Տարբեր ապրանքներ ժամանակի ընթացքում փոխվում են: Սա վերաբերում է ինչպես երիտասարդ ապրանքանիշերին, որոնք ձգտում են իրենց արտադրանքն ավելի տեսանելի դարձնել, այնպես էլ ոլորտի հսկաներին: Ապրանքների պատկերի հետ կապված փորձերը որոշ ընկերությունների համար դարձել են կերպարի այն տարրերից մեկը, որը դժվար չէ հետևել, օրինակ, Coca-Cola-ի շշերի պատմության և ժամանակակից դիզայնի մեջ:
Խմիչքի և փաթեթավորման դիզայնի մի փոքր պատմություն:
Ինչպես շատ այլ խմիչքների դեպքում, այս պատմությունը չի սկսվել շշով կամ փաթեթավորման դիզայնով: 1886 թվականին (մայիսի 8-ին) դեղագործ Փեմբերթոնը (Ատլանտա, ԱՄՆ) իր տան բակում արտասովոր օշարակ եփեց, որն ի վերջո գրավեց միլիոնավոր երկրպագուների: Աստիճանաբար, պղնձե ավազանից խմիչքը տեղափոխվեց դեղատներ, որտեղ այն վաճառվում էր շշալցման մեջ:
Առաջին անգամ Coca-Cola-ն շշի մեջ մտավ 1894 թվականին, երբ քաղաքի խանութներից մեկում հայտնվեցին ապակե տարաների մեջ «օշարակ» լցնելու սարքավորումներ։ Այն ժամանակ օգտագործվում էին սովորական Hutchison շշեր, որոնք կրում էին իրենց մշակողի անունը։ Հինգ տարի անց՝ 1899 թվականին, ամերիկացիները կառուցեցին շշալցված Կոկա-Կոլայի արտադրության առաջին գործարանը։ Այնուամենայնիվ, երկար ժամանակ շշալցումը զգալիորեն գերազանցում էր ապակյա արտադրանքը վաճառքի առումով, նույնիսկ 29 տարի:
Մինչև քսաներորդ դարի 16-րդ տարին Կոկա-Կոլայի փաթեթավորման դիզայնը չէր տարբերվում հատուկ հրճվանքներից. օգտագործվել էին ուղիղ շշերի տարբեր գոյություն ունեցող տարբերակներ: Սակայն արդեն 1915 թվականին հայտնվեց շշի աշխարհահռչակ ուրվագծային ձևը, որը դժվար է շփոթել որևէ բանի հետ։ Նրա հիմնական գաղափարն այն էր, որ նա թույլ էր տալիս գնորդներին խուսափել կեղծիքներից: Այնուհետև ընկերությունը հայտարարեց ապրանքանիշի յուրահատուկ ուտեստների մրցույթ, որոնք «կարելի են տարբերել մթության մեջ հպումով և բեկորներով»։
Շշի բնօրինակ ձևի գրանցումը որպես ապրանքանիշի ապրանքանիշ տեղի ունեցավ շատ ավելի ուշ՝ միայն 1977 թվականին՝ «Coke» և «Coca-Cola» ապրանքանիշերի գրանցմանը զուգահեռ։
Այս պահից մոտ տասը տարի առաջ սկսվեց խմիչքի շշալցումը թիթեղյա տարաներով, որը մինչ այժմ նախատեսված էր բացառապես բանակի կարիքների համար։ 77-ից սկսեցին օգտագործել 2 լիտրանոց PET փաթեթներ։
Ընկերության արտադրանքի փաթեթավորման դիզայնի մշակումն այդ պահից չի դադարել։ Այս պահին նման փորձերը կազմում են ստեղծված ապրանքանիշի իմիջը։ Թերևս դա է պատճառը, որ Coca-Cola-ն մշտապես մասնակցում է Pentawards Awards-ին (միջազգային մակարդակի մրցույթներ փաթեթավորման մշակման ոլորտում) և հաճախ մրցանակներ է շահում։
Հարկ է նշել, որ լուծումների բազմազանությունը և նորամուծություններ օգտագործելու ցանկությունը ընկերությանը թույլ են տվել ստեղծել սահմանափակ թողարկումների և փաթեթավորման դիզայնի եզակի կոնցեպտների մի ամբողջ շարք: Եվ սա ի լրումն անընդհատ օգտագործվող ապակու, ալյումինի և պլաստիկի տարբերակներին։
Փաթեթավորման դիզայնի մշակումներ. հայեցակարգային նախագծեր
Մեծ հետաքրքրություն են ներկայացնում փաթեթավորման մշակման անսովոր ժամանակակից լուծումներն ու մոտեցումները: Աշխատանքային ոլորտներից մեկը, որն առավել արդիական է զարգացած երկրների համար, էներգիայի պահպանումն ու շրջակա միջավայրի պահպանությունն է։ Հետևաբար, այս առումով կա հասկացությունների մի ամբողջ ցանկ:
Առաջին հերթին արժե առանձնացնել 18-ամյա ուսանողին ԱՄՆ-ից՝ Էնդրյու Քիմին։ Տղան առաջարկեց օգտագործված տարաները փոխարինել քառակուսի հիմքով ծալվող տարաներով։ Նման քայլը 66%-ով կնվազեցնի դատարկ շիշը, իսկ պարանոցի տակ գտնվող խոռոչով ներքևը հնարավորություն կտա խնայել տարածքը տեղափոխման ժամանակ։ Ի պաշտպանություն շրջակա միջավայրի, ենթադրվում է, որ եղեգի վերամշակման մնացորդներից կարելի է հիմնել նոր իրերի արտադրություն, ընդ որում՝ 100 տոկոսով։
Օրիգինալ դաջված ալյումինե բանկա առաջարկվել է Նյու Յորքի դիզայներ Հարք Լիի կողմից: Հետաքրքիր տեխնիկա է գունային ծածկագրերի մերժումը, որը լրջորեն կխնայի արտադրության մեջ ներկերի կիրառման վրա։ Հակառակ սպասումներին, փաթեթավորման դիզայնը ձանձրալի տեսք չունի, այլ ավելի շուտ օրիգինալ և ժամանակակից: Ի հավելումն արտադրության էներգախնայողության, ավելի քիչ թունավոր վերամշակման գործընթացը լավ հեռանկարներ է խոստանում այս հայեցակարգի համար:
Coca-Cola-ի փաթեթավորման դիզայնի զարգացումը դրանով չի ավարտվում, և մեկ այլ հետաքրքիր նախագիծ Ջերոմ Օլիվետի ֆուտուրիստական տարան է: Պետք է ասեմ, որ պլաստիկ շշի պատկերը բավականին համահունչ է անվանմանը` «Mystic» (Mystical):
Հաջող լուծումներ.
Այդ ընթացքում էնտուզիաստները հանդես են գալիս առանց գույնի և ավանդական ձևի նորույթներով, ընկերությունը փորձարկում է վառ թեմատիկ կոդեր։ Այսպիսով, տարաների վրա ամառային նմուշները, ինչպիսիք են Միացյալ Նահանգների դրոշը, գրիլը, գնդակը, սերֆը և այլն, որոնց համար ընկերությունը մրցանակ ստացավ վերը նկարագրված մրցույթում ըմպելիքների փաթեթավորման ձևավորման համար, լայն տարածում գտան: Ի դեպ, նման կերպ են նշվել նաեւ 2010 թվականի Օլիմպիական խաղերը, երբ ապրանքանիշի ափին հայտնվել են համապատասխան թեմատիկ պատկերներ։
Քիչ ընկերությունների թվում Coca-Cola-ն արդեն փորձել է Turner Duckworth-ի գաղափարը։ Համատեղելով ալյումինե տարաների առավելությունները և ավանդական շշի պատկերային բաղադրիչը՝ նրանք մի քայլ առաջ գնացին փաթեթավորման զարգացման գործում և շուկային առաջարկեցին ալյումինե շիշ: Շատ առումներով այս քայլը ձեռնտու է ապրանքանիշին. դա սառը «մառախուղ» շշի ախորժելի էֆեկտն է, դիզայներական լուծումների բազմազանությունը և հեռացման հեշտությունը: Բացի այդ, ապակե տարայի մեջ ըմպելիքը շատ ավելի արագ է տաքանում, քան ալյումինինը։ Միակ թերությունը ալյումինե շշի ավելի բարձր արժեքն է:
Իհարկե, փաթեթավորման դիզայնի մշակման ոլորտում այս ընկերության փորձերի մասին խոսելիս չպետք է մոռանալ սահմանափակ թողարկումների մասին, օրինակ՝ ամանորյա գնդիկների տեսքով պլաստիկ տարաներ, որոնք ավանդաբար արտադրվում են Սուրբ Ծննդյան տոների համար։
Անհնար է չհիշատակել որոշ նշանակալից իրադարձություններին նվիրված օրիգինալ ապակե շշեր։
Սա այն ճանապարհն է, որով անցել է համաշխարհային ապրանքանիշի փաթեթավորման դիզայնը, և ամենալավն այն է, որ փաթեթավորման մշակման ոլորտում հետաքրքիր լուծումների նրանց որոնումները դրանով չեն ավարտվում։ Գուցե ձեր արտադրանքը նույն հարուստ պատմությունն ունի առջևում: Մեր Design Factory-ի մասնագետները պատրաստ են գրել այն ձեզ հետ միասին: