Različni izdelki se skozi čas spreminjajo. To velja tako za mlade blagovne znamke, ki želijo svoje izdelke narediti bolj prepoznavne, kot za industrijske velikane. Eksperimenti s podobo izdelkov so za nekatera podjetja postali eden od elementov podobe, ki ga ni težko zaslediti na primer v zgodovini in sodobnih dizajnih steklenic Coca-Cole.
Malo zgodovine oblikovanja pijače in embalaže.
Kot pri mnogih drugih pijačah se tudi ta zgodba ni začela z dizajnom steklenice ali embalaže. Leta 1886 (8. maja) je farmacevt Pemberton (Atlanta, Združene države Amerike) na dvorišču svoje hiše zvaril nenavaden sirup, ki je sčasoma osvojil milijone oboževalcev. Postopoma se je pijača iz bakrenega bazena preselila v lekarne, kjer so jo prodajali v steklenicah.
Coca-Cola je prvič prišla v steklenico leta 1894, ko se je v eni od mestnih trgovin pojavila oprema za točenje "sirupa" v steklene posode. Takrat so uporabljali navadne steklenice Hutchison, poimenovane po njihovem razvijalcu. Pet let kasneje, leta 1899, so Američani zgradili prvi obrat za proizvodnjo ustekleničene Coca-Cole. Vendar pa je bila polnilnica dolgo časa po prodaji bistveno pred steklovino, kar 29 let!
Do 16. leta dvajsetega stoletja se dizajn embalaže Coca-Cole ni razlikoval v posebnih užitkih - uporabljene so bile različne obstoječe različice ravnih steklenic. Vendar pa se je že leta 1915 pojavila svetovno znana konturna oblika steklenice, ki jo je težko zamenjati s čimer koli. Njena glavna ideja je bila, da je kupcem omogočila, da se izognejo ponarejanju. Nato je podjetje objavilo natečaj za edinstvene posode za blagovno znamko, ki jih "lahko ločite na otip v temi in po drobcih."
Registracija originalne oblike steklenice kot blagovne znamke blagovne znamke se je zgodila veliko kasneje, šele leta 1977, vzporedno z registracijo blagovnih znamk "Coke" in "Coca-Cola".
Približno deset let pred tem trenutkom se je začelo polnjenje pijače v pločevinaste posode, ki je bila do sedaj namenjena izključno za potrebe vojske. Od 77. leta so začeli uporabljati 2-litrske PET embalaže.
Razvoj oblikovanja embalaže za izdelke podjetja se od tega trenutka ni ustavil. Trenutno so tovrstni poskusi del oblikovane podobe blagovne znamke. Morda zato Coca-Cola nenehno sodeluje na tekmovanjih Pentawards (mednarodna tekmovanja na področju razvoja embalaže) in pogosto dobiva nagrade.
Treba je opozoriti, da je raznolikost rešitev in želja po uporabi inovacij omogočila podjetju ustvariti celo vrsto omejenih izdaj in edinstvenih konceptov oblikovanja embalaže. In to je poleg nenehno uporabljenih steklenih, aluminijastih in plastičnih možnosti.
Razvoj dizajna embalaže: idejni projekti
Zelo zanimive so nenavadne sodobne rešitve in pristopi k razvoju embalaže. Eno izmed področij dela, ki je najbolj aktualno za razvite države, je varčevanje z energijo in varstvo okolja. Zato je v tem smislu cel seznam konceptov.
Najprej je treba izpostaviti 18-letnega študenta iz ZDA - Andrewa Kima. Fant je predlagal zamenjavo rabljenih posod z zložljivimi posodami s kvadratnim dnom. Takšen korak bo zmanjšal prazno steklenico za 66%, dno z votlino pod vratom pa bo omogočilo prihranek prostora med prevozom. V varstvu okolja se domneva, da je mogoče vzpostaviti proizvodnjo novih izdelkov iz ostankov predelave trsa in to v 100 odstotkih.
Prvotno reliefno aluminijasto pločevinko je predlagal newyorški oblikovalec Hark Lee. Zanimiva tehnika je zavrnitev barvnih kod, ki bo resno prihranila pri uporabi barv v proizvodnji. V nasprotju s pričakovanji dizajn embalaže ni dolgočasen, temveč bolj izviren in sodoben. Poleg varčevanja z energijo v proizvodnji ta koncept obeta dobre možnosti za manj strupen postopek recikliranja.
Razvoj dizajna embalaže Coca-Cole se tu ne konča, zanimiv projekt pa je tudi futuristična posoda Jerome Olivet. Moram reči, da je slika plastične steklenice povsem skladna z imenom - "Mystic" (Mystical).
Uspešne rešitve.
Medtem navdušenci prihajajo z novostmi brez barve in tradicionalne oblike, podjetje eksperimentira s svetlimi tematskimi kodami. Tako so se razširili poletni dizajni na pločevinkah, kot so zastava ZDA, žar, žoga, deskanje in drugi, za katere je podjetje na zgoraj opisanem natečaju prejelo nagrado za dizajn embalaže pijač. Mimogrede, na podoben način so praznovali olimpijske igre leta 2010, ko so se na bregu blagovne znamke pojavile ustrezne tematske slike.
Med redkimi podjetji je Coca-Cola že preizkusila idejo Turnerja Duckwortha. Z združitvijo prednosti aluminijastih posod in slikovne komponente tradicionalne steklenice so naredili korak naprej v razvoju embalaže in trgu ponudili aluminijasto steklenico. V mnogih pogledih ta korak igra v rokah blagovne znamke - to je apetitni učinek hladne "meglene" steklenice, raznolikost oblikovalskih rešitev in enostavnost odstranjevanja. Poleg tega se pijača v stekleni posodi segreje veliko hitreje kot aluminijasta. Edina pomanjkljivost je višji strošek aluminijaste steklenice.
Seveda, ko govorimo o poskusih tega podjetja pri razvoju oblikovanja embalaže, ne gre pozabiti na omejene serije, na primer plastične posode v obliki božičnih kroglic, ki se tradicionalno izdelujejo za božične praznike.
Nemogoče je ne omeniti originalnih steklenic, posvečenih nekaterim pomembnim dogodkom.
Tako je šlo tudi oblikovanje embalaže svetovne blagovne znamke, najboljše pa je, da se njihovo iskanje zanimivih rešitev na področju razvoja embalaže tu ne konča. Morda ima vaš izdelek enako bogato zgodovino? Naši strokovnjaki Design Factory so ga pripravljeni napisati skupaj z vami!