Diferite produse se schimbă în timp. Acest lucru se aplică atât mărcilor tinere care doresc să-și facă produsele mai vizibile, cât și giganților din industrie. Experimentele cu imaginea produselor au devenit pentru unele companii unul dintre elementele imaginii, care nu este greu de urmărit, de exemplu, în istoria și design-urile moderne ale sticlelor de Coca-Cola.
O mică istorie a băuturii și a designului ambalajului.
Ca și în cazul multor alte băuturi, această poveste nu a început cu o sticlă sau un design de ambalaj. În 1886 (8 mai), farmacistul Pemberton (Atlanta, Statele Unite) a preparat un sirop neobișnuit în curtea casei sale, care în cele din urmă a câștigat milioane de fani. Treptat, din bazinul de cupru, băutura a migrat spre farmacii, unde era vândută la îmbuteliere.
Pentru prima dată, Coca-Cola a intrat într-o sticlă în 1894, când într-unul din magazinele orașului au apărut echipamente pentru turnarea „siropului” în recipiente de sticlă. În acel moment, se foloseau sticle obișnuite Hutchison, numite după dezvoltatorul lor. Cinci ani mai târziu, în 1899, americanii au construit prima fabrică pentru producerea de Coca-Cola îmbuteliată. Cu toate acestea, pentru o lungă perioadă de timp, îmbutelierea a fost semnificativ înaintea sticlariei în ceea ce privește vânzările, cu până la 29 de ani!
Până în anul 16 al secolului al XX-lea, designul ambalajului Coca-Cola nu s-a diferențiat prin delicii speciale - au fost folosite diverse variante existente de sticle drepte. Cu toate acestea, deja în 1915, a apărut forma de contur faimoasă în lume a sticlei, care este greu de confundat cu orice. Ideea ei principală a fost că le permitea cumpărătorilor să evite contrafacerea. Apoi compania a anunțat un concurs pentru feluri de mâncare unice pentru marca comercială, care „pot fi distinse prin atingere în întuneric și prin fragmente”.
Înregistrarea formei originale a sticlei ca marcă comercială a mărcii a avut loc mult mai târziu, abia în 1977, în paralel cu înregistrarea mărcilor comerciale „Coke” și „Coca-Cola”.
Cu vreo zece ani înainte de acest moment a început îmbutelierea băuturii în recipiente de tablă, care până acum era destinată exclusiv nevoilor armatei. Din 77, au început să folosească pachete PET de 2 litri.
Dezvoltarea designului de ambalare pentru produsele companiei nu s-a oprit din acel moment. În prezent, experimentele de acest gen fac parte din imaginea de marcă creată. Poate de aceea Coca-Cola participă constant la Pentawards Awards (competiții la nivel internațional în domeniul dezvoltării ambalajelor) și câștigă adesea premii.
De remarcat faptul că varietatea de soluții și dorința de a folosi inovații a permis companiei să creeze o întreagă gamă de ediții limitate și concepte unice de design de ambalaje. Și asta se adaugă opțiunilor de sticlă, aluminiu și plastic utilizate în mod constant.
Dezvoltare design ambalaj: proiecte conceptuale
De mare interes sunt soluțiile și abordările moderne neobișnuite ale dezvoltării ambalajelor. Unul dintre domeniile de activitate care este cel mai relevant pentru țările dezvoltate este conservarea energiei și protecția mediului. Prin urmare, în acest sens, există o întreagă listă de concepte.
În primul rând, merită evidențiat un student de 18 ani din SUA - Andrew Kim. Tipul a sugerat înlocuirea containerelor uzate cu containere pliabile cu bază pătrată. Un astfel de pas va reduce sticla goală cu 66%, iar fundul cu o cavitate sub gât va face posibilă economisirea spațiului în timpul transportului. În apărarea mediului, se presupune că producția de articole noi poate fi stabilită din resturile de prelucrare a trestiei, și la 100 la sută.
Cutia originală din aluminiu în relief a fost propusă de designerul newyorkez Hark Lee. O tehnică interesantă este respingerea codurilor de culoare, ceea ce va economisi serios la aplicarea vopselelor în producție. Contrar așteptărilor, designul ambalajului nu pare plictisitor, ci mai degrabă original și modern. Pe lângă economiile de energie în producție, un proces de reciclare mai puțin toxic promite perspective bune pentru acest concept.
Dezvoltarea designului de ambalaj Coca-Cola nu se termină aici, iar un alt proiect interesant este un container futurist de la Jerome Olivet. Trebuie să spun că imaginea unei sticle de plastic este destul de în concordanță cu numele - „Mystic” (Mystical).
Soluții de succes.
Între timp, pasionații vin cu noutăți fără culoare și formă tradițională, compania experimentează coduri tematice strălucitoare. Astfel, s-au răspândit modelele de vară pe cutii, precum steagul Statelor Unite, grătar, minge, surf și altele, pentru care compania a primit un premiu pentru proiectarea ambalajelor pentru băuturi în cadrul competiției descrise mai sus. Apropo, Jocurile Olimpice din 2010 au fost sărbătorite într-un mod similar, când pe malul mărcii au apărut imaginile tematice corespunzătoare.
Printre puținele companii, Coca-Cola a încercat deja ideea lui Turner Duckworth. Combinând avantajele recipientelor din aluminiu și componenta de imagine a unei sticle tradiționale, aceștia au făcut un pas mai departe în dezvoltarea ambalajelor și au oferit pieței o sticlă de aluminiu. În multe privințe, acest pas joacă în mâinile mărcii - este efectul apetisant al unei sticle „aburite” la rece și varietatea de soluții de design și ușurința de eliminare. În plus, o băutură într-un recipient de sticlă se încălzește mult mai repede decât una din aluminiu. Singurul dezavantaj este costul mai mare al unei sticle de aluminiu.
Desigur, când vorbim despre experimentele acestei companii în dezvoltarea designului ambalajului, nu trebuie să uităm de edițiile limitate, de exemplu, recipientele din plastic sub formă de bile de Crăciun, care sunt produse în mod tradițional pentru sărbătorile de Crăciun.
Este imposibil să nu mai amintim de sticlele originale de sticlă dedicate anumitor evenimente semnificative.
Acesta este modul în care a mers designul de ambalaj al mărcii mondiale, iar cel mai bun lucru este că căutarea lor de soluții interesante în domeniul dezvoltării ambalajelor nu se termină aici. Poate că produsul dvs. are aceeași istorie bogată în față? Specialiștii noștri Design Factory sunt gata să o scrie împreună cu tine!