Se întâmplă să lansați o campanie de publicitate în Yandex.Direct - trece o zi, alta, o săptămână - și încă nu există aplicații. Acest lucru se întâmplă adesea în nișe cu tranzacții lungi sau cerere scăzută. Cum să înțelegeți dacă o campanie de publicitate este ineficientă sau site-ul nu se vinde? Opriți publicitatea sau încercați să o îmbunătățiți?
Verificarea stării „afișări scăzute” în grupuri
Dacă un grup de anunțuri din Direct nu are aproape nicio șansă de a fi afișat, Yandex îi atribuie starea „afișări scăzute”. Acest lucru se întâmplă atunci când setările de direcționare sunt prea înguste sau frecvența totală a unui grup de taste este mai mică de 10 în ultima lună.
Un grup cu statutul „afișări scăzute” nu participă la licitație. Yandex nu mai afișează anunțuri pentru toate cuvintele cheie incluse în el. Dacă un agent de publicitate nu monitorizează stările grupului, el pierde trafic prețios de joasă frecvență.
Este convenabil pentru mine să verific starea grupurilor prin Direct.Commander. Procedură:
- obțineți campanii;
- filtru motoarele de căutare;
- obțineți grupuri de anunțuri;
- sortați grupurile după starea „Puține afișări”.
Ce să faci cu starea „afișări scăzute”?
Dacă aveți cerere sezonieră și obțineți „puține impresii”, relaxați-vă. Va veni timpul, cererea va crește, iar statutul va dispărea.
Pentru toți ceilalți, au venit cu multe modalități de a scăpa de starea de „afișări scăzute” - de la banala „creștere licitată mai mult” la cele exotice precum „utilizați parametrii în link” sau „adăugați o cheie de înaltă frecvență”. cu o ofertă minimă pentru fiecare grup”.
Vă voi spune doar despre metodele pe care le folosesc eu însumi. Sunt simple, reduc relevanta minim si nu provoaca competitie intre grupuri.
În primul rând, verificați cuvintele cheie pentru cuvinte cheie negative care blochează afișările. Asigurați-vă că nu utilizați operatori speciali inutile sau un tip de potrivire prea restrâns - aceștia vă pot limita grav acoperirea.
Pentru a evita pierderea relevanței, utilizați șabloane în titlul anunțului. În acest caz, în loc de titlul implicit, Yandex va înlocui interogarea cheie a utilizatorului. Există un blog pe Yandex - vă sfătuiesc să-l citiți.
Dacă gruparea cheilor nu ajută, încercați să vă lucrați la nivel de grup și campanie:
- combinați grupuri de anunțuri care au sens similar - de exemplu, cu cheile „preț” și „cost”. Pentru a menține relevanța, utilizați șabloane;
- extindeți regiunea de afișare pentru grup. De exemplu, în loc să vizați un oraș, activați direcționarea în funcție de regiune sau, în loc de o regiune, configurați afișări pentru două sau trei;
- atenuați sau eliminați complet ajustările sumelor licitate: în funcție de timp, dispozitiv, public;
- dacă toate celelalte nu reușesc, încercați să vă măriți oferta - poate că oferta dvs. nu este suficient de mare pentru a participa la licitație.
Evaluăm acoperirea, costul pe clic și CTR
Când cu publicitate contextuală comenzile și vânzările vin, este ușor să calculați costul unui client potențial și al unui client. Dar ce concluzii se pot trage dacă nu există încă comenzi și vânzări? În astfel de cazuri, pentru analiză, compar rezultatele intermediare ale campaniilor publicitare cu valorile preconizate și acceptabile ale acestora. Completez un fel de tabel „Așteptări - Realitate”.
Iau acoperirea, clicurile și CTR pentru coloana Așteptări din prognoza bugetară campanie de publicitate. Eu calculez prețul maxim admis pentru un vizitator. Poziția dorită este locul mediu în rezultatele căutării, pe care mă așteptam să îl ocup ținând cont de pariu și strategie. De exemplu, dacă am aplicat pentru locul I în blocul special de cazare, voi indica numărul 1 în rând.
In coloana „realitate” intru statisticile campaniei de publicitate. Pentru a obține datele necesare, în „Report Wizard” selectez coloanele:
- spectacole;
- clicuri;
- poziția medie de afișare;
- poziția de clic din mijloc;
- costul mediu pe clic.
Realizați un astfel de tabel și veți înțelege starea reală a lucrurilor - ce parte din trafic nu primiți și cât de adecvate sunt oferta și strategia dvs.
Analizați datele primite și trageți concluzii despre eficacitatea campaniei de publicitate și modificările pe care le puteți face.
Nu luați prea aspru datele pe care le primiți. Ați luat informații despre valorile estimate ale afișărilor, clicurilor și CTR din prognoza bugetului Yandex - și acesta este departe de cel mai avansat instrument pentru elaborarea unui plan de campanie publicitară. Uneori poate face și greșeli.
După ce ați decis și ați creat, trebuie să determinați care interogări vizate la ce pagini ale site-ului vor fi legate. Nu e nevoie să te grăbești aici.
Când distribuiți interogări țintă pe pagini, nu ar trebui să „împingeți pe cei nepotriviți”. Nu este recomandat să promovați toate solicitările simultan dintr-o singură pagină, de exemplu pagina principală. Anterior, când pagina de start site-ul a avut cea mai mare greutate și a fost deosebit de popular printre motoarele de căutare, adică au avut cea mai mare pondere pe site, așa că au făcut-o, au scris text mare optimizat pentru interogările țintă și asta a fost destul. În prezent, o astfel de abordare a problemei va duce cu siguranță la interzicerea spamului excesiv al paginii. De asemenea, nu trebuie să creați o pagină separată pentru fiecare cerere și să scrieți text pentru aceasta pentru această solicitare țintă. Acest lucru nu va îmbunătăți factorul comportamental, va complica navigarea pe site și va duce în cele din urmă la o deteriorare a clasamentului site-ului dvs.
În alegerea interogărilor țintă ( cuvinte cheie) Statisticile de cuvinte cheie Yandex vă vor ajuta. În cel mai bun mod, atunci când alegeți solicitările țintă pentru paginile site-ului, este o diagramă a site-ului cu pagini distribuite clar pentru anumite produse sau servicii. Când utilizați o astfel de schemă în timp ce umpleți site-ul, nu veți experimenta niciodată spam excesiv sau pagini false fără solicitări direcționate. De exemplu, să luăm site-ul web al unei agenții de modele:
- Pagina de pornire - interogări de înaltă frecvență (HF) „agenție de model”, „muncă de model”
- Pagina „Despre noi” - interogări cu frecvență medie (MF) „agenție de modele Kiev”, „agenții de modele din Kiev”
- Pagina „Servicii” – solicitări de frecvență medie și joasă (LF) „casting”, „hostess”, „selectare model”
ÎN în acest exemplu nu toate paginile site-ului, ci un exemplu de schema de distribuție a interogărilor țintă pe pagini.
Dacă aveți un site web cu un catalog de bunuri sau servicii, încercați să-l împărțiți în secțiuni și subsecțiuni, categorii și subcategorii:
- pentru bunuri sau servicii de același tip
- pentru bunuri sau servicii pentru un anumit scop
- după numele producătorului
- De proprietăți tehnice etc.
Privește site-ul tău prin ochii unui vizitator. Dacă prezența secțiunilor și subsecțiunilor adaugă comoditate căutării și navigării pe site, atunci, desigur, astfel de pagini ar trebui să fie prezente, mai ales că oferă site-ului dvs. trafic foarte specializat pentru interogări cu frecvență joasă.
Orice serviciu pe care îl furnizați trebuie să aibă propria pagină separată. Astfel, pe site-ul unei agenții de modele, pagina „Servicii” includea câteva pagini foarte bine vizate:
- Școală model
- Școala de modele pentru copii
Pe baza tuturor acestor lucruri putem rezuma:
- orice pagină a site-ului se referă la anumite interogări țintă, dar nu mai mult de cinci pe pagină
- cererile ar trebui să fie similare ca subiect și să ofere un răspuns detaliat la întrebarea vizitatorului
- pagini separate cu interogări de înaltă și joasă frecvență
Succes la completarea site-urilor dvs.
Atunci când analizați traficul din motoarele de căutare, este important să îl împărțim în două categorii: trafic direct legat de SEO și trafic care nu are legătură cu SEO sau are legătură indirectă.
Dacă cererea țintă este sau nu în fața dvs. este determinat simplu: de prezența sau absența unui cuvânt stop în ea. De exemplu, pentru un site web al unui magazin care vinde exclusiv produse noi, un astfel de cuvânt stop ar putea fi „folosit”, iar pentru o companie care oferă servicii, cuvântul „vânzare”.
Pentru a efectua analiză simplă trebuie să deschideți „Surse”, apoi fila „Expresii de căutare”. După aceea, faceți clic pe „Încărcați în CSV”.
După deschiderea fișierului, marcați acele interogări de căutare care menționează marca dvs., adresa site-ului web, numele companiei etc. De asemenea, marcați expresiile care conțin cuvinte oprite. După aceasta, calculați cotele lor.
Vă rugăm să rețineți că marea majoritate a tranzițiilor de la motorul de căutare Google sunt ascunse pentru sistemul Yandex, precum și invers. Prin urmare, este necesar să se calculeze pentru ambele sisteme folosind panoul Search Console. În acest fel, puteți calcula cel mai precis câte solicitări au fost marcate și nedirecționate. În plus, acest lucru vă va permite să înțelegeți cât de diferit este traficul față de Google și Yandex.
Cele mai multe într-un mod simplu O estimare a ponderii relative „naturale” a traficului de căutare este utilizarea contorului LiveInternet. Cu ajutorul acestuia, puteți vizualiza secțiuni de site-uri de interes pentru grupuri. Pentru a vizualiza secțiunea dorită, trebuie să accesați liveinternet/stat/ru.
Să ne uităm la felii folosind două grupuri ca exemplu. Evident, volumul de trafic de căutare în cele două Google și Yandex este diferit. În plus, merită să acordați atenție faptului că pentru un site dedicat medicinii, un indicator de 28% este norma, în timp ce pentru un site subiecte informatice– acesta este un indicator extrem de scăzut și, cel mai probabil, se clasează slab.
După analizarea datelor de contor LiveInternet, va fi necesar să se tragă concluzii dacă indicatorii se află în limite normale și să se determine ponderea traficului de la fiecare motor de căutare. Acest lucru, la rândul său, vă va permite să înțelegeți dacă au fost impuse sancțiuni motorului de căutare.
Ce sunt feliile și pentru ce sunt acestea?
O felie este o anumită proprietate pe care o are un public și prin care poate fi împărțită în grupuri și subgrupuri. De exemplu, din ce motor de căutare a venit, din ce lună a fost, sexul ei, sistem de operare etc. În Yandex Metrica, vă puteți construi cu ușurință propria slice comparând diferite segmente.
Care sunt beneficiile rapoartelor din punct de vedere al marketingului și al SEO?
Cu aceste date, se pot trage două concluzii probabile: fie aceste pagini nu sunt utile ca atare, fie nu au fost configurate corespunzător pentru a atrage trafic de căutare.
- Cota de trafic care provine de la un anumit tip de pagină de site. Acest indicator este important pentru a determina ce grup de pagini are impact maxim, de exemplu, categorii, articole, carduri etc.
- Analiza dispozitivelor folosite de vizitatori. Datorită acestor informații, puteți determina cât de urgent trebuie adaptat site-ul pentru dispozitivele mobile.
- Afișarea site-ului în diferite browsere. În ciuda aparentei inutilități a acestui indicator, acesta vă permite de fapt să înțelegeți dacă site-ul necesită un aspect adaptiv, ceea ce este util din punct de vedere al planificării bugetare.
Cum să urmăriți ratele de conversie?
Scopul poate fi vizualizarea unui anumit număr de pagini de pe site, urmărirea unui anumit link sau apariția unui eveniment. Un eveniment este începutul interacțiunii unui vizitator cu un obiect, cum ar fi un formular, un buton sau o fereastră pop-up.
În funcție de subiectul site-ului, este convenabil să se formeze un obiectiv compus. Esența unui obiectiv compus este de a construi un lanț de acțiuni secvențiale. Urmărind lanțul, puteți determina la ce pas utilizatorul a refuzat să efectueze acțiunile ulterioare, iar o analiză ulterioară va dezvălui de ce s-a întâmplat acest lucru.
- Rapoarte: „trafic” și „conversii”
Pentru a urmări obiectivele, trebuie să selectați un raport. În partea de jos există o filă „obiective”. În ea puteți selecta obiectivul dorit.
- Ajustarea obiectivelor
Este aproape imposibil să stabiliți imediat toate obiectivele care trebuie urmărite. Ele trebuie ajustate treptat dacă există o anumită pâlnie de conversie și, la un pas, o scădere semnificativă este evidentă dacă există o scădere semnificativă a conversiei.
De exemplu, să luăm un site în care se așteaptă ca vizitatorul să se deplaseze secvenţial de la o pagină la a doua, apoi la a treia etc. Dacă la un pas are loc o scădere bruscă a conversiei, atunci o cale de ieșire din situație poate fi împărțirea acestui pas în doi mai simple și, în consecință, ușor de înțeles pentru utilizator.
Alcătuirea unei liste complete de obiective importante este o muncă destul de lungă și minuțioasă. Pentru redactare cu succes este necesară monitorizarea sistematică și crearea de noi evenimente și obiective.
Dacă pe site se adaugă o nouă funcționalitate, de exemplu, formă nouă sau un calculator, trebuie să adăugați noi obiective la setări, cu ajutorul cărora vor fi urmărite interacțiunile vizitatorilor cu obiecte noi.
De ce este necesară o revizuire a nucleului semantic?
De regulă, compoziția nucleu semantic necesită revizuire periodică - aproximativ la fiecare 3-5 luni. Ca rezultat, nucleul existent poate fi modificat sau extins.
Pentru a crește prezența, puteți utiliza următoarea schemă.
Diagrama de mai sus omite etapa de analiză a frecvenței pe baza statisticilor WordStat. Acest lucru se explică prin faptul că această statistică nu reflectă nici măcar o treime din interogările care generează trafic. O parte semnificativă a interogărilor din aceste statistici au o frecvență semnificativă, dar oferă un procent excepțional de mic de vizite reale.
Folosind metoda descrisă mai sus, puteți, cu puțin efort, să ajustați compoziția nucleului semantic și să creșteți semnificativ volumul traficului de căutare. Rezultate și mai bune pot fi obținute prin ajustarea conținutului paginilor și creșterea masei linkurilor.
Vezi și pe site-ul nostru.
O Cerere țintă este un plan de acțiune practic axat pe atingerea obiectivelor personale prin muncă mentală. În esență, acesta este un set de tehnici și tehnici care ajută:
a) disciplinați-vă
b) înlăturați temerile de obiectiv
c) stabiliți obiectivul corect
d) să ia măsurile potrivite pentru a-l realiza.
Orice dorință umană LUMINTE pentru împlinirea ei.
Aceasta este LEGEA.
Între timp...
Câte dintre dorințele tale nu s-au împlinit încă?
Deși... nu te obosi să numări.
Statisticile atotștiutoare au făcut deja acest lucru cu mult timp în urmă - și au stabilit:
până la 90% din dorințele oamenilor NU VIN ÎMPLINIT
De ce dorințele NU se împlinesc?
Doar 3 motive:
- Ei nu traduc dorințele în obiective
(nu merge mai departe decât doar „vreau”) - Au puțină încredere în împlinirea propriilor dorințe
(sau ei nu cred deloc) - Ei nu știu cum să dea drumul
(„gândind prea mult” situația și, ca urmare, întreprind multe acțiuni greșite)
SI CARE ESTE REZULTAT?
Iată ce.
Atunci când dorințele unei persoane sunt neîmplinite cronic, se formează un focus foarte puternic de energie distructivă, format din impulsuri de emoții negative.
Acest focus se stabilește în cortexul cerebral - partea cea mai înaltă
sistemul nervos central – și începe să dăuneze grav programului natural al întregului organism, afectând TOATE nivelurile acestuia: biologic, mental și energetic.
Acest sabotaj se manifestă prin faptul că energia distructivă a emoțiilor negative declanșează o REACȚIE ÎN LANȚ PERICULOASĂ:
- Hipotalamusul este mai întâi stimulat
- din aceasta, glanda pituitară eliberează o mulțime de hormoni adrenocorticotropi (ACTH) în sânge,
- aceasta face ca glandele suprarenale să producă adrenalină,
- iar acest hormon nu poate tolera ritmurile lente ale inimii.
- În prezența adrenalinei, inima intră într-un galop nebun - și
- Această rasă include organe și sisteme ale întregului corp.
Ca urmare:
- palpitații
- respirație zdrențuită
- cresteri salbatice ale tensiunii arteriale
- creșterea bruscă a presiunii intracraniene
- și alte probleme dureroase.
Și reacția în lanț NU se oprește aici:
- reacţiile fiziologice sunt continuate în perturbarea funcţiilor mentale sănătoase.
Și... primiți și semnați:
- insomnie
- iritabilitate și psihoză din senin
- anxietate cronică
- frică morbidă de tot
- și diferite tipuri de fobii.
Dar asta nu este tot!
Reacția în lanț își continuă marșul distructiv:
- pătrunde în corpul energetic și începe să schilodă
linii si meridiane.
...Și aici se termină reacția în lanț...
Pentru că nu mai este nimic de schilodit: se stinge,
O chakră foarte importantă nu mai primește energie:
CENTRU DE VOINTE.
Asta e tot. O persoană renunță la sine, își interzice să-și dorească ceva și se oprește în dezvoltarea sa. O viață plină se oprește. Existența rămâne.
CE SA FI? SE POATE SCHIMBA ACEASTA?
Da. Acest lucru poate fi schimbat.
Și chiar și așa: această rușine, care transformă viața într-o continuă restricție dureroasă, poate fi complet desființată.
Acum mutați-vă scaunul mai aproape și concentrați-vă cât mai mult posibil.
Acum vei afla care este CEL MAI IMPORTANT în ceea ce privește dorințele tale prețuite PERSONAL
Când scopul tău este să treci peste zi și să ajungi acasă
și stai în fața televizorului - apoi o atingi
Când îți stabilești un obiectiv să te simți bine, să arăți mereu ca un trandafir în rouă și să trăiești o viață lungă, reușești și asta
Când scopul tău este o relație fericită și o familie puternică,
atunci exact asta primesti
Când îți stabilești obiectivul de a face capital și de a deveni bogat
uman, atunci îți garantezi doar asta
Poți să-l vezi deja? Ei bine, da:
Ce vrei
te vrea si pe tine
Te rog să pui acest gând în capul tău - și să-l păstrezi în minte în mod constant.
Da, cu înțelegere: aceasta NU este o presupunere veselă, ci o LEGE.
Și această lege spune:
O dorință specifică este o indicație directă a unei oportunități.
Orice dorință pe care o ai nu poate apărea până când
până când sunt asigurate condiţiile pentru realizarea lui (dorinţei dumneavoastră).
... Bine, asta era teoria...
ACUM UITAȚI CUM FUNCȚIONEAZĂ ÎN PRACTICĂ:
În practică, acestea sunt acțiuni clare conform unui algoritm strict
- În primul rând, decizi care dintre dorințele tale este cea mai mare prioritate astăzi. Da, trebuie să-ți alegi cea mai arzătoare dorință și să nu mai fii atent la restul pentru moment. (Va veni la ei la timp).
- Apoi luați un calendar și marcați astăzi.
- Numărați exact 35 de zile de la această dată și înregistrați această zi în calendar.
- După aceasta, introduci Atitudini Mentale Speciale în conștiința ta, care vor forma un program în conștiința ta pentru atingerea scopului. (Și fără asta - nicăieri. Program mental atingerea obiectivului este obligatorie, altfel nu îl vei îndeplini în 35 de zile)
- Apoi, vă verificați dorința de a respecta 5 Reguli obligatorii. Dacă descoperi că dorința ta nu corespunde tuturor celor 5 reguli, atunci într-un mod special (există un truc) obții această conformitate.
- Apoi iei o formulă specială și o folosești pentru a crea... nu, NU o declarație de obiectiv (aceasta este slabă), ci o Cerere țintă clară și verificată.
- Continuă așa. Îți creezi o imagine clară a dorinței (obiectivului) - identifici cum arată dorința ta în tine forma implementata. Pentru a face acest lucru, folosești un Scenariu Special format din 3 pași - iar dorința ta încetează să mai fie ceva vag și instabil, dar capătă o formă clară și detaliată.
(Și acesta nu este orice, ci un model cuantic, care, fiind creat
în mediul energiilor subtile, trece întotdeauna, în mod necesar, în mediul grosier - adică.
se materializează).
ESTI INCA CU MINE? Mare.
Acesta este aproape tot ceea ce este necesar pentru ca dorinta ta cea mai importanta sa devina realitate.
Dar pentru ca acest lucru să se întâmple nu într-o zi mai târziu, ci în viitorul apropiat,
necesar - CUM! - practica exact 30 de zile
4 Foarte puternice – sunt chiar numite magice – Tehnici mentale
În timp ce practicați aceste tehnici, va trebui să faceți următoarele:
înregistrați cu scrupulozitate toți factorii care demonstrează exact cum
dorinta ta (Scopul principal) este realizata progresiv.
Și aceasta, ține cont, este o condiție foarte importantă pentru ca dorința ta de a înceta să mai fie plăcintă pe cer, dar să devină realitate - la urma urmei, în procesul de realizare a dorinței tale, trebuie să fii constant într-o stare extrem de conștientă. .
(Pentru a nu rata oportunitățile care ți se vor deschide ca răspuns la Solicitarea țintă)
ACESTA ESTE CEL MAI DE FINE ALGORITM PENTRU ÎMPLINIREA DORINȚELOR TUTUROR EXISTENTE
CINE SUNT EU să spun asta cu atâta încredere?
Numele meu este Marta Nikolaeva-Garina, sunt psiholog practic, psiholingvist,
hipnolog... și așa mai departe - psihologii cu mulți ani de practică au întotdeauna multe
specializările locale și nu are rost să le enumeram aici - acest lucru nu este deloc relevant.
Singurul lucru relevant pentru subiectul menționat este că sunt autorul tehnologiei „Targeted Request”,
și întrucât tocmai această metodă a mea o prezint acum, voi desemna următoarele:
Există deja o mulțime de tehnici și metode pentru atingerea obiectivelor personale.
Iar dintre toate cele existente, sunt destui care trezesc respect sincer.
Cu toate acestea, nu toate metodele de lucru sunt orientate către utilizarea independentă.
Majoritatea metodelor necesită suport de coaching și chiar coaching individual - așa că se dovedește că, da, există rezultate, și adesea remarcabile, dar când vine vorba de câți oameni au reușit să obțină aceste rezultate, atunci... în general, acestea sunt modeste. numerele (deși, desigur, acest lucru nu le diminuează importanța).
Tehnologia „Target Request” este axată pe utilizarea independentă -
aceasta a fost tocmai sarcina mea principală când am creat această tehnologie.
Și tocmai această sarcină ne-a forțat să minimizăm cât mai mult posibil algoritmul practic,
faceți-l atât de clar și ușor de utilizat încât nu necesită
eforturile volitive și nu ar provoca autosabotaj (acesta este însoțitorul etern al tuturor eforturilor bune).
Sunt mulțumit de rezultate? Da, destul.
Algoritmul s-a dovedit a funcționa - asigură realizarea obiectivelor personale și cu succes
traduce „vreau să am” în „am deja”. Și, ceea ce este deosebit de plăcut,
Algoritmul tehnologiei „Targeted Request” demonstrează în majoritatea cazurilor
viteză mare de atingere a obiectivelor – chiar și cele care sunt numite globale.
Și acest lucru, desigur, este de înțeles: la urma urmei, realizarea obiectivelor este asigurată nu de alergarea agitată,
întotdeauna însoțită de acțiuni eronate, dar de un mod de lucru mental.
Și acest tip de muncă este de multe ori mai productiv decât orice altă muncă...
TEHNOLOGIA „CERERE ȚINTĂ”.
Un algoritm detaliat care garantează realizarea obiectivelor personale
Un plan practic de acțiune concentrat pe atingerea obiectivelor personale prin muncă mentală
DE CE FUNcționează ACEST?
De ce a avea un obiectiv clar egalizează atingerea acestuia?
Pentru că așa funcționează creierul: conține un mecanism automat,
îndeplinește 2 funcții: determină calea optimă către obiectiv
și te ghidează fără greșeală pe această cale
Această proprietate a creierului este de obicei numită mecanism cibernetic, iar acest mecanism cerebral funcționează exact în același mod în care funcționează un sistem de ghidare a rachetelor: menține continuu feedback cu scopul stabilit și, dacă este necesar, corectează cursul.
Datorită acestui mecanism din creierul tău, ești sigur că îți vei atinge obiectivul - atâta timp cât este clar.
CUM FUNCŢIONEAZĂ ASTA?
Atingerea unui scop este un proces automat.
Din nou:
Nu te duci tu însuți la obiectiv - scopul tău este cel care te conduce la el.
Puteți obiecta:
ei spun că pentru a atinge un scop ai nevoie de perseverență. Da, acest lucru este de netăgăduit: persistența – adică. mișcarea progresivă spre obiectiv este cu siguranță necesară.
Dar nu este nevoie să te înșeli pe tine însuți.
La urma urmei, știi că dacă ai un scop clar, persistența NU este o manifestare a voinței tale, ci un merit al scopului tău. Atractivitatea obiectivului este cea care îți asigură persistența – și voința nu are nimic de-a face cu asta.
(Și încă o insistență: când voința este încălcată, fără a înțelege cu adevărat de ce, -
nu numai că epuizează puterea, dar duce inevitabil la o fundătură)
Așa că deschide ochii și vei vedea cu siguranță:
Scopul tău este să te folosești ca pe un instrument de a te atinge.
Înţelege?
Un obiectiv clar este atât realitatea dorită, cât și transportul care livrează realitatea dorită
...Bine, nu este nevoie să teoretizezi despre acest subiect - algoritmul „Targeted Request”
acest lucru este întotdeauna demonstrat clar. De aceea spun adesea:
ei spun, nu prea am înțeles cum s-a întâmplat totul... (și femeile o formulează mai poetic: „Parcă te-au luat și te-au cărat”)
ACEST ACEST FUNCȚIONE PENTRU TOȚI?
Desigur că nu.
Pentru cei care nu cred în puterea subconștientului lor, dar acordă prioritate necondiționată
bazată exclusiv pe logica sa, tehnologia „Targeted Request” nu poate ajuta.
Dintr-un motiv simplu: oameni care nu își folosesc emisfera dreaptă
tăiați de posibilitatea de a obține ceea ce își doresc prin muncă mentală.
Și permiteți-mi să repet asta.
A te baza doar pe logică (și pe experiența deja acumulată) este foarte dificil,
și adesea este în general imposibil să se depășească limitele modalităților șablon de atingere a scopurilor – și
Acesta este tocmai ceea ce împiedică realizarea obiectivului declarat cu acuratețe și rapiditate.
Subconștientul este principalul jucător în împlinirea tuturor dorințelor din lume.
Și când nu există dorința de a recunoaște asta, dacă o persoană crede serios
că logica lui este capabilă să construiască un optim (fără erori)
strategie pentru atingerea unui obiectiv personal, atunci așa să fie:
aceasta este o dragoste pentru tensiune și depășire - și aceasta este o alegere voluntară
pe calea grea. Și algoritmul „Target Request” este incompatibil cu această alegere -
La urma urmei, algoritmul are ca scop eliminarea obstacolelor și dificultăților emergente.
Întocmirea unui nucleu semantic (selectarea interogărilor cheie) pentru stadiu inițial- sarcina principală, care, dacă este făcută incorect, poate anula toate eforturile ulterioare ale specialiștilor SEO.
Consecința faptului că nucleul semantic (lista de interogări cheie) este compilat incorect poate fi:
Incapacitatea de a atinge pozițiile TOP ca urmare a promovării site-ului.
Atragerea de public non-țintă către site și, ca urmare, neatingerea nivelului dorit de vânzări.
Astfel de probleme nu vor apărea dacă nucleul semantic este compilat profesional. Vom vorbi despre asta în acest articol.
Clasificări de bază ale interogărilor
Toate interogările de căutare (cheie) pot fi clasificate în funcție de diferite criterii. Permiteți-mi să fac imediat o rezervă că aceste clasificări sunt destul de arbitrare și interogările se pot referi la clasificări diferite în același timp.
Înainte de a începe lucrul la promovarea () site-ului, este necesar să stabilim scopul pe care dorim să-l atingem. Adică înțelegeți care ar trebui să fie rezultatul promovării motorului de căutare: imaginea, creșterea vânzărilor, atragerea unui public către site sau poate totul în combinație (ceea ce se întâmplă cel mai des). Aici îmi vine în minte prima clasificare a interogărilor.
Clasificare dupa scop:
Ţintă - interogări, a căror includere în NL ajută la atingerea obiectivului de promovare a motoarelor de căutare;
Non-țintă - cereri, a căror includere în SL nu afectează realizarea scopului sau îngreunează realizarea acestuia.
Exemplu: Clientul are un site care se ocupa de tricotaje de la Mora. Scopul promovării motoarelor de căutare este de a crește vânzările de pe site. Clientul consideră că interogarea „Mora” este o țintă pentru site-ul său (deoarece oferă tricotaje de la această companie anume), totuși, atunci când analizăm datele de la serviciul de statistică Yandex, vedem că majoritatea persoanelor care au tastat această interogare căutau pentru: cutite, suruburi de gheata, sobe, boilere, incalzitoare de apa pe gaz de la Mora.
Analizând această solicitare, ajungem la concluzia că nici acolo nu există un singur site care să vândă tricotaje. În consecință, promovarea pentru această solicitare va fi inadecvată, deoarece nu va aduce creșterea dorită a vânzărilor de pături de pe site-ul nostru.
Clasificare pe subiecte:
Tematic - interogări legate de subiectul site-ului.
Non-tematic - solicitari care nu au legatura cu subiectul site-ului.
Subiecte conexe - interogări care nu au legătură cu subiectul site-ului, totuși, prin tastarea pe care utilizatorul ar putea fi interesat de produsele dumneavoastră.
Exemplu: Pentru un site dedicat vânzării de tapet, interogările tematice vor fi: tapet, cumpărare tapet, magazin de tapet din Moscova etc. Non-tematic: bijuterii, cumpărare un apartament etc. Subiecte înrudite: totul pentru reparații, materiale de constructii, finisare si reparatii etc. Adica daca utilizatorul cauta constructii sau materiale de finisare- este foarte posibil să aibă nevoie și de tapet.
Clasificarea frecventei:
Înaltă frecvență (HF) - cele mai frecvente interogări de către utilizatori într-un anumit subiect. De obicei, astfel de interogări constau dintr-un cuvânt și sunt interogări „generale” (de exemplu: ferestre, butoane, uși etc.).
Solicitări de frecvență medie (MF) - interogări care se bucură de popularitate medie (cerere lunară) în rândul utilizatorilor motoarelor de căutare (comparativ cu interogările de înaltă frecvență din domeniul lor). Astfel de solicitări conțin de obicei clarificări (de exemplu: cumpără uși de interior, ferestre din plastic la Moscova, magazin de butoane).
Interogări cu frecvență joasă (LF) - interogări care sunt cele mai puțin solicitate în rândul utilizatorilor motoarelor de căutare, cu toate acestea, de regulă, acestea sunt cele mai vizate interogări. Utilizatorii care introduc astfel de interogări știu deja clar de ce au nevoie, astfel încât formularea unor astfel de interogări este cea mai clară (de exemplu: de unde să cumpere butoane la Moscova, instalare ferestre din plastic pvc, usi de interior de la producator ieftin).
Este adecvat să se clasifice interogările după frecvență numai în cadrul unui anumit subiect, deoarece popularitatea subiectelor variază. O solicitare cu o frecvență (cerere) de 5000 de vizitatori pe lună poate fi HF pentru un subiect (de exemplu, butoane) și MF sau LF pentru altul (de exemplu, ferestre).
Important! Frecvența (cererea, popularitatea) solicitărilor este o valoare imprecisă. Această valoare este „răsucită”.
Motorul de căutare din serviciile sale de selecție de cuvinte afișează toate interogările introduse în bara de căutare, cu toate acestea, nu toate interogările sunt introduse de către persoanele care doresc să găsească informații despre un anumit produs și se creează „zgomot”. Cu excepţia potențiali clienți se fac cereri:
Optimizatori SEO, atunci când analizează rezultatele căutării;
roboți care colectează date pentru analiză, roboți care fac clic;
clienții optimizatori la verificarea pozițiilor site-ului după o actualizare;
Există și o creștere deliberată a frecvenței interogărilor pentru a le vinde clienților - lista ar putea dura mult timp. Dar adevărul este un fapt - frecvența unei solicitări este o valoare inexactă și este imposibil de spus că, dacă un site se află în topul rezultatelor motorului de căutare pentru o anumită solicitare, atunci toate persoanele care tastează această solicitare nu vor fi dvs. clientii.
Se întâmplă adesea ca site-ul să pară în TOP, dar nu există apeluri (vânzări). Apoi putem spune că majoritatea solicitărilor din NL nu au retur comercial, ci au caracter informativ. Această clasificare este foarte condiționată și se bazează în principal pe ipoteza comportamentului clientului și a unei logică solidă.
Clasificare după direcție:
Comercial (de vânzare) - interogări, tastând care în bara de căutare este mai probabil ca utilizatorul să caute informații pentru a cumpăra un produs sau pentru a comanda un serviciu (de obicei toate interogările cu cuvintele: cumpără, comandă, carte etc.);
Informaţii - interogări, prin tastarea pe care utilizatorul speră să le găsească pur și simplu informații (de exemplu, un model de rochie, reparații făcute de dvs., înregistrarea unui pașaport străin etc.).
Beneficiu amânat - cereri caracter informativ care aduc beneficii comerciale după ceva timp. Există un grup separat de solicitări pentru care vor exista vânzări, dar nu acum. Acest lucru se datorează factorului cererii reținute. Cumpărătorul are nevoie de un produs sau serviciu, dar nu acum, ci după ceva timp, acum pur și simplu compară, caută informații, totuși, dacă produsul tău îl interesează mai mult, se va întoarce la tine și va cumpăra de la tine (exemplu: rochii de mireasă , apartamente la Moscova, credit ipotecar, mașini BMW).
Nu cu mult timp în urmă am observat cu toții o schimbare a algoritmului de clasare al celui mai mare motor de căutare de pe Runet - Yandex. Principala modificare a fost introducerea emiterii regionale, adică în funcție de regiunea în care se află o persoană, emiterea pentru unele cereri va fi diferită. În legătură cu Snezhinsk 1.1, a apărut o nouă clasificare.
Clasificare după geodependență:
Interogări geodependente - interogări pentru care se generează rezultate diferite, în funcție de regiunea în care se află utilizatorul;
Interogări geo-independente - cereri pentru care rezultatele nu depind de regiune, adică sunt mereu aceleași.
La compilarea NL, este important să alegeți interogări geodependente, deoarece acum va fi destul de dificil pentru site-urile comerciale să intre în TOP pentru interogări geo-independente. De fapt, pot exista o mulțime de clasificări în funcție de diferiți parametri - am considerat doar o parte dintre cei mai des utilizați dintre ei. Când selectați sintaxa, ar trebui să vă amintiți întotdeauna că o cerere, bazată pe parametri diferiți, se referă la clasificări diferite.
Strategii de selectare a unui nucleu semantic
Am aflat că cererile nu sunt aceleași ca complexitate, frecvență și impact comercial, dar pe lângă aceasta, atunci când alegeți un limbaj strategic, este important să luați în considerare și alți factori:
publicul tinta,
Concurență în materie,
Afilierea regională a site-ului,
Disponibilitatea și capacitatea de a modifica conținutul text al site-ului,
„vârsta” site-ului,
Combinații diferite ale acestor factori conduc la utilizarea diferitelor strategii de selectare a CN.
Cu toate acestea, trebuie întotdeauna să aflați în ce industrie va fi promovat site-ul și care sunt trăsături caracteristice această industrie. Cui se adresează produsul sau serviciul oferit de site-ul web? Cum se comportă consumatorul mediu al acestui produs sau serviciu?
Exemplu: Dacă o companie operează în sectorul B2C și dorește să promoveze un produs în general bine-cunoscut unui public neprofesionist și indecis, atunci este mai bine să începeți promovarea motoarelor de căutare cu interogări de înaltă și medie frecvență și să treceți treptat către promovarea de joasă frecvență. interogări de frecvență. Cu toate acestea, dacă site-ul este „tânăr”, nu ar trebui să alegeți interogări de înaltă frecvență, deoarece promovarea pe acestea va fi costisitoare și va dura mult timp.
Dacă o companie operează în sectorul B2B și dorește să promoveze un anumit produs către un public profesionist care cunoaște terminologia profesională, este mai bine să alegeți o strategie alternativă și să începeți promovarea printr-un nucleu larg de interogări de joasă frecvență, îndreptându-se spre mijlocul și cele de înaltă frecvență.
Cu toate acestea, este de remarcat faptul că nu există două strategii de promovare identice, la fel cum nu există două site-uri identice și două persoane identice!
Chiar dacă credeți că cunoașteți în detaliu toate complexitățile subiectului dvs., cunoașteți toți concurenții și sunteți exact sigur care public va fi țintă pentru site-ul dvs. - este mai bine să apelați la profesioniști, deoarece Compilarea cu competență a unei liste de interogări cheie este primul pas pentru promovarea eficientă a site-ului dvs. web.