Уақыт өте келе әртүрлі өнімдер өзгереді. Бұл өз өнімдерін көбірек көрнекі етуге ұмтылатын жас брендтерге де, сала алыптарына да қатысты. Өнімдердің кескінімен жасалған эксперименттер кейбір компаниялар үшін суреттің элементтерінің біріне айналды, мысалы, Coca-Cola бөтелкелерінің тарихында және заманауи дизайнында оны байқау қиын емес.
Сусынның және қаптаманың дизайнының кішкене тарихы.
Көптеген басқа сусындар сияқты, бұл оқиға бөтелкеден немесе орауыш дизайнынан басталған жоқ. 1886 жылы (8 мамыр) фармацевт Пембертон (Атланта, Америка Құрама Штаттары) өз үйінің ауласында әдеттен тыс сиропты қайнатады, ол ақырында миллиондаған жанкүйерлерді жинады. Бірте-бірте мыс бассейнінен сусын дәріханаларға көшіп, бөтелкеде сатылды.
Алғаш рет Coca-Cola бөтелкеге 1894 жылы қала дүкендерінің бірінде шыны ыдыстарға «сірне» құюға арналған жабдық пайда болған кезде түсті. Сол кезде кәдімгі Hutchison бөтелкелері қолданылды, оларды әзірлеушінің атымен атады. Бес жылдан кейін 1899 жылы американдықтар бөтелкедегі кока-кола өндіретін алғашқы зауыт салды. Дегенмен, ұзақ уақыт бойы бөтелкелерді құю сатылымы бойынша шыны ыдыстардан айтарлықтай алда болды, 29 жыл!
ХХ ғасырдың 16-шы жылына дейін Coca-Cola қаптамасының дизайны ерекше ләззаттармен ерекшеленбеді - тікелей бөтелкелердің әртүрлі қолданыстағы нұсқалары қолданылды. Дегенмен, 1915 жылы бөтелкенің әлемге әйгілі контурлық пішіні пайда болды, оны ештеңемен шатастыру қиын. Оның негізгі идеясы сатып алушыларға жалған ақша жасаудан аулақ болуға мүмкіндік берді. Содан кейін компания «қараңғыда жанасу арқылы және фрагменттермен ерекшеленуге болатын» сауда белгісіне бірегей тағамдарға конкурс жариялады.
Брендтің тауар белгісі ретінде бөтелкенің түпнұсқа пішінін тіркеу әлдеқайда кейінірек, тек 1977 жылы «Кока» және «Кока-Кола» сауда белгілерін тіркеумен қатар жүргізілді.
Осы сәттен шамамен он жыл бұрын сусынды қалайы ыдыстарға құю басталды, ол осы уақытқа дейін тек армияның қажеттіліктеріне арналған. 77-ші жылдан бастап олар 2 литрлік ПЭТ пакеттерін пайдалана бастады.
Кәсіпорын өнімдерінің қаптамасының дизайнын әзірлеу сол сәттен бастап тоқтаған жоқ. Қазіргі уақытта мұндай эксперименттер жасалған бренд имиджінің бөлігі болып табылады. Сондықтан да болар, Coca-Cola үнемі Pentawards марапаттарына (қаптамаларды әзірлеу саласындағы халықаралық деңгейдегі жарыстарға) қатысып, жиі жүлделі орындарға ие болады.
Айта кету керек, шешімдердің әртүрлілігі мен инновацияларды қолдануға деген ұмтылыс компанияға шектеулі басылымдардың тұтас спектрін және қаптама дизайнының бірегей тұжырымдамаларын жасауға мүмкіндік берді. Және бұл үнемі қолданылатын шыны, алюминий және пластик опцияларына қосымша.
Қаптама дизайнының әзірлемелері: тұжырымдамалық жобалар
Ерекше заманауи шешімдер мен қаптаманы дамыту тәсілдері үлкен қызығушылық тудырады. Дамыған елдер үшін ең өзекті болып табылатын жұмыс бағыттарының бірі – энергияны үнемдеу және қоршаған ортаны қорғау. Сондықтан, осы бағытта ұғымдардың толық тізімі бар.
Ең алдымен, АҚШ-тан келген 18 жастағы студент Эндрю Кимді ерекше атап өткен жөн. Жігіт пайдаланылған ыдыстарды төртбұрышты негізі бар жиналмалы контейнерлерге ауыстыруды ұсынды. Мұндай қадам бос бөтелкені 66% -ға азайтады, ал мойынның астындағы қуысы бар түбі тасымалдау кезінде орынды үнемдеуге мүмкіндік береді. Қоршаған ортаны қорғауда қамыс өңдеу қалдықтарынан жаңа бұйымдар шығаруды жолға қоюға болады және 100 пайыз.
Түпнұсқа бедерлі алюминий банканы Нью-Йорктік дизайнер Харк Ли ұсынған. Қызықты әдіс - бояулардың өндірісте қолданылуын айтарлықтай үнемдейтін түс кодтарынан бас тарту. Күтуге қарамастан, қаптаманың дизайны түтіккен емес, керісінше түпнұсқа және заманауи көрінеді. Өндірістегі энергияны үнемдеуден басқа, азырақ уытты қайта өңдеу процесі бұл тұжырымдаманың жақсы перспективаларын уәде етеді.
Coca-Cola қаптамасының дизайнын әзірлеу мұнымен бітпейді, тағы бір қызықты жоба - Джером Оливеттің футуристік контейнері. Айта кету керек, пластикалық бөтелкенің суреті «Мистика» (Мистикалы) атауына әбден сәйкес келеді.
Сәтті шешімдер.
Осы уақытта энтузиастар түсі мен дәстүрлі формасы жоқ жаңалықтарды ұсынады, компания жарқын тақырыптық кодтармен тәжірибе жасауда. Осылайша, Америка Құрама Штаттарының жалауы, гриль, шар, серфинг және басқалар сияқты консервілердегі жазғы дизайндар, олар үшін компания жоғарыда сипатталған конкурста сусындардың қаптамасының дизайны үшін сыйлық алды. Айтпақшы, 2010 жылғы Олимпиада ойындары сауда белгісінің жағасында сәйкес тақырыптық бейнелер пайда болған кезде дәл осылай аталды.
Бірнеше компаниялардың ішінде Coca-Cola Тернер Дакворттың идеясын қолданып көрді. Алюминий контейнерлерінің артықшылықтарын және дәстүрлі бөтелкенің имидждік құрамдас бөлігін біріктіре отырып, олар қаптаманы дамытуда алға қадам басып, нарыққа алюминий бөтелкесін ұсынды. Көптеген жолдармен бұл қадам брендтің қолында ойнайды - бұл суық «тұманды» бөтелкенің тәбетті әсері және дизайн шешімдерінің әртүрлілігі және кәдеге жарату қарапайымдылығы. Сонымен қатар, шыны ыдыстағы сусын алюминийге қарағанда әлдеқайда жылдам қызады. Жалғыз кемшілігі - алюминий бөтелкесінің жоғары құны.
Әрине, осы компанияның қаптаманың дизайнын әзірлеудегі тәжірибелері туралы айтқанда, шектеулі басылымдар туралы, мысалы, Рождестволық мерекелер үшін дәстүрлі түрде шығарылатын Рождестволық шарлар түріндегі пластикалық контейнерлер туралы ұмытпау керек.
Белгілі бір маңызды оқиғаларға арналған түпнұсқа шыны бөтелкелер туралы айтпау мүмкін емес.
Дүниежүзілік брендтің қаптамасының дизайны осылай өтті, ең жақсысы олардың қаптаманы дамыту саласындағы қызықты шешімдерді іздеуі мұнымен бітпейді. Мүмкін сіздің өніміңіздің осындай бай тарихы бар шығар? Біздің дизайн фабрикасының мамандары оны сізбен бірге жазуға дайын!