakendidisaini arendamisel, ei tohiks muidugi unustada piiratud tiraažisid, näiteks jõulupallide kujul olevaid plastmahuteid, mida traditsiooniliselt toodetakse jõulupühadeks.
On võimatu rääkimata originaalsetest klaaspudelitest, mis on pühendatud teatud olulistele sündmustele.
Nii on maailmabrändi pakendidisain läinud ja kõige toredam on see, et nende huvitavate lahenduste otsimine pakendiarenduse vallas sellega ei lõpe. Võib-olla on teie tootel ees sama rikkalik ajalugu? Meie Design Factory spetsialistid on valmis seda koos teiega kirjutama!