Ulike produkter endres over tid. Dette gjelder både unge merkevarer som ønsker å gjøre produktene sine mer synlige, og bransjegiganter. Eksperimenter med bildet av produkter har for noen selskaper blitt et av elementene i bildet, som ikke er vanskelig å spore, for eksempel i historien og moderne design av Coca-Cola-flasker.
En liten historie om drikke- og emballasjedesign.
Som med mange andre drinker, begynte ikke denne historien med en flaske eller emballasjedesign. I 1886 (8. mai) brygget farmasøyt Pemberton (Atlanta, USA) en uvanlig sirup i bakgården til huset hans, som til slutt vant millioner av fans. Gradvis, fra kobberbassenget, migrerte drikken til apotekene, hvor den ble solgt på tapping.
For første gang kom Coca-Cola på flaske i 1894, da utstyr for å helle «sirup» i glassbeholdere dukket opp i en av byens butikker. På den tiden ble det brukt vanlige Hutchison-flasker, oppkalt etter utvikleren deres. Fem år senere, i 1899, bygde amerikanerne det første anlegget for produksjon av Coca-Cola på flaske. Men i lang tid var tapping betydelig foran glassvarer når det gjelder salg, så mye som 29 år!
Inntil det 16. året av det tjuende århundre skilte ikke utformingen av Coca-Cola-emballasjen seg i spesielle gleder - forskjellige eksisterende varianter av rette flasker ble brukt. Allerede i 1915 dukket imidlertid den verdensberømte konturformen til flasken opp, noe som er vanskelig å forveksle med noe. Hovedideen hennes var at hun lot kjøpere unngå forfalskning. Deretter utlyste selskapet en konkurranse for unike retter for varemerket, som "kan skilles ved berøring i mørket og av fragmenter."
Registrering av den originale flaskeformen som et varemerke for merket skjedde mye senere, bare i 1977, parallelt med registreringen av varemerkene "Coke" og "Coca-Cola".
Omtrent ti år før dette øyeblikket begynte tappingen av drikken i tinnbeholdere, som til nå var ment utelukkende for hærens behov. Fra 77. begynte de å bruke 2-liters PET-pakker.
Utviklingen av emballasjedesign for selskapets produkter har ikke stoppet siden det øyeblikket. For øyeblikket er eksperimenter av denne typen en del av det skapte merkevarebildet. Kanskje er det derfor Coca-Cola stadig deltar i Pentawards Awards (konkurranser på internasjonalt nivå innen emballasjeutvikling) og vinner ofte priser.
Det skal bemerkes at variasjonen av løsninger og ønsket om å bruke innovasjoner har gjort det mulig for selskapet å lage en hel rekke begrensede opplag og unike emballasjedesignkonsepter. Og dette kommer i tillegg til de stadig brukte glass-, aluminium- og plastalternativene.
Utvikling av emballasjedesign: konseptuelle prosjekter
Av stor interesse er uvanlige moderne løsninger og tilnærminger til utvikling av emballasje. Et av arbeidsområdene som er mest relevant for utviklede land er energisparing og miljøvern. Derfor, i denne ånden, er det en hel liste med konsepter.
Først av alt er det verdt å trekke frem en 18 år gammel student fra USA - Andrew Kim. Fyren foreslo å bytte ut de brukte beholderne med sammenleggbare beholdere med firkantet sokkel. Et slikt trinn vil redusere den tomme flasken med 66%, og bunnen med et hulrom under nakken vil gjøre det mulig å spare plass under transport. Til forsvar for miljøet antas det at produksjon av nye varer kan etableres fra rester av stokkforedling, og med 100 prosent.
Den originale pregede aluminiumsboksen ble foreslått av New York-designeren Hark Lee. En interessant teknikk er avvisningen av fargekoder, som seriøst vil spare på påføringen av maling i produksjonen. I motsetning til forventningene ser ikke emballasjedesignet kjedelig ut, men snarere originalt og moderne. I tillegg til energibesparelser i produksjon, lover en mindre giftig resirkuleringsprosess gode utsikter for dette konseptet.
Utviklingen av Coca-Cola-emballasjedesignet slutter ikke der, og et annet interessant prosjekt er en futuristisk beholder fra Jerome Olivet. Jeg må si at bildet av en plastflaske er ganske konsistent med navnet - "Mystic" (Mystisk).
Vellykkede løsninger.
I mellomtiden kommer entusiaster med nyheter uten farge og tradisjonell form, selskapet eksperimenterer med lyse tematiske koder. Dermed ble sommerdesign på bokser, som USAs flagg, grill, ball, surf og andre, som selskapet mottok en pris for design av drikkevareemballasje i konkurransen beskrevet ovenfor, utbredt. De olympiske leker i 2010 ble forresten feiret på lignende måte, da de tilsvarende tematiske bildene dukket opp på varemerkets bredder.
Blant de få selskapene har Coca-Cola allerede prøvd Turner Duckworths idé. Ved å kombinere fordelene med aluminiumsbeholdere og bildekomponenten til en tradisjonell flaske, tok de et steg videre i utviklingen av emballasje og tilbød markedet en aluminiumsflaske. På mange måter spiller dette trinnet i hendene til merket - det er den appetittvekkende effekten av en kald "tåket" flaske, og mangfoldet av designløsninger og enkel avhending. I tillegg varmes en drink i en glassbeholder opp mye raskere enn en aluminium. Den eneste ulempen er den høyere prisen på en aluminiumsflaske.
Selvfølgelig, når man snakker om eksperimentene til dette selskapet i utviklingen av emballasjedesign, bør man ikke glemme begrensede opplag, for eksempel plastbeholdere i form av julekuler, som tradisjonelt produseres til julehøytiden.
Det er umulig å ikke nevne de originale glassflaskene dedikert til visse viktige hendelser.
Det er slik emballasjedesignet til verdensmerket har gått, og det beste er at deres søken etter interessante løsninger innen emballasjeutvikling ikke slutter der. Kanskje produktet ditt har den samme rike historien fremover? Våre Design Factory-spesialister er klare til å skrive det sammen med deg!