Različiti proizvodi se mijenjaju tijekom vremena. To se odnosi kako na mlade brendove koji svoje proizvode žele učiniti vidljivijima, tako i na industrijske divove. Eksperimenti s imidžom proizvoda postali su za neke tvrtke jedan od elemenata imidža, što nije teško pratiti, na primjer, u povijesti i modernom dizajnu boca Coca-Cole.
Malo povijesti pića i dizajna pakiranja.
Kao i kod mnogih drugih pića, ni ova priča nije započela dizajnom boce ili pakiranja. Godine 1886. (8. svibnja) ljekarnik Pemberton (Atlanta, Sjedinjene Američke Države) u dvorištu svoje kuće skuhao je neobičan sirup koji je na kraju osvojio milijune obožavatelja. Postupno, iz bazena bakra, piće se preselilo u ljekarne, gdje se prodavalo u bocama.
Coca-Cola je prvi put ušla u bocu 1894. godine, kada se u jednoj od gradskih trgovina pojavila oprema za točenje "sirupa" u staklene posude. U to su se vrijeme koristile obične Hutchison boce koje su dobile ime po svom razvijaču. Pet godina kasnije, 1899., Amerikanci su izgradili prvi pogon za proizvodnju Coca-Cole u bocama. No, punionica je dugo bila po prodaji znatno ispred staklarije, čak 29 godina!
Do 16. godine dvadesetog stoljeća dizajn pakiranja Coca-Cole nije se razlikovao u posebnim užicima - korištene su različite postojeće varijante ravnih boca. Međutim, već 1915. godine pojavio se svjetski poznati konturni oblik boce, koji je teško zbuniti s bilo čim. Njezina glavna ideja bila je omogućiti kupcima da izbjegnu krivotvorine. Tada je tvrtka objavila natječaj za jedinstveno posuđe za zaštitni znak, koje se "može razlikovati na dodir u mraku i po fragmentima".
Registracija originalnog oblika boce kao robne marke brenda dogodila se mnogo kasnije, tek 1977. godine, paralelno s registracijom robnih marki "Coke" i "Coca-Cole".
Desetak godina prije ovog trenutka počelo je punjenje pića u limene posude koje je do sada bilo namijenjeno isključivo za potrebe vojske. Od 77. počeli su koristiti PET ambalažu od 2 litre.
Od tog trenutka razvoj dizajna ambalaže za proizvode tvrtke nije prestao. Trenutačno su eksperimenti ove vrste dio kreiranog imidža brenda. Možda zato Coca-Cola stalno sudjeluje na Pentawards Awards (natjecanjima međunarodne razine u području razvoja ambalaže) i često osvaja nagrade.
Valja napomenuti da je raznolikost rješenja i želja za korištenjem inovacija omogućila tvrtki stvaranje čitavog niza ograničenih izdanja i jedinstvenih koncepata dizajna pakiranja. I to uz stalno korištene opcije stakla, aluminija i plastike.
Razvoj dizajna ambalaže: idejni projekti
Od velikog su interesa neobična suvremena rješenja i pristupi razvoju ambalaže. Jedno od područja rada koje je najrelevantnije za razvijene zemlje je očuvanje energije i zaštita okoliša. Stoga, u tom smislu, postoji cijeli popis koncepata.
Prije svega vrijedi istaknuti 18-godišnjeg studenta iz SAD-a - Andrewa Kima. Tip je predložio zamjenu iskorištenih spremnika sklopivim spremnicima s kvadratnom bazom. Takav korak će smanjiti praznu bocu za 66%, a dno sa šupljinom ispod grla omogućit će uštedu prostora tijekom transporta. U obrani okoliša pretpostavlja se da se iz ostataka prerade trske može uspostaviti proizvodnja novih artikala i to 100 posto.
Originalnu reljefnu aluminijsku limenku predložio je njujorški dizajner Hark Lee. Zanimljiva tehnika je odbacivanje kodova boja, što će ozbiljno uštedjeti na primjeni boja u proizvodnji. Suprotno očekivanjima, dizajn pakiranja ne izgleda dosadno, već originalno i moderno. Uz uštedu energije u proizvodnji, manje toksičan proces recikliranja obećava dobre izglede za ovaj koncept.
Razvoj dizajna ambalaže Coca-Cole tu ne završava, a još jedan zanimljiv projekt je futuristička posuda Jerome Oliveta. Moram reći da je slika plastične boce sasvim u skladu s nazivom - "Mistik" (Mističan).
Uspješna rješenja.
U međuvremenu, entuzijasti dolaze s novitetima bez boja i tradicionalnog oblika, tvrtka eksperimentira sa svijetlim tematskim kodovima. Tako su se raširili ljetni dizajni limenki poput zastave Sjedinjenih Američkih Država, roštilja, lopte, surfanja i drugih, za koje je tvrtka na gore opisanom natječaju dobila nagradu za dizajn ambalaže za piće. Inače, Olimpijske igre 2010. proslavljene su na sličan način, kada su se odgovarajuće tematske slike pojavile na obali zaštitnog znaka.
Među rijetkim tvrtkama, Coca-Cola je već isprobala ideju Turnera Duckwortha. Kombinirajući prednosti aluminijske ambalaže i imidž komponente tradicionalne boce, napravili su korak dalje u razvoju ambalaže i tržištu ponudili aluminijsku bocu. Na mnogo načina, ovaj korak ide na ruku brendu - to je apetitni učinak hladne "zamagljene" boce, raznolikost dizajnerskih rješenja i jednostavnost odlaganja. Osim toga, piće u staklenoj posudi zagrijava se puno brže od aluminijske. Jedini nedostatak je veća cijena aluminijske boce.
Naravno, kada govorimo o eksperimentima ove tvrtke u razvoju dizajna ambalaže, ne treba zaboraviti ni ograničena izdanja, primjerice plastičnih posuda u obliku božićnih kuglica, koje se tradicionalno proizvode za božićne blagdane.
Nemoguće je ne spomenuti originalne staklene boce posvećene određenim značajnim događajima.
Ovako je krenuo dizajn ambalaže svjetskog brenda, a najbolje je što njihova potraga za zanimljivim rješenjima na području razvoja ambalaže tu ne završava. Možda i vaš proizvod ima istu bogatu povijest? Naši stručnjaci Design Factory spremni su to napisati zajedno s vama!