Jobber du i skjønnhetsbransjen?.

Vi har også en oppslagstavle for skjønnhetsindustrien. Å legge ut annonser er gratis og registrering er ikke nødvendig. Men det er forhåndsmoderering av annonser.

Det globale markedet for skjønnhetssalonger: globale trender og utviklingsutsikter

Gjennom historien til utviklingen av skjønnhetssalonger har essensen deres ikke endret seg: de tilbyr ikke bare profesjonelle skjønnhetsbehandlinger, men selger også elitekosmetikk. I løpet av de siste 10 årene har skjønnhetsbransjen gjennomgått betydelige endringer, som igjen gjenspeiles i salongvirksomheten.

Fra denne artikkelen vil du lære om nøkkelsegmentene i skjønnhetssalongmarkedet, nye og mest populære typer kosmetikktjenester, samt lovende forhold for utviklingen av salongindustrien som helhet.

Status for det globale skjønnhetssalongmarkedet

Hovedandelen av dette forretningsområdet er representert av uavhengige skjønnhetssalonger som tilbyr en tradisjonell pakke med tjenester: manikyr, pedikyr, massasje, hudpleieprosedyrer, hovedsakelig ansiktsbehandling, sminke, toning av øyenbryn og øyevipper, hårfjerning. Disse organisasjonene tilbyr også jevnlig frisørtjenester - klipping, styling, lysing og styling. I tillegg kan denne typen salong tilby solingstjenester, ikke-medisinske metoder for hårrestaurering og neglepleie.

Det dominerende segmentet av skjønnhetssalongmarkedet er hudpleie. I 2010 økte den med 5 %, utgjorde 50 milliarder dollar i året, og allerede i 2015 steg dette tallet til 61 milliarder dollar i året – 22 %, i de neste årene forventes det å vokse til 24 %. Asia-Stillehavsregionen dominerer markedet, og står for nesten 50 % av det globale volumet.

Betydelig vekst kan spores innen injeksjonskosmetologi, hvor etterspørselen for perioden 2011-2015 viste en økning på 9%. Imidlertid forhindrer bivirkninger fra bruk av hudfyllstoffer mer aktiv utvikling av dette segmentet.

Hudpleie er det viktigste tjenesteområdet til skjønnhetssalonger.

I følge markedsundersøkelser fra IBISWorld dekker det amerikanske skjønnhetsmarkedet over 750 000 skjønnhetssalonger, spa og frisører. Det er imidlertid svært fragmentert, med de 50 beste selskapene som mottar 15 % av de totale inntektene. I 2013 utgjorde markedsvolumet 85 milliarder amerikanske dollar, og innen 2020 skulle dette tallet øke til 138 milliarder amerikanske dollar. Fra 2014 til 2020 forventes en gjennomsnittlig årlig økning i salget på opptil 7,2 %.

Fra 2010 var hudpleiemarkedet i Europa 15 milliarder dollar. Siden den gang har den økt til 18 milliarder, noe som indikerer en gjennomsnittlig årlig salgsrate på 3 %. Foryngelsesprosedyrer har blitt det dominerende segmentet, og står for 17% av markedet, som tilsvarer nesten 2,5 milliarder amerikanske dollar.

Kinas salongvirksomhet er sterkt drevet av etterspørsel fra middelklasseforbrukere. Markedssegmentet for hårfjerningsprosedyrer i 2010 var lik 9,5 millioner dollar, og i løpet av de neste 5 årene nådde den gjennomsnittlige årlige salgsveksten nivået på 5%. I fremtiden vil dette tallet gå ned til 4 %. I 2014 var hudpleieindustrien verdt 10,5 milliarder dollar. Antialdringsbehandlinger står for 26 % av markedet.

Markedet for skjønnhetssalonger i Russland regnes som et av de mest attraktive for globale selskaper. Først av alt skyldes dette det faktum at russiske kvinner i utgangspunktet bruker mye mer på kosmetiske produkter og prosedyrer enn europeere og asiater. For eksempel er innbyggere i Spania, Portugal eller Hellas klare til å bruke i gjennomsnitt ca $256 per år på kosmetiske tjenester, for Sveits er dette tallet litt mindre - $230, men britene er enige om å skille seg av $198.

Når vi snakker om russiske kvinner, er dette beløpet mye mindre - innen 90 amerikanske dollar er det imidlertid verdt å justere for lønnsbeløpet i utlandet og i Russland. Hvis i 2000 bare 4% av kvinnene besøkte skjønnhetssalonger i landet, i 2014 hadde dette tallet vokst tidoblet - 40%, og dette tallet fortsetter å øke.

Fra og med 2012 besto skjønnhetssalongindustrien i Russland av rundt 30 000 etablissementer, som genererte et overskuddsvolum på nesten 120 millioner amerikanske dollar. I de neste årene skulle veksttrenden ha fortsatt, med en gjennomsnittlig årlig rate på 7-10 %. Anti-aldringsprosedyrer er fortsatt etterspurt, men innen kosmetisk kirurgi råder ikke-kirurgiske eller mer skånsomme metoder (massasje, peeling, mesoterapi, bruk av hudfyllstoffer, injiserbar kosmetikk).
Tallene taler for seg selv: markedet for skjønnhetssalongtjenester utvikler seg dynamisk, til tross for globale økonomiske prosesser.

Skjønnhetssalonger – fra vippeextensions til ansiktsmasker i solid gull

Det er en stereotyp om skjønnhetssalonger at dette er en organisasjon som tilbyr et komplett utvalg av kosmetikktjenester. Men i forholdene for utviklingen av verdensmarkedet er slik universalitet ikke et dogme. For det meste er det på riktig dannelse av en portefølje av prosedyrer og tjenester, så vel som på valget av spesifikasjonene til salongen, at dens videre suksess avhenger.

Mange gründere rundt om i verden i dag forlater det tradisjonelle konseptet med en skjønnhetssalong som en altomfattende etablering for levering av kosmetikktjenester, og bytter til mer private løsninger. Så la oss si at de samme frisørsalongene har gjenopplivet - spesielle frisørsalonger for menn, som var ekstremt populære i begynnelsen av forrige århundre. Slike etablissementer er fokusert på å tiltrekke seg en spesiell kategori av kunder som ikke bare setter pris på profesjonell pleie, men også muligheten til å kommunisere "på samme språk". Ofte blir menn i frisørsalonger også betjent av menn som vet førstehånds om barbering og skjeggpleie.

Brow Bar - et nytt format av en mini-skjønnhetssalong for øyenbryn og øyevipper

Minisalonger for øyenbrynskorreksjon viste seg å være veldig populære. Og hvis du tror at de bare kan tilby å plukke øyenbryn, så er dette en ganske dyp vrangforestilling. I slike studioer korrigerer spesialister ikke bare formen på øyenbrynene, men jobber også med øyevipper. Fordelene med denne versjonen av skjønnhetssalongen er kompakthet (studioet er perfekt for plassering, for eksempel i et kjøpesenter), lønnsomhet, ikke behov for et stort personale eller kjøp av dyrt utstyr.

For å jobbe med øyenbryn kan du bruke både tradisjonelle teknikker, for eksempel den eldgamle metoden for å fjerne overflødig hår i ansiktet ved hjelp av tråder som gni mot hverandre, som ble oppfunnet i det gamle Asia og India, og mer moderne løsninger: mikropigmentering, påføring av midlertidig eller permanent sminke (øyenbryn, leppekontur, eyeliner, fluer eller fregner). Øyevippebehandlinger fortjener også spesiell oppmerksomhet: vippeextensions, når spesielle fibre tilsettes naturlige øyevipper, noe som gir en viss lengde og volum. Krølling og laminering av øyevipper er en annen populær prosedyre i slike studioer som krever bruk av spesialverktøy som fikser en viss posisjon av øyevippen.

Øyenbrynskorreksjon er en av de mest populære tjenestene i minisalong.

Hudpleiesegmentet er fortsatt det mest utviklede innen skjønnhetsbransjen. Dette kunne ikke annet enn å påvirke salongvirksomheten, som fungerte som en forutsetning for fremveksten av spesifikke kosmetologiklinikker - scinklinikk. Disse versjonene av salongene spesialiserer seg på et bredt spekter av skjønnhetsbehandlinger, fra vanlig peeling, elektrolyse og aknebehandling til mer eksklusive tjenester som involverer bruk av spesifikke kosmetiske teknikker.

Et levende eksempel er en foryngende maske laget av 24 karat gull, det er dette metallet, ifølge eksperter, som har antialdrings- og oppstrammende egenskaper. Selve prosedyren ble utviklet av det japanske selskapet Umo Inc., men mange kosmetologer bruker den etter eget skjønn, og legger til ioner eller polyglutaminsyre til prosessen, som har en masserende effekt på huden. Kostnaden for en slik prosedyre er innenfor 300 amerikanske dollar per økt.

Pure Gold Rejuvenating Mask

I slike klinikker er prosedyrer for ikke-kirurgisk korreksjon av ansikt og kropp tilgjengelig ved bruk av CASI (Computer Aided Cosmetology Instrument) - et datastyrt kosmetikkverktøy som kombinerer effekten av laser, mikrostrøm, ultralyd og vakuum, og som også bruker kraften til elektrisk signaler for å gjenopprette muskeltonus, jevne ut rynker og etterligne linjer. I tillegg til ansiktspleie, brukes denne enheten til å bekjempe cellulitter, forbedre formen på bysten og magen. Prosedyren med CASI bør innledes med mikrodermabrasjon, hvis formål er å rense huden så mye som mulig.

Photorejuvenation-teknologi - Foto RF ™ - bruk av lasere, radiobølger eller til og med kjemiske løsninger som hjelper til med å eliminere ulike hudsykdommer: akne, arr, solbrenthet. metodene ovenfor for å utføre prosedyren aktiverer produksjonen av kollagen, toner huden generelt.

Det finnes også et alternativ til hårfjerning med laser, som i mange tiår har vært, og fortsatt er, en effektiv måte å håndtere uønsket kroppshår på. IPL er det samme lasersystemet basert på virkningen av lyspulser med høy intensitet. Imidlertid er den i stand til å generere, i motsetning til en tradisjonell laser, bølger med forskjellige bølgelengder, noe som reduserer prosedyretiden betydelig og anses som en mer effektiv prosess.
Når du velger en profilretning for salongen, er det derfor nødvendig å ta hensyn til den lokale konteksten og dine egne evner.

Funksjoner av aktivitetene til skjønnhetssalonger i noen land

Vi har allerede nevnt at skjønnhetssalonger er preget av en viss allsidighet. Alle er fokusert på å tilby profesjonelle kosmetiske tjenester. Imidlertid, i visse regioner, avhengig av kulturens egenskaper, utviklingsnivået til staten, den sosioøkonomiske situasjonen, spesielt andelen av middelklassen, så vel som de unike egenskapene til forbrukeratferd, spesifikasjonene til arbeidet til salongen i et bestemt land avhenger.

Skjønnhetsindustrien i Japan er for det første levering av innovative kosmetiske tjenester sammen med tradisjonelle prosedyrer. Spesielt brukes prosedyrer som kombinerer massasje og eksponering for radiobølger for å korrigere figuren, noe som som et resultat forbedrer blodsirkulasjonen og lymfestrømmen. Kostnaden for denne prosedyren er opptil $100.

Når det gjelder hudpleie, er det stor etterspørsel etter en oksygenkapsel, der en klient er plassert på hvis ansikt naturlig kosmetikk fra urter og planter er påført tidligere, noe som bidrar til å gjenopprette huden. På grunn av den betydelige metningen med oksygen, absorberes kosmetiske preparater bedre. Når vi snakker om moderne kosmetikkenheter, kan man ikke unngå å merke seg HIFU-terapi, som lar deg eliminere cellulitter gjennom eksponering for ultralydbølger med høy tetthet, samt bruk av varme som ødelegger fettlaget.

Skjønnhetssalonger for muslimske kvinner - den ideelle holdningen til kunder

I land hvis befolkning eller deler av den bekjenner seg til islam, har skjønnhetssalonger en spesiell holdning, spesielt blant klienter som bærer hijab. I henhold til lovene i denne religionen har ikke en kvinne rett til å ta av seg hijaben foran andre menn som ikke er medlemmer av hennes familie. Hva er det særegne ved slike salonger? For det første er alle ansatte utelukkende kvinner, noe som lar kundene føle seg trygge. Hvis skjønnhetssalongen også er beregnet på menn, er det tildelt spesielle rom for dem, hvorfra det ikke er tilgang til den kvinnelige delen.

En like viktig faktor er bruken av halal, med andre ord kosmetikk tillatt av islam, som utelukkende inkluderer naturlige vegetabilske oljer og ekstrakter. De fleste av disse skjønnhetssalongene har også utstyrt spesielle steder for bønn med nødvendige tepper. Etterspørselen etter denne tilnærmingen er bevist av det faktum at salonger med spesielle rom for muslimske kvinner begynte å åpne rundt om i verden fra USA til Japan. Og dette er ikke overraskende, alle mulige utgifter for å utstyre spesialrom betales ved å tiltrekke seg en unik målgruppe av kunder.

Skjønnhetssalong i India - harmoni med deg selv

India er et unikt land for utvikling av skjønnhetssalonger, og dette skyldes først og fremst landets demografiske egenskaper. Denne staten er den andre i verden når det gjelder befolkning, mens den er det yngste landet: 50 % er personer under 25 år, 65 % er under 35 år. Selvfølgelig påvirker dette utviklingstrendene til skjønnhetsindustrien generelt og etterspørselen etter kosmetikktjenester. Det er også verdt å vurdere eksterne faktorer - miljøforurensning og vanskelige værforhold som fører til problematisk hud. I tillegg er indianere mer interessert i organisk kosmetikk som inneholder naturlig honning, komponenter fra kokosnøtt, sandeltre, gurkemeie, mandler, sesamolje.

Utenlandske produkter, som inkluderer parabener, syntetiske ingredienser og dufter, forsvinner i bakgrunnen. Det er vanlig at asiatiske kulturer har en dypere forståelse av langtidseffektene som skadelige og giftige stoffer kan ha på huden. Ja, og skjønnhetssalonger er i de fleste tilfeller mer et medisinsk- og skjønnhetssenter, hvor eksperter innen hudpleie, homeopater og ayurvediske leger gir en kombinasjon av medisinske tjenester med tradisjonelle indiske skjønnhetsbehandlinger.

I Italia er konseptet med selve salongindustrien i endring - eierne av slike etablissementer vil snart bli inspirert av skjønnhetsideene fra det gamle Roma. Husk at i eldgamle tider var romerske bad, forløperne til moderne spa-sentre, etterspurt ikke bare som steder hvor du kan ta vare på utseendet ditt, men også gi kunden en følelse av velvære og nytelse. Lokale eksperter sier at det ikke lenger er nok for moderne kosmetologer å bare ta vare på kroppens skjønnhet, det er på tide å ta vare på tankene til en person. Bare å utføre prosedyrer er ikke lenger nok, det er viktig å huske at mennesker absorberer både positive og negative følelser fra omgivelsene. Derfor, i noen salonger, sammen med tradisjonelle kosmetiske tjenester, vil kundene også bli bortskjemt med sansestimulering for å gi dem en uforglemmelig opplevelse, ifølge eierne. Hensikten med en slik uvanlig tilnærming er ganske banal - å tiltrekke seg faste kunder.

Etnisk og kulturelt mangfold er et av de ledende prinsippene for utviklingen av det globale samfunnet, som vil være fokus for hele skjønnhetsindustrien i nær fremtid.

De viktigste trendene i utviklingen av salongvirksomheten

Skjønnhetssalonger er fortsatt et av de raskest voksende segmentene i skjønnhetsindustrien: fremveksten av nye teknologier, både kosmetiske og digitale, endrende kundeatferd, utvikling av nye produkter og prosedyrer er de dominerende faktorene som bestemmer veksten av salongmarkedet. Samtidig kan vi identifisere de mest lovende trendene i utviklingen.

1. Aktiv vekst i forbruket av skjønnhetssalongtjenester

Fra og med 2010 begynte skjønnhetssalongindustrien å utvikle seg dynamisk, takket være en betydelig økt etterspørsel etter profesjonelle kosmetiske tjenester. Det moderne konseptet med skjønnhet og personlig pleie har bokstavelig talt utviklet seg: Hvis tidligere tjenestene til slike etablissementer hovedsakelig ble brukt av kvinner, har det mannlige segmentet økt eksponentielt i løpet av de siste 10 årene. Fortjenesten til det globale skjønnhetssalongmarkedet forventes å øke på grunn av økningen i nettoinntekt per innbygger. Forbrukerne er selv villige til å betale mer for profesjonelle behandlinger. Samtidig har en betydelig økning i rikdommen til middelklassen endret forbrukerlivsstilen, noe som økte kundenes vilje til å kjøpe skjønnhetsprodukter og -tjenester.

Samtidig, i løpet av de siste 5-7 årene, har holdningen til å tiltrekke seg kunder endret seg. Først av alt begynte skjønnhetssalonger å fokusere på målgrupper av forbrukere, og valgte en portefølje av tjenestene deres spesielt for dem. Markedsføringsstrategier er utviklet på en slik måte at de maksimerer interessen til vanlige kunder i forhold med hard konkurranse, og tilbyr dem alle slags bonuser - fra et lojalitetsprogram til prøver av luksuriøs kosmetikk.

Salongeiere bør også ta hensyn til de demografiske egenskapene til markedene - etnisk mangfold, samt etterspørselen etter skjønnhetssalongtjenester blant tenåringer og barn.

2. Åpning av nye skjønnhetssalonger basert på franchising

Utviklingen av markedet for skjønnhetssalonger rundt om i verden er også påvirket av aktivitetene til internasjonale selskaper. Samtidig er et av de mest lovende områdene for utviklingen av bransjen arbeidet til en salong basert på franchise. For mange gründere, inkludert profesjonelle kosmetologer, gir franchising en rekke fordeler: franchisen i seg selv tilbyr en velprøvd måte å drive forretning på, som ikke bare lar deg bygge en pålitelig kundebase, men også gir en kvalitetsstandard for tjenesten deres.

Kostnaden for en slik franchise kan variere fra 100-200 tusen amerikanske dollar til 1 million. Alt avhenger av hvor populært merket er og hvilke tjenester det gir til kundene sine. For eksempel er følgende franchiser etterspurt i det amerikanske og europeiske markedet: Camille Albane, Dessange, Fantastic Sams. Under navnene til disse merkene opererer hundrevis av salonger med suksess i hele Europa, og for øyeblikket erobrer de det nordamerikanske markedet. De spesialiserer seg på å tilby eksklusive skjønnhetstjenester, fra tradisjonell hudpleie til innovative anti-aldringsbehandlinger.

3. Skjønnhetssalonger blir mobile på alle måter.

Mobilitet er det forbrukerne verdsetter på alle tjenesteområder. I noen land, for eksempel i USA og India, på slike populære Internett-plattformer som Amazon eller Groupon, kan skjønnhetssalonger bestille tjenestene til en profesjonell kosmetolog, frisør, manikyr og til og med voksing når som helst og på et sted som er praktisk for kunden. . Ikke overraskende begynner mange salongeiere aktivt å investere i kjøp av bærbart skjønnhetsutstyr for å møte kundenes behov.

"Levering" av skjønnhetssalongtjenester direkte til kunden er assosiert med en annen trend i skjønnhetsbransjen. Enig, en frisør eller en kosmetolog kan ikke få med seg hele utvalget av nødvendige produkter hjem. Derfor praktiserer mange salonger nettsalg av kosmetikk, som lar kunden bestille tjenestene til en profesjonell og de tilsvarende forberedelsene med bare ett museklikk. Samtidig lover noen merker kosmetologer en provisjon for salg av sine egne produkter, noe som gjør det mer lønnsomt å besøke kunden.

Veddemål på mobiltelefoner er en effektiv måte å tiltrekke seg kunder på

Bruken av Internett-teknologier, siden det ikke er overraskende, er en annen faktor i den vellykkede utviklingen av skjønnhetssalonger i fremtiden. Men i dag er det ikke nok for en skjønnhetssalong å bare ha en egen nettside med en beskrivelse av tilgjengelige prosedyrer og produkter. Spesielle applikasjoner for smarttelefoner er etterspurt, og gir kunden muligheten til å avtale direkte med den rette spesialisten, ganske enkelt ved å bruke telefonen. Rask, mobil, praktisk - dette er hovedindikatorene på moderne forbrukeratferd.

4. Skjønnhetssalonger - nå menns territorium

Bokstavelig talt for 10 år siden var representanter for den sterke halvdelen av menneskeheten sjeldne kunder av kosmetikkinstitusjoner. Selv i dag utgjør menns hygieneprodukter, kosmetikk og parfymer kun 11 % av den totale skjønnhetsindustrien. Imidlertid har utviklingen av den moderne verden endret samfunnets holdning til rollen til menn og kvinner i den. Det er ikke overraskende at veksten i det mannlige segmentet av kosmetikk og prosedyrer det siste året har overgått det kvinnelige segmentet betydelig - i 2016 utgjorde volumet 21 milliarder amerikanske dollar. Brasil, Sør-Korea, USA, Tyskland og Storbritannia er de ledende lokale markedene for den mannlige skjønnhetsindustrien, mens i Kina vokste denne kategorien med enestående 20 %.

I følge en studie fra Salon Service var i fjor 25 % av det totale antallet besøkende til skjønnhetssalonger menn. Gitt tempoet i markedsutviklingen vil dette tallet øke betydelig. Hva er denne kategorien kunder interessert i? Massasjer, ansiktsbehandlinger, hårfjerning med laser eller voks. Siden det ikke er overraskende, men i løpet av det siste året har etterspørselen etter hårfarging blant menn økt betydelig, den mest populære er en sølvgrå nyanse.

Skjønnhetssalonger - alt for å opprettholde mannlig skjønnhet.

Forbrukeratferden til menn er forskjellig ved at de er sterkere knyttet til visse merker, i motsetning til kvinner, og når de kjøper kosmetikk, følger de nøye rådene fra kosmetologer. I tillegg bør eierne av skjønnhetssalonger ta hensyn til at representanter for den sterke halvdelen av menneskeheten har begynt å bruke tjenestene til solarier mye mindre, noe som indikerer en økt interesse for å opprettholde hudhelsen. I tillegg foretrekker menn salonger som kombinerer tradisjonelle teknikker med bruk av moderne teknologi. I tillegg er det i dag veldig viktig å åpne en eksklusivt mannlig skjønnhetssalong. Lønnsomheten og populariteten til en slik bedrift kan bedømmes av overfloden av frisørsalonger som har åpnet rundt om i verden.

5. Integrert markedsføring er nøkkelen til salongens suksess

For mange gründere ender riktig markedsføring på sosiale nettverk og på Internett med opprettelsen av et vanlig salongnettsted med en beskrivelse av tjenestene, prispolitikken og spesialister. Noen av de mest avanserte brukerne legger til en nyhetsseksjon på nettstedet, integrerer kontoer på Twitter, Facebook, VK, Instagram i den. Men hva er hensikten med slike handlinger? Generell reklame og kampanjer. På ingen måte!

Mobilmarkedsføring bør ikke undervurderes, siden 68 % av bedriftene inkluderer slike teknologier i sine markedsføringsstrategier. Og innen 2019, takket være den enestående spredningen av smarttelefoner, vil mobilmarkedsføring utgjøre omtrent 72 % av det digitale reklamebudsjettet.
Oppgradering av salongnettstedet (omtrent 57 % av mobilbrukerne vil ikke anbefale en bedrift hvis nettside de ikke likte selv om de betjenes normalt) er nøkkelen. Bruk av passende visuelt akkompagnement er et must, fordi den nåværende generasjonen av mobile gadget-brukere ikke er vant til å lese mye. I bokstavelig forstand, for denne kategorien klienter, er det bedre å se en gang.

Å sende varsler og nyheter er en effektiv kanal for kommunikasjon med forbrukere. Fikk ny kosmetikk, introduserte en nyskapende prosedyre, endret åpningstider - gi kundene beskjed om det. En SMS-melding vil være nok, men den må være personlig.

Skjønnhetssalongmarkedet er et av de mest dynamisk utviklende segmentene i denne industrien, men samtidig anses det også for å være et av de mest konkurransedyktige. Med all mangfoldet av kosmetiske produkter og prosedyrer, er det ikke en lett oppgave å overraske forbrukeren med noe eksklusivt. Derfor ligger suksessen til en skjønnhetssalong ikke bare i innovasjon, men også i kvalitetsservice, implementering av en kompetent markedsføringsstrategi og riktig markedsføring i sosiale nettverk.

Komme tilbake