Różne produkty zmieniają się w czasie. Dotyczy to zarówno młodych marek, które chcą uwidocznić swoje produkty, jak i branżowych gigantów. Eksperymenty z wizerunkiem produktów stały się dla niektórych firm jednym z elementów wizerunku, który nietrudno prześledzić np. w historii i współczesnych projektach butelek Coca-Coli.
Trochę historii projektowania napojów i opakowań.
Podobnie jak w przypadku wielu innych napojów, ta historia nie zaczęła się od projektu butelki czy opakowania. W 1886 (8 maja) aptekarz Pemberton (Atlanta, Stany Zjednoczone) uwarzył na podwórku swojego domu niezwykły syrop, który ostatecznie zdobył miliony fanów. Stopniowo z zagłębia miedzianego napój migrował do aptek, gdzie sprzedawano go w butelkowaniu.
Po raz pierwszy Coca-Cola trafiła do butelki w 1894 roku, kiedy w jednym z miejskich sklepów pojawił się sprzęt do nalewania „syropu” do szklanych pojemników. W tym czasie używano zwykłych butelek Hutchisona, nazwanych na cześć ich twórcy. Pięć lat później, w 1899 roku, Amerykanie zbudowali pierwszy zakład do produkcji butelkowanej Coca-Coli. Jednak przez długi czas butelkowanie znacznie wyprzedzało szkło pod względem sprzedaży, bo aż o 29 lat!
Aż do XVI roku XX wieku projekt opakowania Coca-Coli nie różnił się szczególnymi rozkoszami – stosowano różne istniejące odmiany butelek prostych. Jednak już w 1915 roku pojawił się słynny na całym świecie konturowy kształt butelki, który trudno z czymkolwiek pomylić. Jej głównym założeniem było to, aby pozwolić kupującym uniknąć podrabiania. Następnie firma ogłosiła konkurs na wyjątkowe naczynia do znaku towarowego, które „można odróżnić dotykiem w ciemności i fragmentami”.
Rejestracja oryginalnego kształtu butelki jako znaku towarowego marki nastąpiła znacznie później, dopiero w 1977 roku, równolegle z rejestracją znaków towarowych „Coke” i „Coca-Cola”.
Około dziesięciu lat przed tym momentem rozpoczęło się butelkowanie napoju w blaszanych pojemnikach, które do tej pory przeznaczone było wyłącznie na potrzeby wojska. Od 77. zaczęli używać 2-litrowych opakowań PET.
Rozwój wzornictwa opakowań na produkty firmy nie ustał od tego momentu. W tej chwili tego typu eksperymenty wpisują się w kreowany wizerunek marki. Być może właśnie dlatego Coca-Cola stale bierze udział w Pentawards Awards (konkursach na poziomie międzynarodowym w dziedzinie rozwoju opakowań) i często zdobywa nagrody.
Należy zauważyć, że różnorodność rozwiązań i chęć wykorzystania innowacji pozwoliła firmie na stworzenie całej gamy limitowanych edycji i unikalnych koncepcji projektowych opakowań. Do tego dochodzą stale używane opcje ze szkła, aluminium i plastiku.
Opracowanie projektu opakowania: projekty koncepcyjne
Dużym zainteresowaniem cieszą się nietypowe nowoczesne rozwiązania i podejścia do rozwoju opakowań. Jednym z obszarów pracy, który ma największe znaczenie dla krajów rozwiniętych, jest oszczędzanie energii i ochrona środowiska. Dlatego w tym duchu istnieje cała lista pojęć.
Przede wszystkim warto zwrócić uwagę na 18-letniego studenta z USA – Andrew Kima. Facet zaproponował zastąpienie używanych pojemników pojemnikami składanymi o kwadratowej podstawie. Taki krok zmniejszy pustą butelkę o 66%, a dno z wgłębieniem pod szyjką pozwoli zaoszczędzić miejsce podczas transportu. W obronie środowiska przyjmuje się, że produkcję nowych przedmiotów można nawiązać z pozostałości po przetwórstwie trzciny i to na 100 proc.
Oryginalna puszka z wytłaczanego aluminium została zaproponowana przez nowojorskiego projektanta Harka Lee. Ciekawą techniką jest odrzucenie kodów kolorystycznych, co poważnie zaoszczędzi na stosowaniu farb w produkcji. Wbrew oczekiwaniom projekt opakowania nie wygląda nudno, a raczej oryginalnie i nowocześnie. Oprócz oszczędności energii w produkcji, mniej toksyczny proces recyklingu obiecuje dobre perspektywy dla tej koncepcji.
Rozwój projektu opakowania Coca-Coli na tym się nie kończy, a kolejnym ciekawym projektem jest futurystyczny pojemnik od Jerome Olivet. Muszę powiedzieć, że wizerunek plastikowej butelki jest dość zgodny z nazwą - „Mystic” (Mystical).
Udane rozwiązania.
W międzyczasie pasjonaci wymyślają nowości bez koloru i tradycyjnej formy, firma eksperymentuje z jasnymi kodami tematycznymi. Tym samym upowszechniły się letnie projekty na puszkach, takie jak flaga Stanów Zjednoczonych, grill, piłka, surf i inne, za które firma otrzymała nagrodę za projekt opakowania na napoje w wyżej opisanym konkursie. Nawiasem mówiąc, w podobny sposób obchodzono Igrzyska Olimpijskie 2010, kiedy na brzegu znaku pojawiły się odpowiednie obrazy tematyczne.
Wśród nielicznych firm Coca-Cola wypróbowała już pomysł Turnera Duckwortha. Łącząc zalety pojemników aluminiowych z elementem wizerunkowym tradycyjnej butelki, poszli o krok dalej w rozwoju opakowań i zaoferowali na rynku butelkę aluminiową. Pod wieloma względami ten krok leży w rękach marki – to apetyczny efekt zimnej „zamglonej” butelki, różnorodność rozwiązań projektowych i łatwość utylizacji. Dodatkowo napój w szklanym pojemniku nagrzewa się znacznie szybciej niż aluminiowy. Jedyną wadą jest wyższy koszt butelki aluminiowej.
Oczywiście mówiąc o eksperymentach tej firmy w rozwoju projektowania opakowań nie należy zapominać o limitowanych edycjach, na przykład plastikowych pojemnikach w formie bombek, które tradycyjnie produkuje się na święta Bożego Narodzenia.
Nie sposób nie wspomnieć o oryginalnych szklanych butelkach poświęconych pewnym ważnym wydarzeniom.
Tak poszło wzornictwo opakowań światowej marki, a najlepsze jest to, że na tym nie kończą się poszukiwania ciekawych rozwiązań w zakresie rozwoju opakowań. Być może Twój produkt ma przed sobą tę samą bogatą historię? Nasi specjaliści Design Factory są gotowi napisać go razem z Tobą!