სხვადასხვა პროდუქტი დროთა განმავლობაში იცვლება. ეს ეხება როგორც ახალგაზრდა ბრენდებს, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი პროდუქციის უფრო თვალსაჩინო გახადონ, ასევე ინდუსტრიის გიგანტებს. პროდუქციის გამოსახულების ექსპერიმენტები ზოგიერთი კომპანიისთვის გახდა იმიჯის ერთ-ერთი ელემენტი, რომლის კვალი არ არის რთული, მაგალითად, Coca-Cola-ს ბოთლების ისტორიაში და თანამედროვე დიზაინში.
სასმელისა და შეფუთვის დიზაინის პატარა ისტორია.
როგორც ბევრი სხვა სასმელის შემთხვევაში, ეს ამბავი არ დაიწყო ბოთლის ან შეფუთვის დიზაინით. 1886 წელს (8 მაისი) ფარმაცევტმა პემბერტონმა (ატლანტა, აშშ) თავისი სახლის ეზოში უჩვეულო სიროფი მოამზადა, რომელმაც საბოლოოდ მილიონობით გულშემატკივარი მოიპოვა. თანდათანობით, სპილენძის აუზიდან სასმელი გადავიდა აფთიაქებში, სადაც იყიდებოდა ჩამოსხმაში.
პირველად კოკა-კოლა ბოთლში 1894 წელს მოხვდა, როდესაც ქალაქის ერთ-ერთ მაღაზიაში გამოჩნდა შუშის ჭურჭელში „სიროფის“ ჩამოსხმის მოწყობილობა. იმ დროს გამოიყენებოდა ჩვეულებრივი Hutchison ბოთლები, რომლებსაც მათი დეველოპერის სახელი ეწოდა. ხუთი წლის შემდეგ, 1899 წელს, ამერიკელებმა ააშენეს პირველი ქარხანა ჩამოსხმული კოკა-კოლას წარმოებისთვის. თუმცა, დიდი ხნის განმავლობაში, ჩამოსხმა გაყიდვების მხრივ მნიშვნელოვნად უსწრებდა მინის ნაწარმს, 29 წლითაც!
მეოცე საუკუნის მე-16 წლამდე, Coca-Cola-ს შეფუთვის დიზაინი არ განსხვავდებოდა განსაკუთრებული სიამოვნებით - გამოყენებული იყო სწორი ბოთლების სხვადასხვა არსებული ვარიაციები. თუმცა უკვე 1915 წელს გამოჩნდა ბოთლის მსოფლიოში ცნობილი კონტურის ფორმა, რომელიც ძნელია რაიმეში აგვერიოს. მისი მთავარი იდეა იყო ის, რომ მან მყიდველებს საშუალება მისცა, თავიდან აიცილონ გაყალბება. შემდეგ კომპანიამ გამოაცხადა კონკურსი სასაქონლო ნიშნისთვის უნიკალური კერძებისთვის, რომლებიც „შეიძლება გამოირჩეოდეს სიბნელეში შეხებით და ფრაგმენტებით“.
ორიგინალური ბოთლის ფორმის ბრენდის სასაქონლო ნიშნად რეგისტრაცია მოხდა გაცილებით გვიან, მხოლოდ 1977 წელს, სასაქონლო ნიშნების "Coke" და "Coca-Cola" რეგისტრაციის პარალელურად.
ამ მომენტამდე დაახლოებით ათი წლით ადრე დაიწყო სასმელის ჩამოსხმა თუნუქის კონტეინერებში, რომელიც აქამდე მხოლოდ ჯარის საჭიროებისთვის იყო განკუთვნილი. 77-დან დაიწყეს 2 ლიტრიანი PET პაკეტების გამოყენება.
კომპანიის პროდუქციის შეფუთვის დიზაინის განვითარება იმ მომენტიდან არ შეწყვეტილა. ამ დროისთვის, ამ ტიპის ექსპერიმენტები შექმნილი ბრენდის იმიჯის ნაწილია. ალბათ ამიტომაა, რომ Coca-Cola მუდმივად მონაწილეობს Pentawards Awards-ში (საერთაშორისო დონის კონკურსები შეფუთვის განვითარების სფეროში) და ხშირად იგებს პრიზებს.
უნდა აღინიშნოს, რომ გადაწყვეტილებების მრავალფეროვნებამ და ინოვაციების გამოყენების სურვილმა საშუალება მისცა კომპანიას შეექმნა შეზღუდული გამოშვებების მთელი სპექტრი და უნიკალური შეფუთვის დიზაინის კონცეფციები. და ეს არის მუდმივად გამოყენებული მინის, ალუმინის და პლასტმასის ვარიანტების გარდა.
შეფუთვის დიზაინის განვითარება: კონცეპტუალური პროექტები
დიდი ინტერესია უჩვეულო თანამედროვე გადაწყვეტილებები და მიდგომები შეფუთვის განვითარების მიმართ. სამუშაოების ერთ-ერთი სფერო, რომელიც ყველაზე აქტუალურია განვითარებული ქვეყნებისთვის, არის ენერგიის დაზოგვა და გარემოს დაცვა. ამიტომ, ამ თვალსაზრისით, არსებობს ცნებების მთელი სია.
პირველ რიგში, აღსანიშნავია 18 წლის სტუდენტი აშშ-დან - ენდრიუ კიმი. ბიჭმა შემოგვთავაზა გამოყენებული კონტეინერების შეცვლა დასაკეცი კონტეინერებით კვადრატული ფუძით. ასეთი ნაბიჯი 66%-ით შეამცირებს ცარიელ ბოთლს, ხოლო კისრის ქვეშ ღრუს მქონე ქვედა ნაწილი შესაძლებელს გახდის ტრანსპორტირების დროს სივრცის დაზოგვას. გარემოს დაცვის მიზნით, ვარაუდობენ, რომ ლერწმის გადამუშავების ნაშთებიდან შეიძლება შეიქმნას ახალი ნივთების წარმოება და 100 პროცენტით.
ორიგინალური რელიეფური ალუმინის ქილა შემოგვთავაზა ნიუ-იორკელმა დიზაინერმა ჰარკ ლიმ. საინტერესო ტექნიკაა ფერის კოდების უარყოფა, რაც მნიშვნელოვნად დაზოგავს წარმოებაში საღებავების გამოყენებას. მოლოდინის საწინააღმდეგოდ, შეფუთვის დიზაინი არ გამოიყურება მოსაწყენი, არამედ ორიგინალური და თანამედროვე. წარმოებაში ენერგიის დაზოგვის გარდა, ნაკლებად ტოქსიკური გადამუშავების პროცესი ამ კონცეფციის კარგ პერსპექტივას გვპირდება.
Coca-Cola-ს შეფუთვის დიზაინის განვითარება ამით არ მთავრდება და კიდევ ერთი საინტერესო პროექტია ჯერომ ოლივეტის ფუტურისტული კონტეინერი. უნდა ითქვას, რომ პლასტმასის ბოთლის გამოსახულება საკმაოდ შეესაბამება სახელს - „მისტიკი“ (მისტიკა).
წარმატებული გადაწყვეტილებები.
იმავდროულად, ენთუზიასტები ახდენენ სიახლეებს ფერისა და ტრადიციული ფორმის გარეშე, კომპანია ატარებს ექსპერიმენტებს ნათელი თემატური კოდებით. ამრიგად, საზაფხულო დიზაინები ქილებზე, როგორიცაა შეერთებული შტატების დროშა, გრილი, ბურთი, სერფინგი და სხვა, რისთვისაც კომპანიამ რამდენიმე წლის წინ მიიღო პრიზი ზემოთ აღწერილ კონკურსში სასმელის შეფუთვის დიზაინისთვის, ფართოდ გავრცელდა. სხვათა შორის, 2010 წლის ოლიმპიური თამაშებიც ანალოგიურად აღინიშნა, როდესაც შესაბამისი თემატური გამოსახულებები გამოჩნდა სასაქონლო ნიშნის ნაპირზე.
იმ რამდენიმე კომპანიას შორის, Coca-Cola-მ უკვე სცადა Turner Duckworth-ის იდეა. ალუმინის შეფუთვის უპირატესობებისა და ტრადიციული ბოთლის გამოსახულების კომპონენტის შერწყმით, მათ გადადგნენ ნაბიჯი შეფუთვის განვითარებაში და ბაზარს შესთავაზეს ალუმინის ბოთლი. მრავალი თვალსაზრისით, ეს ნაბიჯი ბრენდის ხელშია - ეს არის ცივი "დაბურული" ბოთლის მადისაღმძვრელი ეფექტი, დიზაინის გადაწყვეტილებების მრავალფეროვნება და განკარგვის სიმარტივე. გარდა ამისა, შუშის კონტეინერში სასმელი გაცილებით სწრაფად თბება, ვიდრე ალუმინის. ერთადერთი ნაკლი არის ალუმინის ბოთლის უფრო მაღალი ღირებულება.
რა თქმა უნდა, როდესაც ვსაუბრობთ ამ კომპანიის ექსპერიმენტებზე შეფუთვის დიზაინის შემუშავებაში, არ უნდა დავივიწყოთ შეზღუდული გამოშვებები, მაგალითად, პლასტმასის კონტეინერები საშობაო ბურთების სახით, რომლებიც ტრადიციულად მზადდება საშობაო არდადეგებისთვის.
შეუძლებელია არ აღინიშნოს ორიგინალური მინის ბოთლები, რომლებიც ეძღვნება გარკვეულ მნიშვნელოვან მოვლენებს.
სწორედ ამ გზით წავიდა მსოფლიო ბრენდის შეფუთვის დიზაინი და ყველაზე კარგი ის არის, რომ მათი ძებნა შეფუთვის განვითარების სფეროში საინტერესო გადაწყვეტილებების ძიებაში არ მთავრდება. იქნებ თქვენს პროდუქტს იგივე მდიდარი ისტორია აქვს წინ? ჩვენი დიზაინის ქარხნის სპეციალისტები მზად არიან დაწერონ ის თქვენთან ერთად!