Banner publicitar: tipuri, plasare, eficacitate și exemple. Afacerea ta are nevoie de banner publicitar Ce este un banner publicitar pe Internet

Bannerele reprezintă 21% din piața totală de publicitate pe Internet. În 2014, companiile au cheltuit 66 de miliarde de dolari pe acest tip de promovare. În 2016, bugetul media total al rețelei este estimat să fie de 74,4 miliarde USD. Costul mediu al unei campanii de marketing și al plasării de bannere pe internet este de aproximativ 350 USD pe săptămână. Analiza performanței arată că jumătate din acești bani se duc la scurgere din cauza clicurilor aleatorii. De ce se întâmplă asta? Cum să creșteți eficiența bannerelor publicitare? Veți primi răspunsuri la aceste întrebări în articol.

Cui să încredințeze bugetul de publicitate

Compania internațională Ve Interactive este lider în domeniu comerțul electronic- a dezvoltat un sistem clar de organizare a bannerelor publicitare pe Internet, care vă permite să creșteți conversia site-ului cu 25% sau mai mult. Activele echipei includ implementarea de proiecte de succes pentru 10.000 de clienți din 49 de țări ale lumii, zeci de victorii în prestigioase concursuri profesionale, premii, titluri onorifice de „Compania Anului” la diverse nominalizări. Wikipedia are o pagină pe Ve Interactive. Sediul central al companiei este situat în Londra. Reprezentanțe sunt deschise în 21 de țări, inclusiv în Rusia - la Moscova.

Serviciul de gestionare a plasamentelor, creat de Ve Interactive, folosește în activitatea sa date despre site-ul web al clientului și despre companie, analiza publicului țintă și propria platformă de procesare a datelor. Sistemul garantează promovarea cu succes și îndeplinirea KPI-urilor. Modelul de plată CPM și CPA ajută la optimizarea costurilor.

• 1000 de afișări ale unui banner publicitar - prețul este de 100-120 de ruble.
  

• retargeting - prețul este calculat din vânzarea CPL confirmată

Când poate fi benefic un model de plată CPM?

Ne străduim să reducem costul publicității pe bannere prin optimizarea campaniilor publicitare. După cum știți, 1000 de afișări nu sunt egale cu 1000 de vizualizări, motiv pentru care folosim model de atribuire. Cu ajutorul tehnologiei pixel tag, maxim management eficient bannere și comercianți media au posibilitatea de a reduce costul atragerii unui client cu un banner publicitar.

Tot ce trebuie să știți despre anunțurile banner

Bannere - imagini grafice statice sau animate cu hyperlinkuri care conduc la promovarea site-ului, un instrument eficient de promovare a resurselor. Locurile tradiționale pentru plasarea bannerelor pe Internet sunt site-uri potrivite pentru subiect, rețelele sociale, motoarele de căutare. Citiți mai multe despre plasarea bannerelor.

stea in crestere

casete luminoase

Datorită locației lor, lightbox-urile atrag atenția fiecărui utilizator care vine pe pagina editorului.

După 20 de secunde, caseta luminosă se închide automat.

Imagine: exemplu de lightbox.

panou

Noul format IAB Rising Star. Unul dintre cele mai vizibile elemente ale inventarului publicitar.

Când un utilizator intră pe site, vede mai întâi bannerul de 970 x 250. Utilizatorul poate face clic sau închide oricând.

Imagine: Un exemplu de banner publicitar.

Format de anunț de etaj

Situat în partea de jos a paginii. Umple lățimea paginii 100% cu conținut media îmbogățit interactiv.

Indiferent dacă utilizatorul derulează ecranul sau redimensionează fereastra, podeaua rămâne punctul de contact între brand și public.

Atunci când interacționați cu utilizatorul, podeaua se poate extinde pentru a-l cufunda pe deplin în rich media: de la videoclipuri la jocuri și site-uri web întregi încorporate.

Imagine: Un exemplu de podea.

Stick (băton de hochei)

Două bannere plutitoare care sunt afișate unul lângă celălalt în același timp.

Imagine: exemplu de băț.

Tapet

Latime: 1920 pixeli. Înălțime: 1200 px. Formate acceptate: png, jpg, gif.

Nu există nicio îndoială că trei părți ale tapetului sunt întotdeauna vizibile pentru utilizator: dreapta, stânga și sus.

Secțiunea din mijloc devine vizibilă pe măsură ce utilizatorul defilează prin conținut.

Imagine: exemplu de fundal.

jumătate de pagină

Jumătate de pagină plutește pe spațiul liber de pe pagină.

Imagine: Un exemplu de banner pe jumătate de pagină.

Fanion

Fanionul este amplasat pe întreaga pagină, ca o constricție de hârtie.

Conținutul paginii se înfășoară în jurul fanionului, plasându-l astfel chiar în fața ochilor utilizatorului.

Fanionul se mișcă pe măsură ce derulați pagina, ceea ce garantează accesibilitatea vizuală.

Fanionul poate avea dimensiuni de 770x250 sau 970x250.

După 10 secunde, fanionul se prăbușește într-un format de 160x250 pixeli pentru a asigura un efect publicitar de lungă durată.

Dacă se face clic pe un fanion restrâns, acesta se va extinde din nou la dimensiunea completă.

Pentru ce este un banner?

Tipuri obișnuite de bannere publicitare pe Internet: „teaser” și „urechi” locale, float sau rich-media, „stretch”, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, „explode” . Dimensiuni imagini - de la 88x31 sau 100x100 până la 728x90 sau 970x250 pixeli.

Analogii offline ale bannerelor publicitare - panouri publicitare, bannere, semne de pavaj, lumini ale orașului, panouri, prismatrone instalate pe străzile mega-orașelor și drumurile de țară. Media online cu o suprafață de 1-10 mii de ori mai mică decât „colegii” lor offline de format mare îi depășesc pe cei din urmă în ceea ce privește eficiența. Posibilitățile internetului au permis:

• reduceți prețul unui contact cu publicul cu 20%;
• creșterea țintirii cu 60%;
• atinge acoperirea de audiență necesară;
• accelerarea lansării unei campanii de marketing.

Calcule și opiniile experților a arătat că cea mai eficientă publicitate pe Internet - bannere. Utilizarea acestuia vă permite să creșteți traficul pe site cu 60-75%, vânzările - cu 15-30%, cunoașterea mărcii - cu 95%.

Indicatori ai eficienței plasării de bannere pe site:
1. CTR - exprimat ca procent din raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări;
2. Tipuri diferite cost:

• CPI - pentru 1 afișare de banner;
• CPM - pentru 1000 de afișări;
• , CPV - pentru 1 clic sau 1 vizitator;
• CPT - pentru perioada;
• CPD - pe zi;
• CPO - pentru o acțiune finalizată (comandă plasată, formular de cerere completat).
• CPS - cost de vânzare;

3. CTB - raportul dintre vizitatori și cumpărători;
4. CTI - popularitatea resursei - raportul dintre vizitatorii aleatori și interesați care s-au întors pe site.

7 beneficii ale bannerelor publicitare pentru un site web

1. utilizatorii rețelei din diverse motive;
2. setări flexibile de afișare;
3. gestionarea convenabilă a bugetului, capacitatea de a personaliza reclamele banner și costul pe clic pentru utilizarea rațională a fondurilor;
4. atragerea rapidă a atenției vizitatorilor site-ului;
5. creșterea gradului de cunoaștere a produsului și a mărcii;
6. lansarea promptă a unei campanii de marketing;
7. răspuns instantaneu.

Probleme cu bannere

Odată ce înțelegeți problemele cu bannerele de pe site-uri web, puteți fi creativ cu plasarea dvs. și puteți face reclamele mai eficiente.

Problema cu reclamele banner online este că, pentru ca cineva să facă clic pe banner, trebuie să îl întrerupi. Procedând astfel, creezi fricțiuni cu persoana care a mers la obiectivul său. De obicei, pe internet, utilizatorii fac următoarele:

1. Comunicați pe o rețea de socializare
2. caut ceva
3. Vizionați cu plăcere videoclipuri

Majoritatea anunțurilor banner nu ajută vizitatorii cu niciunul dintre cele trei lucruri enumerate mai sus. De aceea noul secol Specialiștii de marketing pe internet evită marketingul perturbator și se concentrează pe marketingul inbound.

Cum să irosești bugetul de publicitate. Erori de plasare a bannerului

• definirea incorectă a publicului țintă;
• Propunere de marketing slabă, formularea incorectă a beneficiilor clienților, lipsa motivației de a acționa, design banal sau lipsit de gust, dimensiunea imaginii prea mică sau prea mare;
• lipsa obiectivelor precise, KPI de afaceri;
• neglijarea analizelor;
• greșeli în planificarea și configurarea unei campanii, de exemplu, alegerea greșită a paginilor și locurilor pentru afișare, intersecția cu imaginile concurente;
• efectul „orbirii bannerului”, care apare la utilizatorii care sunt concentrați pe găsirea de informații, ignorând publicitatea. Poate fi depășită folosind tehnici vizuale originale.

Crearea si plasarea de bannere pe Internet

Pentru a pregăti o campanie eficientă de promovare a unui produs sau a unei mărci, pentru a crea și plasa corect un banner publicitar pe site, trebuie să:

• formulează scopurile și obiectivele evenimentului de marketing și indicatori cheie eficienţă;
• analiza audienta;
• formularea unei oferte pentru potențiali clienți, dezvoltarea unei idei de publicitate;
• alege tipul, dimensiunea bannerului și creează un design folosind programe speciale de calculator - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash și altele;
• calculați caracteristicile necesare de acoperire, frecvență de afișare, cost pe clic;
• determina site-uri pentru plasare - manual sau folosind servicii speciale de bannere care automatizeaza procesul;
• configurați setările campaniei de publicitate;
• efectuează periodic analize și ajustări în timp util a modurilor de expunere a bannerului.

Un parametru important de luat în considerare atunci când planificați instalarea unui banner pe site este prețul. Prețul unui banner publicitar depinde de popularitatea site-ului, de dimensiunea imaginii, de perioada și de frecvența afișărilor, de direcționare și de alte aspecte. Sunt utilizate două metode populare de formare a costului publicității:

• pentru 1000 de afișări;
• pentru clicuri.

Pentru a crea unul eficient, aveți nevoie de munca unei echipe formată din: un marketer, un designer, un copywriter, un webmaster, un manager de proiect. Plasarea independentă a bannerelor pe site-uri duce la greșeli frecvente. Soluția unei astfel de probleme ar trebui să fie încredințată specialiștilor.

Exemplu de banner de la Ve Interactive

Cum să faci un banner publicitar?

Uşor! Puteți crea bannere statice sau animate, de exemplu, cu BannerSnack și alte sisteme de bannere similare. Sau puteți solicita ajutor de la profesioniști.

Cum să cumpărați plasare banner pe Internet

Există două modalități principale de a cumpăra anunțuri banner. Puteți lucra direct cu site-ul sau puteți lucra cu . Aici scurta descriere fiecare cale:

Autoplasarea bannerelor publicitare

În funcție de industria dvs., puteți afla despre niște site-uri de nișă care sunt foarte populare și au un program de publicitate. Contactați administratorii acestor site-uri și aflați prețul plasării unui banner publicitar pe site.

Un alt punct la care trebuie să vă gândiți este modul în care puteți deveni agent de publicitate rezident pe aceste site-uri. Cu cât faci publicitate mai mult timp pe aceste site-uri, cu atât se pot construi relații mai profunde cu vizitatorii lor fideli. Prin urmare, trebuie să vă gândiți cum să vă schimbați bannerele și frecvența bannerelor în timp. Dacă vă puteți reîmprospăta bannerele în fiecare lună și îi puteți face pe vizitatorii site-ului să zâmbească, atunci veți întări loialitatea acestor vizitatori față de marca dvs.

Rețele de publicitate

Pentru o abordare mai incluzivă, vă puteți alătura unei rețele de bannere. Aceste rețele publicitare acționează ca intermediari între dvs. și site-urile care vă găzduiesc bannerele. Acest lucru este convenabil deoarece puteți avea acces centralizat la toate bannerele publicitare. Dar nu vei putea fi de acord, ci vei construi o relație mai strânsă cu administratorul site-ului și vei obține cele mai bune tarife.

Iată câteva dintre acestea retele de publicitate: Google AdWords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Fiecare dintre ele are anumite standarde, așa că trebuie să vă asigurați că bannerele dvs. respectă regulile de plasare. Se poate profita de bannerele BannerSnack compatibile cu toate aceste rețele publicitare.

Articole despre bannere publicitare

Dar plasarea unui banner pe site nu este întotdeauna eficientă. Prin urmare, este important să vă familiarizați cu principalele sale caracteristici, avantaje și aplicații.

Istoria reclamelor banner

banner publicitar a migrat pe Internet din viața reală. Bannerele strălucitoare pe străzile orașului sunt un element de bază al marketingului clasic. Ideea de a transfera postere colorate pe web a dus la faptul că în 1994 a apărut primul banner pe internet cu un link către site-ul agentului de publicitate. A fost prezentat ca un buton mic care nu are prea mult de-a face cu bannerele moderne. Dar odată cu dezvoltarea marketingului pe Internet, acest tip de reclamă s-a îmbunătățit și el.

Avantajul bannerelor este că sunt potrivite pentru absolut zone diferite activitati comerciale. Șansele de promovare și promovare ale mărcii sunt aceleași pentru companie de constructii, și pentru magazinul online.

Inițial, s-a planificat să se utilizeze bannere doar pentru a conduce trafic către site-uri terțe. Însă marketerii întreprinzători au observat că bannerele publicitare atrage privirile a milioane de utilizatori, care pot fi folosite pentru firmele comerciale. Prin urmare, în curând au început să apară primele site-uri specializate, care vindeau locuri pentru publicitate.

Tipuri de reclame banner

Pentru a plasa un banner publicitar, trebuie să înțelegeți clar cum va arăta și ce rezultat ar trebui să aducă. În manualele moderne de marketing pe Internet, există mai multe clasificări de bannere bazate pe diferențele lor cheie. În funcție de modalitatea de plată, reclamele pe banner se împart în:

• Static. Costul acestuia depinde de perioada de închiriere a spațiului publicitar de pe site.
• Dinamic. Plata constă în numărul de clicuri pe banner, ca în publicitatea contextuală.

Pentru a determina metoda de plată, trebuie să luați în considerare locația publicului țintă. Dacă cea mai mare parte a potențialilor cumpărători sunt legați de o anumită regiune, puteți plasa reclame banner statice pe portaluri ale orașelor, forumuri, bloguri de știri. Dacă parametrii geografici nu joacă un rol cheie, cum ar fi, de exemplu, în magazinele online cu livrare în toată Rusia, atunci este mai bine să vă opriți la plata pe clic.

De aspect bannerele sunt împărțite în 4 grupuri:

• Static - o imagine fără animație. Acesta este cel mai frecvent tip de banner folosit pentru publicitate. Ele pot fi dezvoltate independent în orice designer grafic. Principalul lucru este să urmăriți dimensiunea imaginii, altfel poate afecta negativ viteza de încărcare a paginii.
• Blocuri de anunțuri text. Acestea sunt plasate în format RTF și se îmbină cu informațiile principale la vizualizarea paginii. Deoarece aceste reclame sunt ușoare, pot fi vizualizate de utilizatorii care au viteza mica conexiune la internet sau afișarea graficelor în browser este dezactivată.
• Bannerele GIF sunt un tip de anunț imagine în care mai multe cadre se modifică într-o anumită secvență. Numărul de cadre determină cât de mult va părea „viu” anunțul. Dar cu cât faci mai multe imagini, cu atât dimensiunea bannerului va fi mai mare. Este de dorit ca acesta să nu depășească 100 Kb.
• Flash, Java - anunț animat construit pe grafică vectorială. Astfel de bannere pot fi create în Adobe Flash sau într-un designer special și, spre deosebire de GIF-uri, dinamica animației nu afectează dimensiunea bannerului. În plus, poate fi însoțit de efecte sonore, ceea ce vă permite să conectați percepția auditivă a utilizatorului la reclamă. Acest tip de bannere este cel mai perfect și, în consecință, cel mai scump.

Indiferent de aspectul unui banner publicitar, greutatea acestuia joaca un rol important. Cu cât este mai mare, cu atât pagina site-ului se încarcă mai mult. Prin urmare, bannerele cu o greutate mare pot fi numite inițial ineficiente.

Dimensiunile bannerelor de pe paginile site-ului pot fi variate: 800x100 (întins în partea de sus a paginii), 728x90 (suport principal), 250x250 (pătrat pop-up) și altele. Mărimea bannerului este specificată în pixeli. Prima valoare indică lățimea, a doua valoare indică înălțimea. Pe site-urile unde puteți plasa un banner gratuit, există o limită a dimensiunii acestuia. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când proiectați anunțuri banner.

Avantajele și dezavantajele bannerelor publicitare

Popularitatea bannerelor se datorează faptului că avantajele lor depășesc cu mult dezavantajele, care includ necesitatea dezvoltării designului de înaltă calitate și căutarea unei platforme adecvate pentru plasare. Dacă dezvoltarea aspectului unui banner poate fi încredințată specialiștilor, atunci alegerea unui site nu este atât de simplă. Chiar și ratele mari de trafic nu pot garanta că un banner va atinge un CTR bun.

Beneficiile includ, de asemenea:

• Acoperire mare de audiență. Cu cât traficul pe site este mai mare, cu atât este mai mare probabilitatea ca bannerul să fie de interes pentru mai mulți utilizatori. Dar acest lucru va funcționa numai dacă agentul de publicitate alege tema potrivită pentru site și locul unde să plaseze bannerul pe pagină.
• Impact pozitiv asupra gradului de conștientizare a mărcii. Publicitatea display nu mai atrage prin text, ci cu o imagine strălucitoare și strălucitoare. Prin urmare, imaginea plasată pe banner va rămâne inconștient în memoria utilizatorului, ceea ce va crește gradul de conștientizare a mărcii.
• Orientare catre publicul tinta. Pentru a atrage doar acei utilizatori care sunt interesați de oferta promoțională, puteți utiliza direcționarea anunțurilor imagine ca în setări publicitate contextuală Yandex și Google. Acest lucru vă permite să setați setările necesare pe baza portretului unui potențial cumpărător, care va aduce numai trafic de înaltă calitate pe site.
• Rezultate instantanee. Bannerul publicitar este capabil să aducă utilizatorii în primele ore de la lansare. Rezultatul depinde doar de designul, plasarea și configurația corectă a anunțului.
• Control ușor. Puteți face modificări și puteți monitoriza statisticile în orice moment online.

Sarcini banner

Bannerele, ca instrument de marketing, pot fi numite multitasking. Prin urmare, prin includerea lor în arsenalul unei campanii de publicitate, mai multe obiective sunt atinse simultan. În total, există 5 sarcini cu care se confruntă anunțurile banner:

• a atrage atenția;
• crearea unei impresii plăcute;
• capacitatea de a trezi interesul;
• motivația de a merge pe un site extern;
• direcționarea utilizatorului să efectueze o anumită acțiune (cumpărarea unui produs, înscrierea la un seminar etc.).

schimb de bannere

Schimbul de bannere este relevant dacă agentul de publicitate este proprietarul unui site cu drepturi depline, de înaltă calitate. Esența acestui instrument este că doi sau mai mulți proprietari de site-uri plasează bannere pe site-urile lor de comun acord. Pentru a simplifica procedura, sunt create rețele întregi de schimb de bannere care vă permit să ajungeți rapid la utilizatorii interesați de cooperare.

Caracteristicile standard ale rețelelor de schimb de bannere includ:

• Acumularea numărului de afișări. Când un banner al unei companii terțe care participă la programul de schimb de bannere este publicat pe site, un contor special al sistemului fixează numărul exact de afișări pe care le va rămâne datorat.
• Vânzarea de impresii. Cu o acumulare suficientă de afișări, acestea pot fi folosite pentru a vă publica propriile anunțuri și pentru vânzare. Cu toate acestea, nu toate rețelele oferă o astfel de oportunitate, deoarece în acest fel proprietarii de site-uri privează administratorii rețelelor de schimb de bannere de venitul lor principal.
• Controlul asupra statisticilor. Statisticile vă permit să controlați eficiența participării la program.

Atunci când alegeți o rețea de schimb de bannere, trebuie să acordați atenție direcției acesteia. Există servicii atât universale, cât și tematice. Pentru a atrage publicul țintă, este mai bine să alegeți rețele foarte specializate. În plus, acest lucru îi va salva pe proprietarii companiilor de renume care își prețuiesc reputația de apariția unei reclame incorecte pe site-ul lor.

Costul unui banner publicitar

Costul unui banner nu are limite clare, deoarece este influențat de mulți factori. Dar pentru a planifica aproximativ bugetul, ar trebui să luați în considerare:

• Metoda de plasare. Cu un acord personal, puteți comanda un banner la un cost mai mic decât poate oferi schimbul. De asemenea, nu excludeți posibilitatea plasării gratuite de bannere în rețea.
• Direcționarea teritorială. Afișările pentru rezidenții capitalei vor costa pe agentul de publicitate mai mult decât pentru rezidenții din regiunile slab populate ale țării. Acest lucru se datorează faptului că locuitorii din Moscova și din regiune sunt recunoscuți ca cei mai solvenți cumpărători.
• Subiect. Nișele în care există un nivel ridicat de concurență sunt mai scumpe din punct de vedere al promovării.

Pentru ca bannerele să aducă o eficiență mai mare, plasarea trebuie să fie pe termen lung. O campanie de publicitate pe termen scurt poate aduce doar o cantitate mică de trafic, deoarece reclamele banner variază între 2-30%. Pentru acest mod de publicitate, impresiile regulate sunt o plăcere ieftină. Bugetul mediu pentru un banner este de aproximativ 3.000 de ruble pe lună.

Ce este orbirea bannerului?

Orbirea bannerului este ignorarea conștientă sau inconștientă a unui banner publicitar. Se caracterizează printr-o rată de clic scăzută, care, de fapt, reflectă eficacitatea anunțului. Rata de clic (CTR) este calculată ca raport dintre numărul de clicuri și numărul de afișări pe zi, săptămână, lună.

Cauzele orbirii bannerelor sunt încă cercetate, dar principala este că utilizatorii au învățat să ignore publicitatea intruzivă. Când o persoană vizitează site-ul, el caută doar informatie necesara fără intenția de a cumpăra ceva. Prin urmare, de la publicitate, utilizatorii își mută privirea către navigare, titluri și liste de articole.

Pentru a reduce efectul orbirii bannerului, trebuie să:

• Plasați bannerul în afara punctelor moarte. Un punct mort este o plasare tipică a unui banner pe pagina unui site web. Un exemplu este întinderea din partea de sus a paginii.
• Testați mai multe bannere cu diferite scheme de culori. Emoțiile umane depind de percepția culorilor. Prin urmare, ar trebui să analizați mai multe scheme de culori și să o alegeți pe cea mai reușită.
• Alegeți site-uri care nu sunt suprasaturate cu publicitate. O supraabundență de bannere și ferestre pop-up irită utilizatorii, ceea ce îi face să părăsească paginile site-ului.

Sătui de publicitatea intruzivă constantă, utilizatorii sunt mai loiali bannerelor text. Ele se încadrează organic în conținutul paginii și coincid cu subiectul materialului publicat. Prin urmare, ca experiment, merită să abandonați temporar bannerele grafice și animate.

Bannerul publicitar ocupa o pozitie de frunte in clasamentul metodelor de promovare existente. Face față multor sarcini, dar numai atunci când este utilizat corect. Dacă bannerul se potrivește cu nevoile și preferințele utilizatorului, acesta va părea atractiv pentru acesta. Prin urmare, interesele persoanei sunt întotdeauna puse pe primul loc.

În această secțiune, veți afla ce este bannerul publicitar, ce caracteristici are și cum funcționează un banner publicitar pe site. De asemenea, vi se vor oferi articole care vă vor ajuta să rezolvați problema legată de acest tip de publicitate pe Internet.

Ce este bannerul publicitar pe internet?

Bannerul web este mult mai bun decât cel standard pe care îl vedeți pe stradă. În primul rând, o astfel de publicitate pe internet va costa mult mai puțin decât offline.

În al doilea rând, poți lansa o campanie de publicitate mult mai rapid online. Acest lucru se datorează în principal faptului că nu trebuie să angajați o echipă de muncitori și să căutați o platformă pentru a vă plasa reclama.

Pe web, totul este mult mai simplu, mai ieftin și realizat în aproape câteva clicuri. Asta din cauza asta această specieîncă bine folosit pe web.

Formate de bannere publicitare

Să ne uităm la formatele de banner:

• Bannere grafice— imagini simple în format png, jpg, gif sau jpeg pot fi folosite în astfel de publicitate. Acest format de banner, deși simplu, poate încărca foarte mult site-ul. Acest lucru este valabil mai ales pentru imaginile gif. dimensiuni mari. Prin urmare, dacă utilizați publicitate grafică, atunci încercați să o faceți mică. În acest fel, nu vei încărca prea mult site-ul. Încercați să faceți ca dimensiunea fișierului să nu depășească 100 Kb. Dacă utilizați formatul gif, faceți ca durata animației să nu depășească 30 de secunde. De asemenea, acordați atenție vitezei de redare a animației. Nu trebuie să depășească 5 secunde.
• Banner interactiv- acesta este cel mai mult vedere eficientă publicitate, dar și costisitoare în comparație cu alte formate. Grafica vectorială arată mult mai bine aici. Da, și cântărește mult mai puțin. De obicei aici se folosește tehnologia cgi, JavaScript sau Flash. Cel mai important lucru este să nu exagerați cu grafica și sunetul. Dacă exagerați, atunci o astfel de publicitate interactivă va arăta foarte slabă și chiar va irita puțin vizitatorii. Frecvența unui astfel de banner publicitar pe site nu trebuie să fie mai mare de 24 de cadre pe secundă.
• Unități de anunțuri text— Richtext (format de stocare a documentelor formatate). Spre deosebire de grafică, anunțurile text se încarcă mult mai repede. Un astfel de anunț va fi afișat chiar dacă utilizatorul a dezactivat afișarea graficelor în browserul său. Crearea unui banner text este mult mai ușoară decât crearea unuia grafic. Nu este nevoie să petreceți mult timp desenând grafice. Este suficient să formulați simplu și pe scurt ideea mesajului dvs. publicitar. O alta bun plus este că unitățile de anunțuri text nu provoacă orbirea bannerului și se îmbină bine cu informațiile generale ale site-ului în sine.

Dimensiunile blocurilor de anunțuri

Bannerele variază în dimensiune. Voi spune că toate sunt indicate în (px). De exemplu, 480×60 px. În primul rând, este specificată lățimea și abia apoi vine înălțimea. Desigur, cu cât este mai mare dimensiunea unui banner web, cu atât este mai mare greutatea și timpul de încărcare. Prin urmare, trebuie avut în vedere faptul că încărcarea unităților mari de anunțuri va dura mai mult.

Dacă doriți să includeți reclame banner mari pe site, vă recomand să îl utilizați în formatul de anunț interactiv. Spre deosebire de formatul grafic, acesta va cântări mult mai puțin. În consecință, un astfel de anunț se va încărca mai repede și puteți crește destul de bine eficiența publicității dvs. pe Internet. Cu cât se încarcă mai repede, cu atât este mai probabil ca astfel de reclame să fie văzute.

Ce tipuri de bannere există?

Să ne uităm acum la ce tipuri de bannere sunt folosite pe Internet:

• Banner intern- acesta este un anunț care duce la o pagină internă a aceluiași site unde este instalat anunțul în sine. Adică, de obicei, când dai clic pe un anunț, ajungi la un site complet diferit. Dar în acest caz, este invers. Accesați doar o altă pagină din același site. De aici și numele corespunzător Interior". De obicei, acest tip de banner este folosit pentru a face publicitate oricăror servicii sau produse pe propriul site. Este adesea folosit atunci când alertați despre diverse știri despre un proiect sau companie. De exemplu, mulți bloggeri folosesc un banner intern atunci când desfășoară concursuri pe blogul lor. În acest fel, ei pot atrage mai mulți participanți pentru evenimentul lor.
• Banner de marcă- deja după nume puteți ghici că o astfel de publicitate funcționează în primul rând pentru a promova brandul. Acest tip de banner pe Internet funcționează mai mult nu pentru clicuri, ci pentru afișări. Nu contează pentru agentul de publicitate dacă persoana respectivă a făcut clic pe anunț sau nu. Principalul lucru aici este că utilizatorul vede reclame cu logo-ul corporativ companiilor. Cu cât un astfel de brand este întâlnit mai des de către utilizator, cu atât își va aminti mai bine. Drept urmare, dacă în viitor o persoană dorește să cumpere un anumit produs, va apela mai întâi la această companie, deoarece va fi deja familiarizat cu acesta.
• banner informativ este o reclamă care oferă utilizatorului informații despre anumit produs sau serviciu. Aici sarcina principală este de a trezi un mare interes pentru produsul sau serviciul promovat. Adică, trebuie să atragem o persoană la această propunere.
• Banner țintă- lucrează pentru a atrage publicul țintă. Publicul țintă este foarte important pentru agenți de publicitate, deoarece această categorie de persoane este cea mai interesată să comande un produs sau serviciu. De obicei, acest tip de banner este folosit pentru a face publicitate întregului site, și nu pentru un anumit produs. De exemplu, se face publicitate unui întreg magazin de îmbrăcăminte pentru copii, mai degrabă decât o anumită jachetă de dimensiuni mici.

Principalele plasări de anunțuri

Foarte des apare o întrebare precum cum să alegeți un loc pentru a plasa un banner publicitar pe site. Acesta este unul dintre factorii importanți în crearea de reclame banner eficiente. Un loc în antetul site-ului va costa mult mai mult. Dar acest plasament este cel mai eficient din punct de vedere al reclamei. Este situat chiar în vârf și într-un loc vizibil.

Un vizitator, care intră pe un astfel de site, acordă imediat atenție publicității din antetul site-ului. O persoană nu trebuie să folosească derularea pentru a vedea anunțul, deoarece îi atrage imediat atenția. În mod obișnuit, în antetul site-ului este utilizată o dimensiune a bannerului de 468×60. Puteți folosi și un banner cu înălțimea dorită.

Un loc în meniul site-ului va costa puțin mai puțin. Poate fi pe stânga, dreapta sau ambele părți. Există și alte locuri pentru a plasa anunțuri banner pe site. Totuși, totul depinde de bara de derulare. Aceasta înseamnă că locurile cele mai de sus fără derulare vor fi costisitoare. Și acele locuri care se află în partea de jos a site-ului vor fi foarte ieftine. Dacă cel mai scump loc este în antetul site-ului, atunci cel mai ieftin este la subsol.

Cu toate acestea, trebuie să țineți cont mai întâi de cât de eficient este spațiul publicitar, dacă site-ul (site-ul web) pentru că publicitatea este aleasă prost, atunci vor fi rezultate corespunzătoare. Prin urmare, luați în serios căutarea site-urilor potrivite. De asemenea, întotdeauna acordați atenție subiectului proiectului. Există atât site-uri tematice, cât și proiecte cu subiecte mai extinse. Pentru proiectele cu subiecte ample, utilizați direcționarea. Adică trebuie să plasați reclame banner pe anumite categorii și nu pe toate secțiunile site-ului. Astfel, vă puteți economisi semnificativ bugetul și, în același timp, puteți crește eficiența publicității.

Platforme de internet pentru plasarea de reclame

Mai jos voi oferi informații care vă vor ajuta să selectați o platformă pentru publicitate pe bannere. Aici voi evidenția trei tipuri de site-uri:

1. Site-uri foarte specializate- după nume poți ghici că acestea sunt proiecte care sunt dedicate unui subiect anume. De exemplu, dacă subiectul medicinei este un subiect larg. Că eliminarea acneei va avea o direcție îngustă. Aici articolele sunt dedicate unei anumite boli. De regulă, traficul pe astfel de site-uri de nișă nu este atât de mare. Acest lucru se datorează unui mic nucleu semantic. Dar atunci publicul unui astfel de proiect va fi cel mai vizat. Dacă faceți publicitate pe astfel de site-uri concentrate îngust, atunci eficiența campaniei de publicitate va fi destul de bună. Acest lucru se datorează faptului că publicul site-ului va fi cel mai interesat de reclama în sine.
2. Site-uri tematice Acestea sunt proiecte care vizează o anumită industrie. De exemplu, un site dedicat medicinei. Spre deosebire de site-urile înalt specializate, aceste proiecte pot descrie tratamentul diferitelor boli. Prezența unor astfel de resurse va fi mai mare, dar, în același timp, publicul țintă va fi puțin neclar.
3. tematică generală este mai puțin proiecte țintă pentru publicitate, deoarece acestea sunt destinate diferitelor industrii. Dar traficul pe aceste site-uri va fi foarte mare. De regulă, acestea sunt portaluri mari.

Așadar, pentru a alege o platformă pentru plasarea reclamelor banner, trebuie să vă decideți publicul țintă. Cu cât publicul este mai interesat de oferta ta, cu atât va fi mai ieftin să-l atragi. Prin urmare, pentru a crește vânzările, site-urile concentrate îngust vor fi cele mai eficiente. Nu doar publicul nostru țintă locuiește aici, dar și publicitatea pe astfel de site-uri va fi mult mai ieftină.

Dacă folosești publicitate pentru a-ți promova brandul, atunci este mai bine să alegi site-uri cu trafic foarte mare. Aici, deși publicitatea va fi mai scumpă, va putea promova foarte bine brandul tău. Atenție și la statisticile site-ului (surse de trafic, Cuvinte cheie etc).

Deci, acum întrebarea despre ce este un banner nu ar trebui să apară în capul tău. Acest tip de publicitate pe internet este destul de bine folosit. La urma urmei, cu abordarea corectă, bannerele vor putea atrage multă atenție și vor arăta astfel interesul utilizatorului pentru un anumit produs sau serviciu. De asemenea, bannerul funcționează bine pentru promovarea mărcii. Practic, se folosește această abordare companii mari care investesc bani mari în campaniile lor de publicitate. Ei trebuie să dezvolte gradul de conștientizare a mărcii și să formeze relații bune.

Mai jos puteți găsi articole care vă pot oferi sfaturi despre cum să lucrați cu bannere publicitare pe Internet.

Mulțumește folosind butoanele de mai jos:

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut în rețelele sociale: cum să ajungi în fruntea abonaților și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta”.

Cu toții am văzut pe străzi streamere strălucitoare și colorate care captează atenția potențialilor clienți. Acest tip de publicație pe Internet este, de asemenea, atractivă și mai informativă pentru o persoană. Sunteți de acord că acordăm mai multă atenție modulelor proiectate corespunzător.

Dimensiuni banner

Spațiul pe o pagină web este limitat, astfel încât orice conținut are propriul loc și dimensiuni adecvate. Acest punct trebuie luat în considerare la proiectare. Reclamele de acest tip diferă prin dimensiunile lor în pixeli:

• 468 x 60 - banner lung sau complet. Este cel mai comun, cel mai adesea chiar și atunci când se dezvoltă designul site-ului web, îi este alocat un loc separat;
• 392 x 72 - banner lung cu bară de navigare verticală;
• 234 x 60 - acestea sunt de obicei dispuse în grupuri de mai multe piese;
• 120 x 240 - acesta este mai des folosit pentru a face publicitate serviciilor și bunurilor și este situat pe verticală;
• 88 x 31 - butoane care variază în dimensiune de la pătrat 125 x 125 până la micro butoane.

Tipuri de bannere publicitare pe Internet

După forma și metoda de creare, bannerele sunt împărțite în grafic și text.

• Formatul imaginii anunțului imagine este gif, jpeg, png. Ele pot fi fie statice, atunci când modulul se bazează pe o singură imagine, fie dinamice, de exemplu. mai multe imagini interschimbabile. Principalul lor avantaj este simplitatea și comoditatea creării lor. Dar posibilitățile lor, din păcate, sunt limitate de încărcarea lentă. Motoarele de căutare indexează rapid atât publicațiile statice, cât și cele animate, ceea ce are un avantaj incontestabil în procesul de promovare a oricărei resurse.
• Blocurile de text sunt blocuri de text banale, fără imagini sau animații. Pare, desigur, nu foarte creativ, dar se încarcă rapid și nu irită utilizatorul.

Mai des puteți vedea un hibrid text-grafic.

Formate înrudite

1. Sora bannerului publicitar este publicitatea teaser. Este folosit pentru a genera trafic către site-uri cu conținut piratat, pentru a vinde produse miraculoase de slăbit și așa mai departe. Pentru ea, folosesc întotdeauna un design neobișnuit și șocant pentru a atrage cel mai mult un numar mare Oameni, asta este ceva asemănător cu presa galbenă.

Blocuri pop-up. Când faceți clic pe un modul de publicitate, pagina se poate deschide într-o fereastră separată deasupra celei care este vizualizată - acesta este așa-numitul pop-up sau sub pagină - pop-under. Sensul unei astfel de mișcări este de a muta atenția vizitatorului asupra ta sau de a atrage, dar după închiderea paginii de interes. Acest lucru poate fi destul de enervant, mai ales atunci când utilizați efecte sonore.

Publicitatea online poate arăta ca mesaje pop-up de la retele sociale. Acestea sunt situate în stânga sau în dreapta jos a paginii. Această vedere atrage prin conținut familiar, dar în același timp manipulează utilizatorul.

Publicitate pe pagină. Adesea există module pe net care pot acoperi jumătate din pagina citită - acestea sunt bannere float, aparțin și rich media. Această metodă face anunțul mai vizibil datorită interactivității și oferă o rată de clic destul de ridicată. Dar, în ciuda acestui fapt, ei dăunează site-ului cu caracterul lor obscur.

Tehnologii de creație

• Utilizarea tehnologiilor flash este acum cea mai populară și vă permite să faceți designul după cum doriți.
• Programele de aplicație sunt scrise în Java și încorporate în documente HTML. Pentru afișarea corectă a unor astfel de bannere în fereastra browserului, sunt necesare plugin-uri speciale. Acum sunt prezente în pachetele aproape oricăror software a lucra pe internet. Nu există avantaje funcționale speciale ale unor astfel de module. Puteți edita unele elemente, puteți efectua manipulări simple cu obiecte, puteți urmări când utilizatorul a făcut clic pe mouse sau a apăsat tastele de pe tastatură și așa mai departe. Dar se încarcă mult timp și pot fi adesea afișate incorect din cauza lipsei oricăror setări.
  Astfel de obiecte pot fi atribuite așa-numitelor media bogate sau medii de publicitate, care se disting prin interactivitate și atractivitate pentru utilizator, dar sunt dificil de fabricat.

Scopul bannerelor

Bannerele pot fi împărțite în funcție de sarcinile care sunt stabilite înainte de crearea lor:

• Ţintă. Ideea este de a atrage atenția publicului țintă, de a provoca dorința de a face clic pe anunț și de a asigura o tranziție către site-ul promovat.
• Informațional. Acestea au scopul de a spune unui potențial client despre bunurile și serviciile care ar putea fi de interes pentru el. În plus, pot stimula dorința de a afla mai multe despre aceste produse și, în cele din urmă, pot face o achiziție.
• de marcă. Ele fac marca recunoscută, cresc gradul de încredere în ea.
• Extern. Ele urmăresc să conducă utilizatorul de la o resursă la alta.
• Intern. Acestea ajută la trecerea de la o pagină la alta în cadrul aceluiași site.

Beneficiile reclamelor banner

• Acest tip de promovare este potrivit pentru organizațiile mari și cunoscute, precum și pentru cele tinere, în curs de dezvoltare. Toți sunt egali aici
• Aceasta este o oportunitate excelentă de a influența reputația și imaginea mărcii. Aproape fiecare utilizator de Internet evaluează vizual sau subconștient instrumentele pe care o companie le folosește pentru a-și promova produsele.
• Realizarea, plasarea și editarea unui anunț pe internet este mult mai ieftină decât a comanda o versiune stradală.
• Puteți alege oricând un loc de cazare. Agentul de publicitate își cunoaște publicul țintă, caracteristicile sale sociale, demografice și geografice și stabilește parametrii necesari, ținând cont de aceste aspecte. Din acest motiv, numai potențialii clienți îi văd reclamele. De exemplu, în Yandex, reclamele afișate contextuale arată bannere care se potrivesc cu solicitările utilizatorilor. Puteți citi despre asta în articolul despre ICD de pe blogul Semantics.
• Puteți urmări oricând succesul unei astfel de strategii de promovare, iar dacă rezultatele dorite nu sunt atinse, puteți schimba strategia de promovare.
• Puteți afla despre succesul acțiunilor dvs. în viitorul apropiat. Rezultatul depinde de corectitudinea setărilor de anunț, de alegerea site-ului pentru plasare și design vizual bloc.
• Și puteți oricând să eliminați publicațiile inutile și să faceți modificări celor existente, să adăugați elemente noi și să modificați textul.

Reguli pentru lucrul cu bannere

Popularitatea mare a bannerelor indică eficiența utilizării lor. Dar există întotdeauna șansa ca vizitatorii să devină indiferenți la efectele pe care le folosești pentru a le atrage atenția. Pentru a preveni acest lucru, este important să luați în considerare următoarele puncte:

1. Definiți-vă publicul țintă.
2. Formulați scopuri și obiective.
3. Luați în considerare designul.
4. Scrieți un astfel de text al mesajului publicitar pentru a trezi interesul și dorința de a merge la resursă.
5. Analizați utilizarea acestui instrument și trageți concluzii.
6. Faceți ajustări dacă este necesar.

Dacă analiza datelor nu este satisfăcătoare:

• Examinați poziția blocului pe pagină și designul acestuia. Acest lucru este necesar pentru a exclude ignorarea de către utilizator (conștient sau inconștient - așa-numita orbire a bannerului).
• Joacă-te cu schema de culori a bannerului. Aflați cum afectează culoarea percepția informațiilor.
• Încercați să plasați anunțul într-un loc neobișnuit de pe pagină.
• Alegeți site-uri unde cantitatea de publicitate nu va forța utilizatorul să părăsească resursa.

Unde să postezi și cum să plătești

Puteți plăti pentru plasarea publicației în două moduri:

1. Static - acesta este momentul în care costul acestuia va fi calculat din termenul de închiriere a unui loc pe site.
2. Dinamic - când plata va depinde de numărul de clicuri.

Costul plasării va depinde de mai mulți factori: unde intenționați să plasați bannerele publicitare și cine o va vedea pe Internet.

• Încercați să negociați cu proprietarul site-ului. Acest lucru va ajuta la reducerea semnificativă a costului chiriei, spre deosebire de plasarea la bursă. Există întotdeauna posibilitatea de a posta online gratuit.
• Dacă doriți ca anunțul dvs. să fie văzut de utilizatorii din Moscova sau Sankt Petersburg, fiți pregătit să plătiți mai mult.
• Dacă o afacere are multă concurență, promovarea ei va fi întotdeauna mai scumpă.
• Alegeți o destinație de plasare pe termen lung și veți obține mai mult trafic.

Vedem exemple de bannere publicitare pe web tot timpul, pe aproape fiecare site web. resursă informațională. Dacă abordați dezvoltarea în mod corect și alegeți un site de calitate pentru plasare, veți observa rapid o creștere a popularității. Analizați întotdeauna ratele de clic ale publicațiilor dvs. și răspundeți la schimbări în timp util.

Un banner este o imagine grafică publicitară. Poate include text, imagini statice sau poate conține animație (până la utilizarea de videoclipuri și orice obiecte interactive). Adesea, bannerul trimite către o pagină cu anumite informații sau către site-ul web al agentului de publicitate.

Există opinia că primul banner a apărut în 1994. Era o poză obișnuită care includea un link către site-ul promovat. Primul Pe aici folosit pentru a face publicitate unui site pe paginile altuia. Apoi a devenit clar că puteți câștiga bani plasând anunțuri banner ale oricăror bunuri sau servicii pe site-ul dvs., ceea ce a determinat o creștere a popularității acestui tip de publicitate. Până acum se creează site-uri specializate care au ca scop obținerea de profit din plasarea de reclame banner.

Astăzi, publicitatea banner (display) este una dintre cele mai populare și moduri eficiente publicitate pe internet. Ca nimeni altul, afectează mintea publicului. Prin plasarea unui banner pe resurse de renume, contribuiți astfel la dezvoltarea unei asocieri pozitive stabile a produselor promovate cu compania, sporind creșterea gradului de conștientizare și popularitate a mărcii.

1. Atragerea vizitatorilor vizați pe site.
2. Dezvoltați o atitudine pozitivă față de marcă/produs.

Avantaje și dezavantaje

Pro:

• Acoperire largă a audienței
• Impact asupra publicului țintă
• Atractie vizuală și memorabilitate
• Funcționează pentru imaginea mărcii dvs
• interactivitate

Minusuri:

• Rată de clic scăzută
• Dependența mare a numărului de clicuri pe banner de calitatea performanței
• Dificultatea de a prezice tranzițiile
• Costuri suplimentare pentru producția de bannere
• Cost pe clic ridicat

1. Direcționat (direcționat către publicul țintă)
2. Informațional (transportați un mesaj despre orice evenimente viitoare, promoții, oferte speciale)
3. Intern (plasat în interiorul site-ului)
4. Imagine (pentru a forma preferințele consumatorilor pentru compania/produsul promovat)

1. JPEG - imagini statice
2. GIF-uri, animație flash - imagini animate
3. Richtext - blocuri text și textografice
4. Animație JavaScript și Flash - interactivă cu elemente de interacțiune cu utilizatorul

Cel mai popular dimensiuni banner:

1. Vergeturi
2. 240x400 pixeli
3. 468x60 pixeli

Una dintre principalele caracteristici ale unui banner este dimensiunea acestuia în octeți, care determină viteza de încărcare a acestuia în browserele de pe computerul utilizatorului, deci cu cât dimensiunea bannerului este mai mică, cu atât este mai mare probabilitatea ca utilizatorul să aibă timp să-l vadă. înainte de a trece la o altă pagină.

Trebuie remarcat faptul că, odată cu dezvoltarea tehnologiei și popularitatea tot mai mare a accesului la rețea de mare viteză, problema cu dimensiunile bannerelor a dispărut în fundal, iar bannerele video au devenit complet obișnuite pentru un utilizator modern, deși încă din 2000 pentru utilizatori. părea o risipă fără sens de trafic.

Banner de afișare contextuală

Un banner de afișare contextuală este o afișare a unui modul de publicitate animat pe un site web. Anunțurile banner contextuale sunt afișate atunci când în bara de căutare este afișată o anumită expresie cheie, care este identică cu solicitarea de banner.

Spre deosebire de cel obișnuit, un banner de afișare contextuală este afișat doar pentru utilizatorii care sunt interesați de un anumit produs/serviciu.

Sarcinile cheie ale unui banner de afișare contextuală

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.
• Vânzarea de bunuri și servicii complexe și costisitoare.
• Promoții și vânzări (atât B2B, cât și B2C).
• Servicii și bunuri noi (noutăți).
• Realizarea unei asocieri durabile a subiectelor cu brandul promovat.

Este dificil să numești o cifră strict fixă ​​a cât costă publicitatea pe bannere. pretul depinde de lista de site-uri unde va fi plasat. Principalii indicatori în formarea costului publicității banner pe un anumit site sunt prezența, popularitatea resursei, precum și locația bannerului dvs.

Creativitatea în crearea de bannere poate fi definită ca o abordare neobișnuită a dezvoltării. De exemplu:

• design personalizat de imagine
• aranjamente neobișnuite de obiecte și combinații de culori
• inserții video și acompaniament audio
• utilizarea interactivului
• complot memorabil
• dinamism în animație, când întregul videoclip este vizionat dintr-o singură respirație

• formula un obiectiv clar al reclamei
• întocmește un plan media detaliat (determină bugetul pentru o campanie de publicitate și selectează platformele de publicitate în care publicul tău țintă este prezent)
• creați un banner de calitate
• plasați și urmăriți afișările de bannere pe site-uri de publicitate selectate
• analizați rezultatele campaniei de publicitate, ajustați dacă este necesar

Lucrând în domeniul promovării de mai bine de cinci ani, specialiștii Artox Media Digital Group au dobândit o experiență suficientă în dezvoltarea și implementarea reclamelor banner. campanii de publicitate. Specialiștii noștri știu să se asigure că bannerul publicitar este văzut de cât mai mulți vizitatori vizați.

A se intoarce