Costul unui clic în Yandex Direct a devenit prohibitiv de mare, iar numărul de aplicații a scăzut? Acest lucru nu este surprinzător configurați Direct corect, astăzi nu este atât de dificil, configurarea reclamei pare mult mai complicată Google AdWords. Având în vedere acest lucru, cu abordarea corectă, publicitatea în Google Adwords poate da rezultate foarte bune cu un buget foarte modest.
De aceea, special pentru tine, ne-am pregătit instrucțiuni pas cu pas privind configurarea publicității Google AdWords, relevantă pentru 2019-2020. După ce o citești vei învăța:
- cum se configurează un cont Google;
- cum să difuzați anunțuri în Google AdWords Express;
- cum se creează și se configurează campanie de publicitate;
- ce tipuri de reclame există și pe care să o alegeți;
- cum să structurați o campanie folosind grupuri de anunțuri;
- cum să creați reclame de înaltă calitate.
Deci, să începem.
Beneficiile Google AdWords
Să începem prin a vorbi despre principalele avantaje.
- Mai mult pret mic faceți clic despre Yandex Direct. Așa cum am spus la începutul articolului, concurența ridicată și o licitație aprinsă fac din Direct un lux inaccesibil. Adevărat, acest lucru se aplică într-o măsură mai mare celor mai competitive nișe, dar în curând va afecta toate domeniile.
- Selectarea platformelor pe care sunt afișate reclame.
- Afișați în rezultatele partenerilor de căutare Google (mail.ru, început etc.).
- Posibilitatea de a încărca parametrii unei campanii pentru altele noi (nu trebuie să completați aceleași câmpuri de mai multe ori).
- Impactul calității anunțurilor asupra pozițiilor și costului pe clic. Datorită unui anunț mai informativ și pe care se poate face clic, puteți afișa pe locul 1 și puteți plăti mai puțin pe clic decât atunci când este afișat pe locul 3.
- Alocarea bugetului în funcție de momentul în care puteți obține cele mai multe conversii.
- Posibilitatea de a configura plata pentru conversii pe site, mai degrabă decât pe clic.
Setări suplimentare
Acum mergeți mai jos și deschideți setări suplimentare făcând clic pe el. Aici vom configura extensiile la anunțuri.
Descrieri structurate
În fragmentele structurate, puteți adăuga multe extensii suplimentare (în funcție de tipul de titlu) la anunțurile dvs.:
- mărci;
- cartiere;
- cursuri;
- locuri;
- modele;
- programe de formare;
- hoteluri recomandate;
- stiluri;
- protectie prin asigurare;
- tipuri;
- facilităţi;
- servicii;
În funcție de afacerea promovată, puteți selecta articolele necesare și puteți adăuga o scurtă descriere sau nume (nu mai mult de 25 de caractere) pentru fiecare. În primul rând, ar trebui să acordați atenție tipurilor de titluri: mărci, locuri, facilități și servicii.
Adăugarea de descrieri structurate De asemenea, la final vor fi articole și cazuri separate legate de publicitatea Google. Aceasta va fi formarea profesională și configurație detaliată campanii de publicitate. La fel și optimizarea reclamelor, calcularea costurilor și lucruri mult mai utile.
Publicitate contextuală Google AdWords
Să vorbim despre cum funcționează contextualizarea publicitate Google AdWords. Voi spune că acest sistem vă permite să vă controlați complet buget de publicitate. Doar tu decizi cât să cheltuiești.
Costurile sunt influențate de 3 factori:
- Bugetul zilnic
- Cost pe clic (CPC)
- Calitatea reclamelor
Bugetul zilnic- aceasta este suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți zilnic pentru afișarea de reclame în Google Adwords. Anunțurile vor continua să fie difuzate până la epuizarea bugetului stabilit.
Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt afișate cât mai des posibil, puteți selecta un buget recomandat, care este afișat în fila Setări din contul dvs. AdWords.
Cost pe clic(CPC) este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare dată când un potențial client face clic pe anunțul dvs. Puteți seta aceeași CPC pentru toate cuvintele cheie sau puteți crește sumele licitate pentru cele mai eficiente.
De exemplu, puteți crește suma licitată pentru cuvântul cheie cu cele mai bune performanțe, pentru a vă asigura că anunțurile pentru acel cuvânt cheie apar într-o poziție mai înaltă. Estimatorul de trafic (unul dintre instrumentele contului AdWords) vă va ajuta să determinați dimensiune optimă ratele.
Un alt factor care determină poziția unui anunț pe o pagină este calitatea reclamei.
De ce folosesc oamenii motoarele de căutare? Și pentru a găsi rapid și ușor informațiile de care au nevoie. Prin urmare, este foarte important ca anunțurile dvs cuvinte cheieși pagina de destinație se potriveau cât mai bine cu cererea utilizatorului.
Pentru a evalua calitatea reclamelor, sistemul folosește un scor de calitate.
Este prezentat în contul dvs. Pentru a îmbunătăți calitatea anunțurilor dvs., trebuie să modificați textul și cuvintele cheie ale acestora, astfel încât acestea să fie cât mai relevante pentru interogările utilizatorilor.
Sistemul pune un accent deosebit calitatea reclamelor. Prin urmare, anunțurile AdWords relevante, foarte bine direcționate, apar în poziții superioare la un cost pe clic mai mic. Deci, cu cât vă vizați mai precis anunțurile, cu atât acestea vor fi mai eficiente.
Examinarea și ajustarea regulată a bugetului, a sumelor licitate și a calității anunțurilor vă va ajuta să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției pe cheltuielile publicitare.
Publicitatea Google și tipurile acesteia
În general, ca și Yandex Direct, Google Adwords este împărțit în 2 părți principale:
- Reclamă în căutare— anunțuri în rezultatele căutării (analog cu Yandex Direct)
- Rețeaua de display(KMS) este un analog al rețelei de publicitate Yandex (YAN). Dar capacitățile CMS-ului sunt de multe ori mai mari decât cele ale YAN.
Căutare de publicitate Google AdWords
Când introduceți o interogare într-un motor de căutare, pe pagina principală a Google puteți vedea anunțuri deasupra și sub rezultatele organice. Aceasta este publicitate de căutare plătită de la Google Adwords.
Mai mult, poate fi difuzat nu numai în căutarea Google. Dacă, de exemplu, deschideți motorul de căutare puțin cunoscut Aol și introduceți o interogare, puteți vedea și reclame din Adwords. Adică, astfel de reclame pot fi difuzate pe site-urile partenere.
Dacă pe site este instalat un widget gratuit pentru a căuta pagini relevante în mod specific pe acest site, atunci vi se va afișa și publicitate în rezultatele căutării.
Probabil că mulți oameni își pun întrebări precum cum să faci publicitate gratuit pe Google. Voi spune că există o soluție! Totuși, drumul lui poate fi lung și nu aduce întotdeauna rezultate.
Rezultate organice Google Soluția constă în rezultatele căutării organice. Acesta este, de asemenea, un fel de publicitate pe internet. Dar să ajungi în primele poziții nu este întotdeauna ușor.
Prin urmare, pentru astfel de cazuri, site-ul nostru are o secțiune separată despre. Acolo veți găsi multe manuale utile care vă vor ajuta să vă promovați și să vă optimizați site-urile.
Listări de produse
Introduceți numele unui produs într-o căutare. De exemplu, modelul de telefon. Mai jos, sub bara de căutare, vor fi afișate reclame pentru produsul de care aveți nevoie. Aici puteti vedea imaginea produsului, numele acestuia, costul si firma care vinde acest produs.
Publicitate pentru produse Google în Căutare Astfel de reclame indică numele produsului, fotografia acestuia, costul etc. informatii importante. Adică, înainte de a merge pe site-ul propriu-zis, utilizatorul primește deja informații despre produs. Prin urmare, tot ce trebuie să facă este să plaseze o comandă.
Rețeaua media contextuală (KMN)
A doua parte a AdWords este rețeaua de afișare contextuală sau rețeaua de afișare. În primul rând, acestea sunt anunțuri tip banner text pe site-urile partenere. În acest caz, anunțurile dvs. nu vor apărea în rezultatele căutării. Acestea sunt difuzate doar pe paginile site-urilor partenere.
Rețeaua de display Google Desigur, nu toate site-urile vor fi relevante. Prin urmare, nu merită să-ți arăți publicitatea pe toate platformele. Despre acest lucru vom vorbi și în această secțiune.
În media contextuală Rețeaua Google la fel ca în rețeaua de publicitate Yandex, un număr mare de site-uri sunt conectate. Aceste proiecte plasează blocuri de publicitate Google Adsence pe paginile lor. Astfel, proprietarii de site au o sursă de venit din proiect.
In-Stream— clipul video apare la începutul, la mijloc sau la sfârșitul videoclipului principal. Poate fi omis după 5 secunde.
Publicitate pe YouTube sub formă de In-Stream și In-Display Publicitate Google în aplicație
Este de remarcat faptul că, în fiecare an, publicitatea Google în aplicație devine din ce în ce mai populară. Într-adevăr, recent volumul traficului mobil a crescut foarte vizibil.
Publicitate Google în aplicație Din ce în ce mai mulți oameni accesează internetul de pe smartphone-uri și tablete. Prin urmare, Google nu poate rata această oportunitate. Pentru astfel de oameni, el face publicitate și pe aplicațiile mobile.
Faceți publicitate unei aplicații pe Google Play Elemente de publicitate în Google Adwords
Acum vom trece prin principalele elemente ale publicității în Google Adwords. Le voi enumera mai jos:
- Titlu
- Text
- Adresa URL afișată
- Link-uri suplimentare
- Telefon
- Adresa
- Link aplicație
Elemente de bază
Topul este pe primul loc titlu. Dacă anunțul este afișat nu în lateral, ci deasupra sau sub rezultatele căutării, atunci la titlu poate fi adăugat fie domeniul site-ului, fie începutul textului publicitar.
Titlu Apoi, mai există un element obligatoriu - acesta text publicitar.
Text Al treilea element necesar este URL afișat. Aceasta este adresa URL care arată utilizatorului la ce pagină îl duceți. Aici sunt 2 conditii. În primul rând, nu ar trebui să existe spații în link. În al doilea rând, trebuie să conțină domeniul site-ului web.
Adresa URL afișată Articole suplimentare
Link-uri suplimentare 
Clarificări în Google Adwords Urmează telefon. Apare ușor diferit pe dispozitivele mobile. Spre deosebire de computere și tablete, există și un buton „Apelați”. Cand dai click pe buton, banii sunt si debitati.
Numar de telefon in anunt Formatul de afișare a telefonului este reglementat de Google. Dacă vă aflați în țară, este afișat numărul de distanță lungă. Dacă căutați în altă țară, numărul este afișat în format internațional.
Preluat din serviciul Compania mea pe Google.
Afișarea unei adrese în publicitatea contextuală Google Un alt punct interesant.
Anunțurile mobile pot afișa mai multe adrese. Serviciul Compania mea pe Google are funcționalități nu numai pentru adăugarea unei companii, ci chiar și a întregii sale filiale.
Dacă cineva caută compania dvs. pe un dispozitiv mobil, i se va afișa o adresă de sucursală. Sau pot fi afișate mai multe adrese dacă sunt la fel de îndepărtate de utilizator. Când faceți clic pe extensia de adresă, persoana este dusă pe hartă.
Să trecem la extindere recenzii. Ce sunt și de unde provin?
Recenzii în publicitatea contextuală Google Adwords Dacă există o recenzie de la o resursă de încredere, atunci puteți furniza un link către aceasta și puteți cita pe scurt răspunsul însuși în publicitatea Google.
Din păcate, nu veți putea posta propria recenzie pe site-ul dvs. web și nu veți putea oferi un link către aceasta. Potrivit sistemului, răspunsul dumneavoastră nu va fi pe o resursă de încredere. Prin proiect de încredere înțelegem site-uri precum BBC, Natinal Geografic și așa mai departe.
Să trecem la extindere aplicații mobile. Este afișat doar pe dispozitivele mobile. Poate arata complet diferit.
Aplicație mobilă Făcând clic, accesați fie Google Play, fie App Store și descărcați aplicația în sine de acolo.
Următoarea extensie este . Apare atunci când pagina dvs. Google+ ajunge la peste 100 de abonați. Numai atunci această extensie va fi afișată în .
Google+ în reclamă Cea mai recentă extensie este descrieri structurate. Implica un fel de enumerare. Adică, cu ce mărci lucrați, ce tipuri de servicii oferiți, în ce orașe lucrați și așa mai departe.
Descrieri structurate în publicitatea în căutarea Google Tipuri de conturi Google AdWords
Acum să vorbim despre tipurile de conturi Google Adwords. Primul tip este cont obișnuit Edwards. Potrivit dacă aveți propria afacere și acesta este singurul lucru pe care îl veți face reclamă.
De exemplu, aveți de-a face cu ferestre și, prin urmare, doriți să le faceți publicitate. Apoi, puteți crea un cont AdWords obișnuit. Acest lucru va fi destul.
Dacă ai mai multe direcții sau tu agentie de publicitate, atunci recomand să începeți centru pentru clienți. Se mai numește Centrul meu de clienți, MCC sau Contul de agent.
Cum arată un cont de client?
Când deschideți MCC, tot ce puteți face acolo este să creați un cont obișnuit. Funcția principală a MCC este de a gestiona mai multe conturi Google Adwords obișnuite.
Centrul meu de clienți În plus, Centrul meu de clienți la un nivel inferior poate fi conectat la MCC. Adică ai angajați și fiecare dintre ei își desfășoară propria campanie de publicitate.
Fiecare angajat are un centru de clienți imbricat (marcat cu verde în figură). Îi puteți transfera cu ușurință conturi noi pentru administrare sau le puteți elimina.
În orice moment, puteți merge la centrul său de clienți și puteți vedea cum își desfășoară angajatul campaniile publicitare.
Avantajele Centrului meu de clienți
Care sunt beneficiile Centrului meu de clienți? Pentru început, în MCC puteți vizualiza statistici separate pentru fiecare cont. Acest lucru este deosebit de convenabil atunci când există o mulțime de conturi. La urma urmei, fluxurile mari de informații sunt mai bine procesate într-un singur loc.
Cu MCC puteți controla foarte ușor bugetele și opțiunile de plată pentru publicitatea în Google Adwords. De asemenea, este foarte convenabil să gestionați accesul la conturile dvs. de publicitate. Mai ales dacă ești o agenție.
Puteți trece oricând de la un tip de cont obișnuit la Centrul de clienți. Este destul de ușor să începi centru nou clienții și conectați contul dvs. AdWords existent la acesta.
Structura contului Google AdWords
Acum să vorbim despre structura unui cont Google Adwords. Adică ce campanii vor fi în cont. Deocamdată, să vorbim despre campania de căutare.
Când ar trebui să creați mai multe campanii?
Va funcționa dacă, de exemplu, aveți mai multe servicii sau domenii de activitate. Să presupunem că produci mobilier. Apoi veți avea o campanie pentru bucătării, alta pentru dulapuri, o a treia pentru mobilier pentru copii și așa mai departe.
Sau dacă aveți un magazin online, atunci vor exista campanii separate pentru diferite tipuri produs sau marca.
Dacă faci reclamă în toată Europa, atunci există țări vorbitoare de engleză. Există și țări în care doresc să vadă reclame în germană sau franceză. Prin urmare, trebuie să creați și campanii de publicitate diferite pentru diferite regiuni.
Dacă site-ul este bine structurat, atunci cel mai probabil structura acestuia va fi aceeași cu structura campaniei dvs. de publicitate. Mai jos este un exemplu de structură de cont pentru producția de mobilă.
Structura contului Google Adwords pentru producția de mobilă După cum puteți vedea, avem un cont. În acesta, am creat diferite campanii de căutare pentru mobilier de birou, bucătării, dulapuri și așa mai departe.
Structura pentru dezvoltarea externalizarii Publicitate contextuală Google și Yandex - care este mai bine
Și răspunzând la întrebarea ce este mai bine să utilizați, voi spune că pentru un impact maxim este mai bine să folosiți două instrumente deodată.
În acest fel, puteți ajunge la cea mai mare acoperire a potențialilor dvs. clienți și clienți. De exemplu, pentru acele regiuni care utilizează cel mai des Yandex, puteți utiliza formatele sale de publicitate. Și pentru țările CSI puteți instala Google.
Sau să spunem, dacă există o concurență ridicată și clicuri scumpe într-un sistem, atunci puteți încerca să faceți publicitate într-un alt sistem folosind aceleași taste, dar cu costuri și concurență reduse.
În această secțiune, toate articolele vor fi despre Google. Dar site-ul are și o secțiune separată despre. Există multe postări și manuale bune pe acest subiect. Îți vor fi utile în stăpânirea acestui sistem. Asigurați-vă că explorați în timpul liber!
Avantajele și dezavantajele publicității în Google și Yandex
Să atingem câteva dintre avantajele și dezavantajele publicității în Google și Yandex. Google are reclame pe cel mai popular site de găzduire video, YouTube. Există și multe alte servicii pentru postarea de anunțuri. Acoperirea aici va fi foarte mare.
Deși are multe servicii cu o acoperire mare, nici Yandex nu trebuie ratat. În Rusia, majoritatea populației îl folosește. De fapt, Yandex este considerat inițial un motor de căutare local rus.
Segmentul mobil
În același timp, aș dori să remarc că psihologia utilizatorilor de telefonie mobilă este radical diferită de cea a celor care folosesc computere desktop. De regulă, oamenii sunt mai dispuși să cumpere bunuri sau să comande servicii de pe dispozitive mobile.
Dificultate de configurare
Singurul lucru este că pentru începători, configurarea publicității contextuale Google Advords poate părea destul de complicată la început. De regulă, acest lucru este exprimat prin prezența lui nu tocmai interfață ușor de utilizat cu funcționalități foarte extinse.
În Yandex Direct totul este mult mai simplu și mai clar. Prin urmare, pentru începătorii din stadiul inițial poate părea mai ușor și mai prietenos de învățat.
Totuși, asta nu înseamnă că Google nu poate fi stăpânit!
Dacă lucrați cu el suficient de mult, acest sistem devine și mai ușor de înțeles. În general, aici nu există probleme de dezvoltare.
De asemenea, vreau să remarc că tehnologia Google este vizibil înaintea Yandex. Are mult mai multe caracteristici. Prin urmare, ceea ce poate fi implementat în Google nu se poate face întotdeauna în Yandex.
De exemplu, puteți viza un public pe baza unor interese specifice. Puteți chiar să vizați un anumit site. De exemplu, la un forum pentru femei unde stau mamele care sunt potrivite pentru produsul nostru.
Dar adevărul este că capacitățile și tehnologiile Google sunt destul de extinse decât cele ale Yandex. Acesta din urmă, de regulă, învață și calcă pe urmele primului.
Moderarea site-ului
Există, de asemenea, diferențe în moderarea site-urilor partenere în KMS și YAN. În rețeaua de publicitate Yandex este mai strict. De exemplu, sunt permise resurse cu participarea a cel puțin 500 de persoane pe zi. De asemenea, este posibil ca nu toate subiectele să fie eligibile pentru afișare.
Este mult mai ușor aici pe Google. Site-urile pot fi acceptate și cu trafic zero. Prin urmare, în YAN este puțin site-uri de calitate pentru afișare decât în KMS.
Prin urmare, în rețeaua de afișare trebuie să monitorizați setările foarte atent. Trebuie să eliminați site-urile inutile și să monitorizați prețul. În caz contrar, vă puteți epuiza rapid bugetul în gol. În YAN, trebuie să monitorizați și setările campaniei. Dar aici este puțin mai sigur.
Analiza web
Din punctul de vedere al analizei web, cel mai puternic instrument va fi Google Analytics, nu Yandex Metrica. Dar, în ciuda acestui fapt, recomand și utilizarea acestor două sisteme de analiză simultan.
De exemplu, Yandex are un vizualizator web. Puteți urmări literalmente cum o persoană a folosit site-ul dvs. Chiar companii străine Ei au creat în mod special o metrică pentru evaluarea suplimentară a factorilor comportamentali.
În YAN puteți folosi aproximativ interogări vizate. Puteți, de asemenea, să faceți reclame de recuperare. De exemplu, dacă o persoană a căutat anterior ceva într-o căutare, atunci i se va afișa periodic în rețeaua de publicitate Yandex.
Logica de lucru a CMS este ușor diferită de YAN.
În Rețeaua de display, vizam un anumit public. Are unele caracteristici. Trebuie să selectăm toate acestea și să combinăm direcționarea nu numai din cuvintele cheie, ci din toate caracteristicile combinate.
În plus, interogările în sine din Rețeaua de display funcționează pe un principiu diferit.
Nu are rost să folosiți interogări cu frecvență joasă sau cu frecvență medie. Sistemul însuși analizează setul dvs. de cuvinte de înaltă frecvență. Pe baza combinației lor, ea selectează în mod independent publicul căruia i se va afișa publicitatea online.
Să presupunem că ați strâns suficiente conversii și ați transmis aceste informații către AdWords. Apoi, folosind algoritmii săi complecși, sistemul a analizat acei oameni care te-au convertit. Apoi a adunat alți oameni foarte asemănători cu ei. De exemplu, după dobândă, după vârstă și așa mai departe.
Este posibil să nu fie incluse inițial în direcționarea noastră. Cu toate acestea, sistemul a stabilit că ar trebui să fie apropiați în interese. Drept urmare, Google extinde direcționarea astfel încât prețul final să rămână în continuare în limitele specificate.
Și asta-i tot!
Aceasta a fost doar o parte introductivă. Dar acestea nu sunt toate informațiile din acest subiect. Publicitatea Google necesită un studiu mai detaliat. Prin urmare, mai jos veți vedea articole care dezvăluie pe deplin anumite probleme pe această temă. Alege articolul de care ai nevoie și studiază cu atenție.
Mulțumește folosind butoanele de mai jos:
În acest articol ne uităm la toate caracteristicile Google Adwords. De asemenea, vă voi spune de ce nu ar trebui să renunțați la un astfel de instrument și cum îl puteți folosi pentru a vă crește profiturile. Vom analiza, de asemenea, asemănările și diferențele dintre Google Adwords și Yandex Direct.
Salutări, dragi prieteni, site-ului blogului. Astăzi am vrut să vă vorbesc despre acest tip de venit ca publicitate contextuală. Mulți vor spune probabil că nu este nimic special în acest sens, iar asta doar umple buzunarele proprietarilor de motoare de căutare. Da, acest lucru este parțial adevărat, dar și proprietarii de site-uri câștigă bani foarte buni din asta, vă spun eu.
Publicitate contextuală, după cum sugerează și numele, se află în conținutul site-ului însuși și este conceput pentru a analiza materialul (conținutul) care se află în jurul anunțului și a produce un bloc generat de publicitate subiecte similare, care duce la unul sau altul site unde se oferă informații mai detaliate despre acest lucru. Proprietarul unui site web sau blog, după ce a plasat aceste module de publicitate în textul său sau în alte blocuri gratuite, își va primi procentul din tranzițiile utilizatorilor, totul este foarte simplu.
Pot apărea întrebări, cum ar fi ce criterii sunt utilizate pentru a afișa reclame și de ce ar trebui utilizatorii să facă clic pe aceasta? Motoarele de căutare păstrează înregistrări ale tranzițiilor utilizatorilor pe tot parcursul timpului și încearcă să-l ajute să găsească un produs sau un serviciu pe baza preferințelor sale și, pe baza datelor primite, formează rezultate atât în căutare, cât și în unitățile de publicitate. Probabil că ai văzut-o deja de mai multe ori, dacă nu, fii atent, să zicem că ai căutat "mobilier de cabinet"în Yandex și a mers pe mai multe site-uri, s-a uitat la ceva și s-a ocupat de afacerile lor, de exemplu, prin e-mail și uită-te la anunțurile contextuale Yandex care au început să arate exact subiectul de care te-a interesat recent. Așa funcționează.
Prin urmare, dacă decideți să plasați pe site-ul dvs publicitate contextuală atunci acest lucru trebuie făcut acolo unde utilizatorul va fi interesat de ceea ce caută. Vă sfătuiesc să plasați publicitate în textul articolului în sine, deoarece acesta va fi înconjurat de conținut tematic, iar publicitatea va avea un sens similar și nu va distrage atenția utilizatorului de a face clic pe blocul de publicitate.
Costul reclamei contextuale
Costul reclamei nu este atât de mic și poate ajunge la companii pentru diferite subiecte până la 5000 de ruble. pe săptămână
. Mulți agenți de publicitate stabilesc un buget care se ridică la de la 15.000 la 20.000 de ruble.
Pentru a calcula bugetul costă singur firma de publicitate nu trebuie să fii matematician sau să ai cunoștințe înguste, totul este destul de simplu, să zicem costul unui clic, am ales 1 dolar, am avut 300 de tranziții, prin urmare înmulțim numărul de tranziții cu costul și obținem un buget pentru publicitate contextuală 300 x 1=300 de dolari
, de unde o putem prezice în viitor, alegând strategia de care avem nevoie pentru a realiza în mod independent publicitatea contextuală. Citiți articolul în care am scris cum să reduc costul pe clic și am făcut o recenzie despre.
Publicitatea contextuală eficientă și obiectivele acesteia
- Câștigurile proprietarului site-ului din publicitate;
- Atragerea potentialilor clienti pe site.
Pentru a începe să câștigi bani din publicitate contextuală, trebuie să ai un trafic bun pe site-ul tău și o plasare adecvată a blocurilor de publicitate care să nu fie prea intruzive și să irite utilizatorii. Desigur, poți plasa publicitate care nu este prea solicitantă asupra calității site-ului și a traficului acestuia, dar profitul tău va fi foarte mic. Daca tot te hotarasti creați un site webŞi face bani din asta folosind publicitatea contextuală, atunci la nivelul inițial va trebui să munciți din greu pentru a crește traficul, deoarece sisteme precum Yandex și Google nu vă vor accepta resursa cu niveluri scăzute de activitate a utilizatorilor și trafic redus.
Înainte de a începe să vă creați propria, ca să spunem așa, publicitate contextuală eficientă pentru a atrage potențiali clienți, trebuie să vă analizați nișa și să vă calculați viitorul buget de publicitate. La urma urmei, cu aceleași investiții, puteți obține profituri complet diferite de la una sau alta companie de publicitate, deoarece totul depinde de setările de bază ale reclamei și de calitatea prezentării acesteia. Prin calitate, mă refer la designul blocurilor și un text interesant, atrăgător, de care ar trebui să se îndrăgească utilizatorii și să facă clic pe reclamă. O reclamă vă va aduce clienți și va converti traficul, în timp ce cealaltă va irosi pur și simplu întregul buget și va avea un profit zero.
Pentru a alege strategia potrivită și pentru a plasa publicitatea contextuală în beneficiul tău, trebuie să analizezi pentru ce cuvinte cheie vrei să fie găsit serviciul sau produsul tău. Înainte de a întocmi o campanie de publicitate, vă sfătuiesc să începeți să selectați cuvinte cheie și să compilați nucleu semantic pentru o viitoare campanie de publicitate.
Pentru a păstra înregistrări detaliate și analiza ulterioară a eficacității unei anumite companii de publicitate, trebuie să creați pagina de destinație, care poate fi fie pe site-ul dvs. web, fie creat special pentru aceste scopuri, așa-numitele Pagina de destinațieși (pagina de destinație), care este de obicei făcută pe o singură pagină sub forma unui mic articol informativ cu formulare de abonare și capacitatea de a redirecționa utilizatorul către un anumit produs sau serviciu pe care l-am promovat. Mai multe despre creație pagini de destinație Vă voi spune în articolele următoare.
După ce am creat o pagină de destinație, sarcina noastră este să ne asigurăm că clientul este trimis către pagina de destinație pentru a face o achiziție, sunați sau comandați serviciul nostru. Dacă nu aveți astfel de pagini, atunci nu ar trebui să contactați o astfel de publicitate pentru a promova servicii în căutare, deoarece nu veți putea determina eficiența acesteia și pur și simplu vă veți pierde banii. Trebuie să configurați setările pentru atingerea obiectivelor în Yandex-Metrica, care este instrumentul principal pentru analiza traficului site-ului web și mulți alți indicatori. Vă sfătuiesc să îl configurați cu siguranță pentru proiectele dvs.
După cum puteți vedea, publicitatea contextuală este un set de reguli. Este necesar să abordăm cu înțelepciune setările acestuia, să selectați o varietate de cuvinte cheie, să scrieți sute sau chiar mii de anunțuri de vânzare, să determinați paginile de destinație, să calculați bugetul optim, astfel încât să reziste concurenței, dar și să nu arunce banii. După ce ați lansat publicitatea, ar trebui să o monitorizați, să ajustați tarifele și să răspundeți la acțiunile concurenților.
Pentru ca totul să funcționeze eficient, veți avea nevoie de un bun director specialist și dacă munca independenta- software auxiliar cu șabloane și setări automate. Printre cele cunoscute și dovedite se numără și un serviciu robotizat cu funcționalitate gratuită, de înțeles și accesibil chiar și pentru începători.
Să ne uităm la principalele avantaje ale publicității contextuale în comparație cu promovarea convențională a site-urilor web:
- Companiile de publicitate operează complet pe pilot automat, folosind algoritmii lor în conformitate cu setările companiei pe care le setați;
- Cu o configurare adecvată, puteți, independent sau de către un specialist, să obțineți un flux de vizitatori și viitori clienți (conversie) în cel mai scurt timp posibil, fără a vă arunca cu capul înainte în SEO;
- Urmărirea clară a cheltuielilor bugetare pentru o anumită campanie de publicitate;
- Posibilitate de economisire bugetară în funcție de sarcinile rezolvate și de obiectivele stabilite;
- Primirea traficului prin plasarea acestuia în principalele blocuri vizibile ale motoarelor de căutare înseși și ale serviciilor partenere ale acestora cu trafic ridicat constant.
Secretele publicității contextuale și principalele sale tipuri
Cu toții înțelegem că publicitatea este acesta este principalul motor al comerțului. Și fiecare întreprindere, fie ea magazin mic sau companie mare, au folosit publicitate cel puțin o dată, dar spre deosebire de publicitatea de la TV sau radio, publicitatea contextuală este benefică prin faptul că se adaptează nevoilor utilizatorului și îl direcționează către site-ul dorit cu produsul sau serviciul pe care îl caută, iar dacă dă clic pe reclama dvs., atunci aceasta este deja 50% de succes și încredere că acest utilizator va deveni clientul dvs. și astfel veți câștiga bani.
Reclamele contextuale se formează pe baza concurenței uneia sau altei interogări de căutare la care utilizatorii își acordă preferința, deci se formează cererea din partea agenților de publicitate. Sistemele de publicitate contextuală sunt configurate astfel încât, atunci când sunt afișate blocuri de publicitate, se organizează o mică licitație pentru a selecta agentul de publicitate cu cea mai mare prioritate și cel mai bine plătit, iar după aceea vor fi afișate anunțurile rămase cu un buget mai mic. Prin urmare, cu cât suma licitată pentru publicitate este mai mare, cu atât este mai probabil ca unitatea de anunțuri să fie prima.
Principalii furnizori de publicitate contextuală sunt următoarele servicii:
- Yandex.Direct- această rețea de publicitate își plasează reclamele în motorul de căutare mail.ru, precum și în blocurile de publicitate de căutare Yandex și serviciile sale;
- Google AdWords- publicitate contextuală Google, plasează reclame în motorul de căutare propriu-zis și serviciul Google Adsense;
- Alergător- Își plasează reclamele în Rambler și în serviciile afiliate.
Iată un grafic procentual bazat pe popularitatea postării de anunțuri:
Publicitate în Begun
Alergător- un sistem de publicitate contextuală care a fost creat inițial pentru motorul de căutare Rambler. Având în vedere că motorul de căutare și-a abandonat complet componenta de căutare și utilizează tehnologii Yandex, publicitatea în Rambler a început să fie folosită atât de la Yandex, cât și de la Begun. Recent, poziția lui Rambler a scăzut brusc, la fel ca și activitatea pe acesta, datorită faptului că motorul de căutare în sine a devenit pur și simplu un portal de știri media care acoperă știri și publicitate. Publicitatea începută este plasată în Rambler, Mail.ru și ceilalți parteneri și servicii ale acestora.
Având în vedere ceea ce tocmai s-a întâmplat cu Rambler, nu recomand să plasați publicitate contextuală acolo, dar puteți încerca să cumpărați linkuri într-un portal de știri. În general, rețeaua de publicitate Begun personal nu mi se potrivește și este puțin probabil să obțineți sume mari de profit din ea.
Publicitate contextuală Yandex Direct
În opinia mea, acesta este cel mai promițător și popular sistem pentru vânzarea publicității contextuale astăzi pe Runet (Internetul rus). În primul rând, să vedem de ce Yandex-Direct este mai profitabil decât alte sisteme de plasare a reclamelor.
În al doilea rând, plasarea blocurilor de publicitate Direct este izbitoare și situată foarte convenabil acestea sunt poziții sub bara de căutare, dar deasupra site-urilor care sunt afișate în rezultate atunci când un utilizator solicită un cuvânt cheie; Există, de asemenea, un bloc de anunțuri în partea dreaptă și în jos, ceea ce face posibil ca multe reclame să fie văzute, mai degrabă decât să aștepte ca utilizatorul să navigheze sau să reîmprospăteze pagina de căutare.
În al treilea rând, să intru rețeaua de publicitate Yandex-Direct trebuie să aibă cel puțin 300 de vizitatori unici pe zi pe site-ul dvs, aceasta este una dintre principalele cerințe ale acestui sistem. De aici puteți înțelege singur că cerințele pentru site-urile în sine, care vor găzdui publicitate contextuală și vor câștiga bani buni din aceasta, trebuie să funcționeze pe site-urile lor. Și aici vă puteți aștepta la un bonus foarte interesant datorită faptului că, atunci când lucrați cu sistemul contextual Yandex, resursei dvs. vor fi atribuite o categorie și subiect și, eventual, adăugate la Catalogul Yandex ascuns, cu toate „bunătățile” bonus însoțitoare. Așa că trageți concluzii despre ce publicitate este cea mai profitabilă să alegeți.
Publicitate contextuală Google AdWords
La fel ca motorul de căutare Yandex, Google are propriul sistem de difuzare a anunțurilor contextuale, Google Edsense în principal în rezultatele căutării, precum și pe site-urile partenere și acele resurse care au fost moderate. Accesul în acest sistem contextual este mult mai ușor decât în Yandex-Direct. Principiul general crearea de reclame este foarte asemănătoare și nu va fi dificilă. Și așa arată publicitatea pe Google.
După cum probabil ați observat deja, principiul este același, numai în produsele Google cu prețuri sunt afișate în dreapta, ca în captură de ecran, iar acestea sunt link-uri directe către site-uri cu bunuri și în Yandex, la locația reclamei în sine sau înainte de rezultatele căutării, acesta este un link către catalogul Yandex sau secțiunea Yandex Market.
În ambele sisteme de publicitate contextuală, puteți personaliza și selecta designul și tipul anunțurilor dvs. care vă interesează. Există mai multe tipuri de publicitate: banner publicitar, anunț text, videoclipuri. Și aici, la discreția ta, alegi acele metode de afișare care vor fi atractive pe site-ul tău și vor da cel mai pozitiv efect.
Puteți lucra simultan în Yandex.Direct și Google AdWords folosind serviciul de automatizare a promovării. Este folosit nu numai de agenții de publicitate direcți, ci și de optimizatori și agenții independenți. Acest lucru se datorează faptului că interfața de aici este mult mai convenabilă decât în Direct sau AdWords și puteți lansa campanii în două sisteme de publicitate dintr-o „fereastră unică”. SeoPult are, de asemenea, opțiuni utile - selecția automată a cuvintelor și paginilor de destinație, pachete de setări gata făcute pentru zone diferite activități, crearea automată de anunțuri și gestionarea inteligentă a sumelor licitate pe baza parametrilor specificați ai campaniei. Drept urmare, o campanie poate fi lansată de la zero în doar 15-20 de minute. Un sistem transparent de raportare vă va permite să monitorizați rezultatele online și să faceți ajustări.
Ei bine, atât am vrut să vă spun schiță generală, despre principiul publicității contextuale pe Internet și metodele de formare a acesteia. În continuare, vom arunca o privire mai atentă la configurarea unei campanii de publicitate pentru fiecare sistem separat. Încearcă singur și trage concluzii unde îți va fi mai profitabil să cumperi reclamă pentru a-ți promova proiectele și a vinde bunuri și servicii. Ei bine, plasarea de publicitate pe site-ul dvs. este punct important viitoarea monetizare a resursei dvs. A face bani din publicitate contextuală este foarte eficient venit pasiv online.
Sper că materialul va fi de folos dragilor mei cititori. Abonați-vă la actualizările blogului și rămâneți la curent.
Voi fi recunoscător pentru apăsarea butoanelor și repostare a acestui material. Ne vedem în articolele următoare. Mult succes tuturor!
Dmitri Demență 
Atragerea traficului natural, direcționat este dificilă. Și atragerea de trafic direcționat pentru interogări comerciale competitive devine o sarcină imposibilă pentru multe întreprinderi mici și mijlocii. Încercați să faceți față celor greii de pe internet care publică zilnic ghiduri complete și recenzii ale consumatorilor, dacă aveți cinci persoane în atelierul dvs. de reparații auto. Și iată problema: angajații fac o treabă excelentă de a repara coloanele de direcție și de a regla suspensia, dar nu au timp să scrie articole despre asta.
Există mai multe căi de ieșire din această situație. Una dintre ele este atragerea de trafic direcționat folosind publicitatea contextuală. Acest ghid vă va învăța cum să utilizați Google AdWords, serviciul de publicitate al celui mai mare motor de căutare din lume.
Cum să creați un cont Google AdWords și să vă configurați prima campanie
Puteți crea mai multe tipuri de anunțuri folosind formatul Anunțuri pentru Gmail. Cu ajutorul lor, puteți afișa reclame utilizatorilor serviciului de e-mail Google.
Cum se creează o reclamă pentru aplicație
În Rețeaua de display, aplicațiile pot fi promovate folosind două formate de anunțuri: text și imagine.
Pentru a crea un anunț text, selectați formatul corespunzător. Utilizați meniul derulant pentru a selecta un magazin de aplicații (App Store sau Google Play). Adăugați numele pachetului. Pentru a face acest lucru, trebuie să introduceți id-ul aplicației în formularul de căutare. Acesta poate fi găsit în adresa URL a programului de pe site-ul Google Play.
Selecta pachetul necesar din lista propusă de sistem.
Adăugați un titlu și o descriere. Adăugați o imagine dacă este necesar. Selectați tipul de dispozitive ai căror utilizatori ar trebui să vă vadă anunțurile. Specificați un șablon de urmărire. Rata aspect anunțuri și salvați modificările.
Pentru a crea un anunț imagine pentru aplicație, selectați formatul corespunzător, selectați magazinul și utilizați ID-ul programului pentru a găsi numele pachetului. Adăugați o imagine sau o animație GIF într-un format adecvat. Cerințele pentru fișiere sunt disponibile prin linkul din editorul de anunțuri. Adăugați un șablon de urmărire, excludeți afișările de pe tablete, dacă este necesar.
Folosind id-ul aplicației, găsiți și selectați programul dorit.
Adăugați mai multe opțiuni de anunțuri. Ele nu ar trebui să fie legate între ele în sens. Aceste variații pot apărea simultan sau separat, în funcție de formatul de anunț.
Dacă aveți un anunț video pentru aplicație, încărcați-l. De asemenea, adăugați imagini personalizate dacă este necesar. Dacă nu adăugați imagini sau videoclipuri, sistemul va genera automat un anunț folosind conținutul de pe pagina Google Play a aplicației. Evaluați aspectul publicității pe diferite rețele. Faceți modificări dacă este necesar și continuați să vă configurați campania.
Cum să lucrați cu reclamele video și anunțurile pentru cumpărături
Pentru a lucra cu publicitatea video, utilizați tipul de campanie „Video”. Vă permite să afișați videoclipuri promoționale pe YouTube și alte resurse. În cadrul tipului de campanie „Video”, este disponibil subtipul „Cumpărături”. Instrumentul este conceput pentru a afișa produse împreună cu videoclipuri.
Pentru a crea un anunț video, lansați și configurați tipul de campanie adecvat. Încărcați un fișier video în sistem sau căutați rolul dorit pe YouTube. Selectați un format de anunț.
- Utilizați TrueView In-Stream pentru a afișa anunțuri la începutul, la mijlocul sau la sfârșitul videoclipului. Trebuie să plătiți dacă spectatorul urmărește reclama mai mult de 30 de secunde.
- Formatul Video Discovery este potrivit pentru a atrage atenția utilizatorilor care caută videoclipuri pe YouTube sau navighează în secțiunea de videoclipuri aferente. Agentul de publicitate plătește pentru clicurile pe videoclip.
- Folosiți reclame fulger scurte pentru a prezenta produsul sau marca dvs. publicului dvs. Trebuie să plătiți pentru 1000 de afișări.
Furnizați o adresă URL afișată și de destinație. Încărcați un banner personalizat însoțitor dacă este necesar. Anunțul va fi afișat publicului după verificarea de către specialiștii Google.
Tipul de campanie „Cumpărături” este conceput pentru a promova produse folosind anunțuri pentru cumpărături. Instrumentul este potrivit pentru magazinele online. Pentru a crea anunțuri pentru cumpărături, conectați contul dvs. AdWords Merchant Center. După aceea, lansați și configurați o campanie de cumpărături.
Nu încercați cu orice preț să utilizați simultan toate tipurile de anunțuri disponibile. Pentru începători, puteți rezolva principalele probleme ale publicității contextuale folosind reclame text și adaptive, precum și utilizarea publicității aplicațiilor universale. Retailerii online ar trebui să acorde atenție listelor de produse. Dacă aveți capacitatea de a crea videoclipuri de înaltă calitate, utilizați publicitatea video.
Cum să utilizați remarketingul Google AdWords
Cu ajutorul remarketingului, puteți afișa anunțuri utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul. Eficacitatea acestei funcții poate fi explicată simplu: oamenii sunt mai dispuși să aibă încredere în vânzătorii pe care îi cunosc. În plus, remarketingul vă permite să afișați utilizatorilor anunțuri care se potrivesc cu interesele lor.
De exemplu, puteți spune clienților potențiali despre noile smartphone-uri care au vizitat cel puțin o dată paginile categoriei „Telefoane inteligente” ale magazinului dvs. online. Iar utilizatorilor care citesc o recenzie a unui nou model de tabletă li se pot afișa reclame pentru tabletă.
Puteți gestiona listele de remarketing în secțiunea „Manager de public – Liste de public”. În meniul „Creați o listă de remarketing”, puteți selecta o sursă și puteți stabili condițiile pentru adăugarea utilizatorilor în listă.
Configurarea unei liste de remarketing
Pentru a configura remarketingul, selectați tipul de campanie din Rețeaua de display. Pentru obiective, selectați „Scentivare acțiuni – Achiziții online”.
În setările campaniei, în secțiunea „Utilizatori”, selectați opțiunea „Remarketing”.
Selectați publicul de remarketing și continuați să vă configurați campania.
Ce trebuie făcut în legătură cu intrarea în vigoare a GDPR
În acest sens, Google a anunțat că a adus serviciul AdWords în conformitate cu cerințele GDRP. Mai exact, AdWords va include un instrument pentru a difuza reclame nepersonalizate utilizatorilor care nu au consimțit să li se difuzeze anunțuri personalizate. Un instrument similar există deja în Google AdSense.
Într-o postare despre aducerea AdWords în conformitate cu cerințele GDRP, Google spune că agenții de publicitate trebuie să obțină în mod independent consimțământul utilizatorului pentru colectarea și utilizarea Informații personale. Acest lucru este relevant dacă agentul de publicitate utilizează instrumente de personalizare a reclamelor, de exemplu, remarketing.
Google nu a oferit utilizatorilor AdWords niciun instrument sau mecanism pentru a obține consimțământul agenților de publicitate. Prin urmare, agenții de publicitate au încă mai multe întrebări decât răspunsuri. Comunitățile de utilizatori AdWords au următoarele recomandări pentru cei care folosesc remarketing și alte instrumente de personalizare a anunțurilor:
- Plasați un link pe site către politicile Google de confidențialitate și procesare a informațiilor.
- Avertizați utilizatorii cu privire la utilizarea remarketingului și obțineți consimțământul.
- La cerere, ștergeți informațiile personale.
În prezent, Google AdWords vă solicită să furnizați numai informații de contact pentru cei responsabili de conformitatea GDPR în contul dvs. Aceste contacte sunt folosite pentru a informa agenții de publicitate despre disponibilitatea noilor instrumente. Puteți completa informațiile dvs. de contact în meniul contului „Instrumente – Setări – Contacte pentru protecția datelor”.
Ce trebuie să știți despre paginile de destinație
Paginile de destinație îmbunătățesc eficiența campaniilor de publicitate, deoarece generează conversii. Cu toate acestea, nu veți putea ateriza fiecare utilizator care urmează un link dintr-un anunț contextual pe o pagină de destinație special creată pentru campania publicitară. Acest lucru trebuie explicat cu un exemplu.
Ce concluzie se poate trage din aceste exemple? Puteți utiliza pagini de destinație create special pentru o anumită campanie. Cu toate acestea, va trebui să utilizați și secțiuni obișnuite ale site-ului ca pagini de destinație. Prin urmare, acordați atenție gradului de utilizare a resursei în ansamblu.
.Puteți utiliza AMP ca pagină de destinație în Google AdWords
În toamna lui 2017, după testarea beta, Google AdWords a deschis tuturor oportunitatea de a folosi paginile mobile accelerate ca pagini de destinație. Esența inovației: agentul de publicitate poate specifica un link către AMP ca pagină de destinație.
Google memorează în cache paginile accelerate ori de câte ori este posibil și oferă vizitatorilor versiuni stocate în cache. Datorită acestui fapt, AMP încarcă ordine de mărime mai rapid decât paginile obișnuite. Pentru a demonstra în mod clar beneficiile paginilor accelerate, Google a publicat o animație. În stânga, AMP este folosit ca pagină de destinație, iar în dreapta, o pagină obișnuită.
Google AdWords vă oferă posibilitatea de a atrage trafic direcționat prin publicitate contextuală. Dintre motoarele de căutare din Rusia, Google ocupă locul al doilea, reprezentând puțin mai mult de 40% din interogările de căutare (Yandex are aproximativ 50), iar în ceea ce privește numărul de site-uri pe care este instalat AdSense, Google este înaintea Yandex cu YAN. .
Anunțurile AdWords pot apărea în căutare:
Pe site-urile partenere:
- În ciuda interfeței aparent complexe, gestionarea campaniilor și a grupurilor de anunțuri este foarte simplă;
- Abilitatea de a configura în mod flexibil mulți parametri, de a crea experimente și rapoarte în două clicuri;
- Calitatea reclamelor afectează costul unui clic reclamele bune (cu un CTR ridicat) vor fi afișate de Google mai des și în poziții mai bune;
- Costul pe clic este mai mic decât în Yandex, deoarece în AdWords există mai puțină concurență între agenții de publicitate (în multe domenii, dar nu peste tot).
Crearea unei campanii
Pentru a utiliza Google AdWords, veți avea nevoie de un cont Gmail.
Google vă va sugera să utilizați AdWords Express. Aceasta este o versiune ușoară, potrivită pentru cei care nu doresc să configureze singuri afișarea anunțurilor. Aici puteți crea o campanie de publicitate în doar câteva minute, de exemplu, Google mi-a indicat imediat direcționarea geografică numai pe baza url-ului site-ului http://mediasimple.ru. Nu recomand să utilizați AdWords Express, așa că treceți la AdWords tradițional, care vă oferă mult mai multe opțiuni.
Pentru a crea o campanie, trebuie să specificați tipul acesteia, după cum puteți vedea, există mai multe opțiuni.
Rețeaua de căutare – anunțurile dvs. vor fi afișate numai în rezultatele căutării Google, precum și pe partenerii care folosesc căutarea companiei;
- Rețeaua de display– bannere pe site-urile care găzduiesc blocuri AdSense;
- Rețeaua de display și de căutare– metoda combinata;
- Cumpărături Google– opțiune bună pentru vânzarea de bunuri specifice;
- Video– pentru cei care au un videoclip promoțional, acesta va fi afișat pe YouTube și alte site-uri;
- Campanie pentru aplicații– publicitate pentru aplicații.
Soluția optimă este crearea de campanii separate pentru Rețeaua de display și Rețeaua de căutare. Publicitatea pe site-urile partenere are propriile sale specificități, așa că este mai bine să creați anunțuri separat. De exemplu, acolo puteți activa plata pentru afișări, nu pentru clicuri.
Vi se va cere să selectați tipul de anunț, aici este mai bine să îl puneți imediat „Toate funcțiile” care permite utilizarea video și grafică. "Standard" vă va permite să creați și să afișați numai anunțuri text.
Tipul de dispozitive pe care vor fi afișate anunțurile dvs. nu poate fi specificat în această etapă, așa că vă rugăm să introduceți locația dvs. După cum puteți vedea, puteți nu numai să adăugați o anumită regiune, ci și să o excludeți. Mai jos Google îmi oferă să afișez reclame, inclusiv pe site-uri în limba engleză, nu voi profita de această ofertă, am nevoie doar de limba rusă.
Acum trebuie să alegeți o strategie de pariere.
Puteți vedea că există șase strategii automate care vor stabili prețul în sine și puteți specifica doar un buget zilnic. De asemenea, este posibil să setați manual un preț pe clic, este mai bine să selectați această opțiune, ceea ce voi face în exemplul meu. Cert este că strategiile automate nu vă vor permite să vă optimizați campania publicitară setările manuale sunt aproape întotdeauna mult mai profitabile; Vă voi spune mai multe despre strategia de pariere mai jos.
Și nu în ultimul rând, puteți specifica informații suplimentare pentru toate reclamele simultan:
- Locaţie– afișarea adresei și a numărului de telefon;
- Link-uri suplimentare– capacitatea de a adăuga link-uri rapide către pagini individuale ale site-ului la anunț;
- Apel– atunci când este afișat pe dispozitivele mobile, utilizatorul vă poate apela imediat dând clic pe numărul de telefon.
Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri. Setările inițiale nu ar trebui să ridice întrebări speciale; captura de ecran arată câmpurile completate;
- Titlul trebuie să conțină o frază cheie, aceasta crește eficiența reclamei;
- Textul trebuie să aibă un îndemn la acțiune;
- Dacă puneți un punct la sfârșitul primului rând al descrierii, textul va fi afișat în primul rând:
- Dacă aveți reduceri, promoții și alte oferte benefice clientului, indicați acest lucru în textul publicitar.
Acum trebuie să specificați cuvinte cheie, puteți vedea că Google însuși vă oferă categorii de cuvinte din care le puteți alege pe cele potrivite pentru dvs. Cuvintele cheie trebuie să fie relevante pentru anunțul dvs. Aveți două opțiuni: adăugați imediat cuvinte cheie sau sări peste acest pas și folosiți planificatorul de cuvinte cheie, despre care voi vorbi mai jos.
Trebuie să știi foarte multe nuanță importantă selecția de cuvinte cheie în Google. În mod implicit, toate cuvintele cheie sunt setate la potrivire amplă, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat folosind diferite forme de cuvinte, ceea ce nu este întotdeauna acceptabil. Puteți schimba acest lucru în setări:
Fie scrieți cuvintele între ghilimele, fie înconjurate de . Dacă scrieți o expresie cheie între ghilimele, atunci aceasta va permite potrivirea expresiei, de exemplu, „cumpărați o vacă” poate fi afișată pentru interogările „cumpărați și vindeți o vacă”, „cumpărați o vacă”. Dacă introduceți [cumpărați o vacă], atunci anunțul va fi afișat numai pentru această solicitare dacă solicitarea este introdusă cu o eroare (cumpărați o vacă), atunci anunțul dvs. va fi afișat în continuare;
Mai jos trebuie să indicați suma licitată pe clic, apoi faceți clic "Salva"și veți fi dus la pagina campaniei.
Planificatorul de cuvinte cheie Google
Multe depind de selectarea corectă a cuvintelor cheie, este mai bine să folosiți imediat un planificator de cuvinte cheie. Există posibilitatea de a selecta automat cuvinte cheie după adresa URL a site-ului sau după cheile specificate, precum și după bunuri sau servicii. Am intrat asa:
Lucrul bun despre Planificatorul de cuvinte cheie este că vă arată numărul de căutări pe lună și suma licitată recomandată. Am obtinut acest rezultat:
Se vede clar că în interogările cu cuvântul „Kazan” există foarte puține impresii, dar rata este mult mai mică. Cu toate acestea, voi adăuga cuvinte cheie doar cu cuvântul „Kazan”, dacă aș avea un anunț cu textul „Promovare site”, fără referință geografică, atunci aș putea alege alte opțiuni. Dar cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu textul anunțului, altfel eficacitatea acestuia scade foarte mult, iar conversia prin clic va fi scăzută.
Adăugați cuvintele potrivite în plan, apoi faceți clic pe „Vizualizare plan”.
Acum veți înțelege de ce nu am introdus imediat cuvinte cheie în setările campaniei. Aveți posibilitatea de a transfera planul selectat în grupul dvs. de anunțuri, pentru a face acest lucru, faceți clic „Salvează în cont”și alegeți „Adăugați la grupul de anunțuri existent”.
Aveți posibilitatea de a utiliza Google Keyword Planner și de a crea grup nou reclame, în viitor este mai bine să faceți acest lucru imediat, deoarece este mult mai convenabil. Ei bine, acum revenim la campania creată de noi și acolo vedem că toate cuvintele cheie au fost deja adăugate:
Rețineți că Planificatorul de cuvinte cheie AdWords adaugă expresii fără ghilimele, acestea au potrivire amplă, așa că evidențiați toate cuvintele cheie (sau dorite) și selectați un tip de potrivire:
Lucrul cu reclame în Google AdWords
În exemplul meu, am creat un anunț, deși, de fapt, am nevoie de cel puțin două pentru aceste cuvinte cheie. Separat pentru „dezvoltare” și separat pentru „promovare”, deoarece acestea sunt servicii diferite care necesită anunțuri și grupuri de cuvinte cheie diferite.
În această interfață este posibil să creați orice alte tipuri de reclame, să încercăm să creăm una grafică. Rețineți că pentru anunțurile grafice (care includ anunțuri imagine), trebuie să creați o campanie separată. Pur și simplu pentru că specificul reclamelor este diferit, setările pentru anunțuri text nu sunt întotdeauna potrivite pentru cele afișate.
Dacă ați uitat să selectați un tip în setările campaniei „Toate funcțiile”, atunci acest meniu nu vă va fi disponibil, va trebui să modificați setările (acest lucru se poate face oricând). Pentru a crea un anunț imagine, veți avea două opțiuni:
- Încarcă-l pe al tău;
- Lăsați Google să-l creeze singur, specificând adresa URL a site-ului.
Am ales a doua varianta, rezultatul a fost cam asa:
Dacă una dintre opțiuni vi se potrivește, atunci va trebui doar să specificați titlul și textul făcând clic pe „Editare”. După cum puteți vedea, mai multe opțiuni sunt destul de acceptabile și pot fi utilizate. Când toate opțiunile eșuează, este mai bine să creați propriul dvs. De asemenea, veți avea ocazia să schimbați culorile de fundal și ale butoanelor opțiunilor sugerate de Google.
Prin selectarea articolului „Galeria de formate de anunțuri” Puteți crea alte tipuri de declarații:
Acolo puteți încărca ambele opțiuni proprii și puteți utiliza șabloanele propuse care pot fi personalizate. Desigur, această funcție nu este disponibilă pentru anunțurile video și casetele lightbox, unde va trebui să încărcați propriul conținut.
Interfața Google AdWords pare foarte complicată pentru începători, există multe elemente de meniu, un număr mare de setări, dar de fapt, o poți stăpâni destul de repede. Mai sus, m-am uitat la setările de bază necesare pentru a crea reclame, restul vă permit să le personalizați mai fin și oferă, de asemenea, oportunități de analiză. În continuare, voi vorbi despre alte funcții utile AdWords.
Experimente
După cum știți, în publicitatea contextuală este necesar să se efectueze teste separate (testare A/B), care vor optimiza costurile, vor crește CTR și conversia. Google AdWords ne oferă un instrument convenabil încorporat pentru astfel de testare. Pentru a face acest lucru, în setările campaniei trebuie să marcați „Setări avansate”(dacă sunt dezactivate), apoi selectați „Configurați un experiment”.
Trebuie să indicați imediat începutul și sfârșitul experimentului, precum și raportul licitațiilor dintre grupul experimental și cel de control. Chiar aici sunt link-uri către posibilitatea de a modifica parametrii campaniei, anunțul sau lista de cuvinte cheie.
Creați un anunț experimental. Pentru a face acest lucru, copiați unul existent și apoi faceți-i modificări. După aceasta, anunțul modificat trebuie să fie conectat la experiment, puteți face acest lucru:
După aceasta, puteți rula experimentul pe pagina de setări. Făcând clic "Segment" puteți selecta parametrul după care doriți să evaluați rezultatele experimentului. Puteți compara:
- Diverse opțiuni de antet;
- Textul publicitar, prezența și absența cuvintelor precum „reducere”, „promoție”, „gratuit”;
- Culoare și design de reclame grafice;
- Dimensiuni si amplasare;
- Opțiuni de cuvinte cheie diferite.
Puteți veni cu o mulțime de opțiuni dacă aveți idee interesanta, merită testat, este bine că AdWords are această caracteristică încorporată în mod prestabilit și nu trebuie să utilizați servicii terță parte.
Urmărim eficiența
Eficiența este evaluată în funcție de diferiți parametri, care depind de sarcinile dvs. Cel mai adesea acestea sunt economice și indicatori financiari sau altele acțiuni vizate(înregistrare etc.) adică conversie.
Obiectivele și acțiunile vizate pot fi urmărite folosind Google Analytics, pentru aceasta trebuie să le conectați la AdWords. Analytics oferă oportunități foarte largi de urmărire a obiectivelor, puteți citi mai multe în articolul „Google Analytics”, unde am acordat o atenție deosebită acestui punct.
Puteți urmări manual apelurile, păstrând propriile evidențe sau puteți utiliza capabilitățile încorporate ale Google AdWords. Căutați-le în meniul „Instrumente”, secțiunea „Conversii”. Ni se va oferi să urmărim apelurile într-unul din trei moduri.
Disponibil doar pentru Rusia ultima varianta, care urmărește clicurile pe un număr de telefon în versiunea mobilă. Desigur, datele vor fi incomplete, dar în orice caz, conectarea acestei funcții va fi utilă.
De asemenea, Google face posibilă adăugarea de etichete la un site pentru a urmări anumite acțiuni ale vizitatorilor, adăugarea de cod la o aplicație pentru a monitoriza descărcările acesteia sau modul în care utilizatorii interacționează cu aceasta. Este posibil să importați date din alte sisteme.
Strategia de pariuri
După cum am scris mai sus, strategiile automate pot fi, desigur, utilizate, dar stabilirea manuală a prețurilor obține de obicei rezultate mai bune. AdWords funcționează pe principiul unei licitații; cu cât ofertele sunt mai mari, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțul dvs. să fie afișat.
Dacă suma licitată CPC recomandată este prea mare pentru dvs., vă recomandăm să încercați să modificați cuvintele cheie și setările pentru public, deoarece acest lucru vă poate afecta prețul. Adevărat, nu trebuie să uităm că în acest caz audiența potențială va deveni mai mică, motiv pentru care creează mai multe grupuri de anunțuri în loc să adauge toate cuvintele cheie într-un singur și pentru un public larg.
Adică, puteți crea un anunț pentru a afișa o audiență condiționată de o mie de persoane și să plătiți 100 de ruble pe clic, sau puteți crea zece anunțuri, să le afișați unui public de o sută de persoane și să plătiți 50 pe clic, deoarece există mai puțină concurență. Rezultatul va fi și mai bun, deoarece reclamele vor fi adaptate mai precis grupului țintă.
Plata pentru afișări este disponibilă numai în Rețeaua de display (pe site-urile partenere Google, această opțiune nu este disponibilă în căutare). Dacă doriți să utilizați plata-pe-afișare, va trebui să creați o campanie separată. Acolo vi se vor oferi următoarele obiective:
Eficiența plății pentru afișări depinde foarte mult de anunțul dvs., dacă nu are mare succes, atunci această opțiune poate fi mult mai costisitoare decât clicurile;
Ce altceva este util în Google AdWords?
La secțiune "Optimizare" Merită să verificați uneori, acestea arată recomandări pentru campania dvs. Google vă poate sugera cuvinte cheie noi, vă poate schimba bugetul, vă poate modifica sumele licitate și vă poate oferi alte sfaturi. Bineînțeles, nu ar trebui să le urmărești nepăsător, dar le poți citi, uneori se întâmplă cu adevărat informatii utile, pe care l-ați omis când creați anunțuri.
Remarketing– o funcție utilă pentru unele companii puteți citi mai multe despre ea în acest articol;
„Operațiuni în masă” face posibilă automatizarea multor procese în AdWords această funcționalitate va fi utilă pentru cei care lucrează cu un număr foarte mare de anunțuri; Posibilitățile de acolo sunt largi, puteți chiar să vă creați propriile scripturi pentru a se potrivi nevoilor dvs.
„Bibliotecă comună” stochează elemente care pot fi utilizate în diferite campanii sau reclame. Dacă știți sigur că aveți o mulțime de date care pot fi folosite în mod repetat, atunci este recomandat să le adăugați în bibliotecă, acest lucru vă va simplifica și vă va accelera munca în viitor.
Merită să adăugați cuvinte cheie negative în biblioteca dvs. comună. De obicei, o listă comună de cuvinte cheie negative este potrivită pentru diferite anunțuri ale aceleiași companii, așa că este mai bine să o rezolvați imediat și apoi să o adăugați la orice grup de anunțuri.
Google AdWords pare mai complex decât Yandex Direct, dar, de fapt, vă oferă mult mai multe opțiuni. Care este mai bine din punct de vedere publicitar? Nu există niciun răspuns la această întrebare; totul depinde de modul în care ați configurat campania publicitară.